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近来，一些总是被大众看成对中国进行侮辱性的广告，如“霸道广告——石狮敬礼”、某明星穿日本军旗招摇过市、立邦漆“盘龙滑落”等广告接二连三地发生。现在，又一起在央视热播的耐克新篮球鞋广告涉嫌侮辱中国人，而受到众人的质疑。 新闻背景：据国家广播电影电视总局网站发布的消息，2004年12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅），中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》，《通知》指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。（来源：央视国际） 耐克将中国元素“恐怖化” ■Q Q 这个名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片，据说耗资1亿美元。男主角是NBA巨星——勒布朗·詹姆斯。该广告出现的一些画面的确有涉嫌侮辱中国人之意。如：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒；身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎；篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。耐克公司对此发表声明称：耐克是希望借助“恐惧斗室”这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。 我们不管耐克公司的原创是什么意图，但做广告总是要给人看的，也是希望普通老百姓接受的。我们从来不反对一些富有传奇色彩、想像力丰富的广告，但有一点恐怕需要明确，那就是绝对不应该拿中国人普遍认同的形象，如龙、狮子、飞天，以及中国人形象的老者这些极富中国元素的形象来“开涮”，更不能把这些富含中国元素的东西视为“恐惧形象”，给我们的年轻人留下噩梦般的印象。对于一再出现的这些广告，创作初衷可能是无意，但实际上却有将这些中国元素“恐怖化”的效果。 笔者也曾看过这个广告，但也只是把它作为一个动漫卡通去欣赏，没有往更深层里去考虑，相信绝大多数人都会有此同感。但若真正静下心来，细细地想一想，不对呀，还真是有“侮辱中国”形象的嫌疑。再上网看看，该广告的播出已在亚洲各民族间引起了轩然大波。新加坡华人因“侮辱”广告而联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。 越自卑越敏感 ■李 颖 脆弱而敏感的文学苦闷愤怒小青年总是觉得别人无论做什么都是在侮辱自己，严重时会导致被迫害妄想进而精神分裂。可惜的是，我们泱泱大国里总有这么一群人，他们不知道，自己越是叫嚣越是有辱国门。 近日，国家广电总局以“涉嫌亵渎民族风俗”为由，正式下令禁播美国耐克公司的篮球鞋广告片“恐惧斗室”。耐克公司公关部有关人士表示，耐克将尊重和接受广电总局的这个决定。 这则名为“恐惧斗室”的广告片，在央视体育频道和各省市电视台播出后，部分观众认为是表现了中国文化被美国文化打败了，部分网民更是激烈认为，耐克的此则广告有“辱华”之嫌。其实类似场景经常上演，某个电视或者电影里面出现华人黑帮头子或者邪恶势力，那就是有辱华嫌疑，肯定引进不了。 对“恐惧斗室”产生非议，乃至将其禁播，看上去是一种维护民族自尊的表现，实际上掩盖在这种自尊表现背后的，是一种自卑心理在作怪。“自尊”与“自卑”仅一字之差，相距也不过一步之遥，过分的自尊有时候就是一种自卑。只有那些对本国、本民族文化不自信，认为自己的文化不如别人的文化，并时时担心、害怕被别人打败的人，才会对民族自尊过于敏感，才会认为这样一部普通广告片有辱民族尊严，亵渎了民族精神和风俗。而如果一个人对于本民族文化是自信的，认为本民族文化是强大的、不可战胜的，就反而会以一种轻松、娱乐的心态看待这样的广告片（这就如同一个富人不会介意别人说他穷，而一个穷人往往对这种话极其敏感一样）。或者说，什么时候我们能够坦然而从容地面对“恐惧斗室”这样的广告片，无疑表明我们的国家更加强大了，人们的文化心理更加成熟了。 中国现在的民族主义情绪可以说是暗流涌动，其实说到底还是缺少成熟的大国心态。 | 
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