[转帖]好创意住在第七层!

mls2009

    只要有脑子的人碰到问题想个Idea并不困难，但是真正算得上好创意、大创意的却不多，那么商业品牌创意的衡量基准是什么？
 
    ——创意在几层？好创意住在第七层！
 
    台湾智得沟通的张百清先生曾提出过著名的“创意五因子”，这绝对是经典，但是在现代商业信息泛滥的年代至少还应该再补一个：“创易”，否则就算其他因子都具备了，不易于理解和传播的创意也难以构成有实效的传播吧？
 
    所以我认为现今的商业品牌创意要用以下六个辐射展开面来进行综合考量，逐级登高，才可以够到那颗叫做创意的星星。
 
    1、创艺：创造商业传播过程中的基本艺术美感，无论是产品工业设计、商品形态、包装设计、服务形式、广告表现等，只有具有艺术美感的商业形态才是具有魅力的，甚至传播手段都要讲究“艺术”；
    
    2、创易：商业品牌名称、品牌口号，或商品理念设计、广告诉求、广告表现、公关活动主题等都要尽可能的单纯化，只有简单明了的品牌信息才容易进行广泛传播；
    
    3、创异：要与商业竞争对手在一定程度上建立品牌差异化传播，进而使品牌与竞争对手之间尽量有所区隔，形成自身独特的品牌主张、品牌策略、品牌营销模式、品牌运作风格等，以及提炼与众不同的商品或服务卖点是至关重要的因素；
    
    4、创忆：具备“创易”与“创异”前提条件的商业品牌，很容易创造出个性鲜明的记忆点，再加上行之有效的记忆元素，才能达到让目标消费者长期记忆、有效记忆或者联想记忆的传播效果；
 
    5、创议：尽量创造、嫁接或借用热门话题所引发议论，对于商业品牌是极为有利的传播因素，但是应该避免过度炒作，凡事过犹不及；
    
    6、创益：这个“益”有两个层面的意思：一是要为消费者创造切实有益的商品或服务，带来正面而有益的品牌感受和体验；二是要为商业品牌的成长和企业的销售与发展带来实际资本效益，直白说就是利字，稳步实现品牌增值。
    
    这两个最基本层面的“益”往往来源于前几项的综合。
    
    无论商业品牌策划、策略、战略，还是具体到执行层面的广告、公关、传播等，创意都是衡量品牌综合指数的重要指标之一，在坚持品牌策略的基础上进行创新，把商业品牌创意从创艺、创易、创异、创忆、创议、创益六个辐射展开面来进行纵向思考，并最终对一切相关创意信息进行综合是切实可行的实战方法。

 

    所以说，真正好的创意要考虑这六个基础的台阶，欲穷千里目，就要更上一层楼，好创意，往往就在第七层！

chenxiaoping

创意确实需要有章可循,而不是拍拍脑袋就出东西的事情.

七层分解刨析很通俗也很直观,谢谢楼主分享,学习了.

吴敌

欲穷千里目，就要更上一层楼,真正要出效果,就要结合产品特点和消费者需求分析做出真正的创意来,让接触的人感觉到实在和美感,触动消费神经,实现真正意义上的品牌价值提升!

lujiahui

好创意是结合市场实际情况,认真钻研的结果,好创意要能很好的和市场融合.

文章分析的非常清晰,学习了,支持!

文涛在线

人才有赖于教育。高等院校输送的人才具有知识水平高，学习能力强，容易接受新事物、新观点的特征，是创意人才群体的主要支柱。随着文化创意产业发展进程的不断深入，大学对于社会经济的发展会起到越来越大的推动作用，这也必将对我们当前的高校教育提出了更高的要求。

一方面，文化产业缺乏原创核心价值，大量抄袭模仿，甚至沦为“文化加工业”；另一方面，好的创意又缺乏成熟的市场推广运作，难以实现其经济价值。这归根到底是人才缺乏的问题。 

暖气片儿

现今的商业品牌创意要用以下六个辐射展开面来进行综合考量，逐级登高，才可以够到那颗叫做创意的星星。
 
说的好,好好学习一下.

芳菲梦想

让创意落地，让真实的思想通过奇特的方式宣泄，也是一种策略。支持一下。