[原创]品牌是一顶华丽的帽子 - 栖息谷-管理人的网上家园

昨天开会，年销售额不足两个亿企业的老总们开口闭口谈品牌，闭口开口学蒙牛。可是囊中羞涩，拆了东墙

补高西墙，让我想起了落魄的八旗子弟——凑了点钱买了一个烧饼，再怎么着也得到茶馆里边听戏边吃，一

不小心饼上的芝麻粒掉进了桌缝里，装着为唱戏的叫好，猛拍桌子，大声叫好，将桌缝里的芝麻震了出来，

手指蘸点桌上的茶水，粘了芝麻粒，掩袖吃掉——品牌就像一顶华丽的帽子，可以让人们一眼就认出你，大

老远就瞅见你，深深地记住你。可是在这寒冷如冬的市场上，衣不遮体的八旗子弟被黑心的广告公司忽悠

着——赤身裸体带一顶自以为华丽的草帽，在寒风中瑟瑟的行走，眼看着路边冻死的同行还不知悔改，却又

讥笑越走越远的身穿棉衣没有帽子的同行太土气。——童话里皇帝的新装只是让皇帝在众人面前出丑，寒冷

的市场上用棉衣换回的华丽的草帽却会让企业死掉。

产品型企业——渠道型企业——品牌型企业，认清自己所处的位置，先穿好产品的棉衣再带上品牌的帽子才能走得好。

广告公司如果还学狡猾的裁缝，在谎言被拆穿后，就只能做那过街的老鼠了。

以上文字来自老左的博客：http://zuoxingang.blog.163.com/

很多企业依然摆脱不了这样的画饼，盲目扩张和效仿，甚至被外界忽悠损失市场和机遇．

中小型企业要发展，但也要警惕这样的陷阱．２００７年，已经有很多医药企业被广告公司吞并，不是危言耸听！