全球43个“10亿品牌”

玉树临风

AC尼尔森的报告显示，在国际市场上只有43个消费品品牌每年销售额超过10亿美元，同时达到真正全球化。　　43个品牌在亚太区都有销售，而其中两个品牌———可口可乐和万宝路仅在亚太区的销售就达到了10亿美元的标准。截至2001年3月底，两个品牌在过去12个月里的销售都超过了15亿美元。　　该项报告结果是基于AC尼尔森在北美、欧洲／中东／非洲、亚太区和拉丁美洲30个市场收集的数据而产生。这些市场占全球国民生产总值的90％。在亚太区，研究的市场包括澳大利亚、中国内地、香港、日本和南韩。　　领先品类　　在这些“10亿品牌”之中，以饮料品类占最多，有13个品牌（见表）。可口可乐总品牌在饮料中高踞榜首，销售额超过150亿美元，它旗下的可口可乐和健怡可乐品牌本身也均达到10亿美元。百事可乐和它旗下的百事和轻怡百事可乐（包括PepsiLight，PepsiMax和PepsiOne），在饮料中排第二。　　在其他品类中，零食小吃有3个“10亿品牌”（立体脆，乐事和品客），香烟有4个（Benson＆Hedges、骆驼、L＆M和万宝路）。　　这43个品牌去年的销售额平均增长不足10％，但是其中8个品牌有两位数的增长率。　　各品类之间的增长幅度各有不同。　　重要制造商　　这43个“10亿品牌”来自23个制造商，其中8个制造商拥有不只一个品牌。百事集团拥有的品牌最多，有6个；PhilipMorris（包括卡夫）和宝洁各有5个；可口可乐公司有4个；而金百利、吉列、玛氏和雀巢各有两个。报告中43个品牌的总销售额达到1250亿美元，其中近四分之三来自这8个拥有多个“10亿品牌”的制造商。　　亚太区表现　　这43个“10亿品牌”的地区性销售表现基本上与全球趋势一致，例如可口可乐和万宝路在北美、欧洲／中东／非洲、亚太区和拉丁美洲四个地区都名列前茅。所有品牌的最主要市场均在北美或者欧洲／中东／非洲，跟各区域的国民生产总值相符。有24个品牌在北美最活跃，而16个品牌以欧洲为主要市场，另外有3个品牌（吉列、宝路，Always）在北美和欧洲的销售比重相同。　　在亚太区最活跃的品牌有Benson＆Hedges、可口可乐、芬达、奇乐、万宝路、雀巢咖啡和百事，他们的销售额都超过2.5亿美元。除了雀巢咖啡以外，所有品牌在亚太区的销售都不足其全球销售的30％。　　注：一个品牌必须符合三个主要条件才会被纳入研究。首先，2001年3月底以前12个月的累计销售等于或超过10亿美元；其次，该品牌在4个地区：拉丁美洲、亚太区、北美和欧洲／中东／非洲都有销售；最后，品牌在发源地以外的销售额至少达到其全球销售的5％。