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第一个方面是讲新媒体与传统媒体的融合和对接的问题。新媒体对原有传播媒介的不足进行了全面的补偿，这不仅改变了人类的文化传播过程、也深刻影响着传统媒体在新的技术和时代语境中的前途命运。传统媒体微利化趋势日益明显，竞争环境不断恶化，关于传统媒体的各种悲观言论频繁出现。那么手机的出现又使得行走与声音这两种人类最基本的传播方式得以整合，补偿了电脑上网移动性不足的不足。 比尔盖茨和默多克都曾经宣称报纸还有40年的生命。日本每日新闻的总编在《报纸消逝的日子》一书中预测，报纸将在2030年消失。此外还有很多这样的预言，这种预言现在没有办法检验它的结果。但是从这些预言当中，我们可以观察到这些预言可以印证一致的是，报纸、杂志在不断的减少，竞争的环境日益的恶化。那么面对新媒体来势凶猛的架式，传统媒体必须以积极的姿态加以应对，这种应对并不是以敌对的态度加以排斥，而是在直面新媒体的同时，积极实现新媒体和传统媒体的互补和共赢。 我们可以看到新媒体与传统媒体之间的融合，仍然是一个十分漫长的道路，那么也出现过一些我们不曾遇到过的问题，这个也是我们为什么选择这次传媒经济的年会，就是把“新媒体·竞合与共赢”这个主题作为年会主题的一个原因。第二个我想跟大家一起探讨的是，新媒体的传播特征与盈利模式的问题。尤其是基于Web2.0的新媒体，改变了以受众为中心的传播理论，并促使传播模式开始发生了根本的转变，我认为新媒体与传统媒体最大的区别在于传播过程，它的趋于中心化、碎片化和分众化。 那么中心化在传统媒体当中，传播模式是中心化的，传播过程是以生产者为中心，编辑、记者、传媒公司等信息生产者主导着传播的内容，普遍大众由于身份、经济和技术等方面的原因，难以进入到内容的生产当中来，只能成为传播过程被动的接受者。而在Web2.0的新媒体当中，传播模式由原来的中心化扩散，转变为多点互动，通过互联网、手机等新媒体的方式，每个人都可以进行信息生产和传播。这个是多点互动的传播方式。 第二个就是碎片化。新媒体对空间进行了双向拓展。就是在空间拓展过程当中，表现出强烈的碎片化特征，依托液晶技术和数字技术，楼宇电视使得电视媒体从民用领域向商用领域扩展，这个是一个空间扩展。还有一个是便携式媒体，也使媒体的空间领域由原来固定的空间向移动的空间拓展。 同时在这种拓展的过程当中，新媒体又为个体创造了个性化独立的空间，比如说在没有媒体介入的空间领域当中，好比说在火车站、电梯、地铁等这些空间当中，人们必须依托于身处其中的公共空间领域。如果在这些空间当中，所有的人境遇是相同的，一旦媒体植入到这些领域当中，公共外在的空间就背个性化的欣赏所分割了，成为碎片化粘合在一起的空间。 同时在这种拓展的过程当中，新媒体又为个体创造了个性化独立的空间，比如说在没有媒体介入的空间领域当中，好比说在火车站、电梯、地铁等这些空间当中，人们必须依托于身处其中的公共空间领域。如果在这些空间当中，所有的人境遇是相同的，一旦媒体植入到这些领域当中，公共外在的空间就背个性化的欣赏所分割了，成为碎片化粘合在一起的空间。 另外新媒体在空间拓展的过程当中，把原本零散化的时间进行了缝合。普通的民众在户外活动的时间是5小时左右，那么在户外渡过的这些时间是零碎的、是不完整的。在这种零碎的时间当中，人们很难聚精会神的去欣赏一部完整的电影或者是电视剧。因此这种楼宇电视、移动电视等新媒体就给我们提供了可能。 第三个特点是分众化。大家对于江南春的分众传媒所缔造财富的神话已经非常熟悉了，这个事实又以活生生的经验告诉我们，在新媒体时代原本的大众传播模式在信息时代，已经让位给分众传播模式。如果你将目标确定为所有的受众，这个是在新媒体时代发生的，可能最后的结果是失去了所有的受众。 新媒体的三个特点，一个是中心化、一个是碎片化，一个是分众化，这个对原有的模式提出了新的挑战，面对越来越挑剔的消费者和越来越多样的媒体形式，市场的营销者们变得越来越谨慎、越来越精细，精细化的市场和媒体的区隔，使得广告商在投放广告的时候更为关注有效受众，而不是媒体的人口覆盖的数量。 媒体数量的增多反过来使得单一媒体的影响力不断的下降，面临的竞争也更为激烈，未来媒体的竞争者和营销者，将面对更为分散，对单一媒体依赖程度很低，替代媒体更为丰富的局面，媒体的地位直接体现为受众对媒体接受的程度和依赖的程度，媒体的利润来源越来越多的取决于如何去争取有效的受众，那么如何需求更多的利润来源是经营者面临的一个首要的问题。 第三个方面，是新媒体的监管问题。这也是传媒经济研究当中所面临的一个新的问题。我们知道外部性是传媒产业的一个重要的特征，也是导致传媒市场失灵的一个重要原因之一。正如英国的一位学者指出的，作自由市场条件下，传媒公司可能会投入更多的资源，，并由此导致外部性的资源不足，因此在传媒产业当中必须进行政府干预和内容监管，以解决市场失灵和现有的传媒公司滥用的垄断的权力。新媒体的出现为媒体监管提供了更多的解决方案。 行业迫切需要应用新技术与内容监管的过程当中，除了对传播关键字段进行过滤等手段，信息商也为新媒体引出了思路。目前我国在新媒体监管方面仍然存在着一些不足，一方面行政机关对现行法律法规的修改、补充、完善一般都比较滞后于新媒体的快速发展，造成了法律制度不应该有的缺位。另外一方面各行政机关参照的法律文本，多为部门的规章和规定，这个效率比较低。而且在执行这些这个行政规章的时候，各行其是，造成了行政法律制度执行的冲突。因此在新媒体迅速发展的过程当中，如何完善内容、技术和运营监管使得中国新媒体发展既能够发挥其正面的作用，同时又避免短视化的发展模式，这个是我们今后面临的又一个重要的课题。 第四个方面新媒体发展与中国文化产业国际竞争力的提升。党的十七大明确提出要大力发展文化产业，提升中华文化的软实力。在全球文化热战不断加剧的情况下，中国文化产业国际竞争力的水平，直接影响到中国文化软实力和国际竞争力。尽管世界各国对文化产业所包括的产业、类别有各自不同的规定，但是共同特点是传媒产业在文化各国所说的文化产业当中，都占有非常大的比重。 以文化产业来说，新媒体的出现和发展最直接的影响就是在传媒业内部及其相关领域，诞生了诸多新的产业群落。在我国也出台了文化及其相关产业分类，那么音像和电子出版物、互联网信息服务这些类别都和新媒体的诞生有关系，都是新媒体催生的新兴的产业。也就是说对于文化产业的发展来说，新媒体至关重要。对于中国文化产业的国际竞争力而言，我们在新媒体领域也许会看到更为光明的前景，在传统的文化产业领域，西方的发达国家已经积累了几十年甚至上百年的发展经历，积累了大量的经验，并且通过并购、资本运作等方式形成了垄断全球市场大型的跨国公司。我们要想在传统的文化产业领域赶超西方发达国家，会有诸多的困难。而在新媒体领域，后发的领域我们从时间层面上讲，和西方发达国家基本上处于同一个起跑线上。 下面一组数据也许能够说明中国在新媒体产业上的优势，中国目前的手机用户已经达到了4亿以上，中国的网民数量达到了一亿多，当3WG手机的价格降到3000多元的时候，中国使用3G手机的用户将达到一亿多人。这个为我们在国际上的竞争提供了强有力的支持，像盛大网络、阿里巴巴的神话不断的制造出来，中国新媒体的产业的发展将会越走越好，我们的文化产业的核心竞争力将会越来越强。 | 
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