网站的定位

bluesun

分析新闻网站的定位，从几个方面：
一问，网站的受众包括哪些人群？我觉得应当分析网站新闻的真实浏览者。
一是网络中心的工作人员
二是报社内部的记者
三是报纸的订户
四是记者文字中涉及的相关人群
五是网站衍生产品提及的受众
等等……
　　前两类人群是网站平台的使用者，网站需要为这类人群提供工作上的服务，如邮箱，论坛，博客，互动平台等，网站与这类人群间的关系是合作关系和工作关系。也就是张老师所说的客户和服务提供商的关系。
　　第三种人属于报纸和网站理论上共同的受众，他们会同时选择报纸或者网络来浏览自己需要的信息。可是，他们对平台的使用是有选择的，报纸或者网络哪个更方便获取信息，哪个就成为首选。
　　后三类人群应当属于网站信息的真实受众，网站与这类人的关系是正常的网络关系，而非合作或者工作关系。因此，新闻信息的及时，真实，有用，都会影响此类人群对新闻网站的选择。

二问，新闻网站的宣传需求包括哪些？政策宣传，咨讯传播，消息渠道，信息发布,还是新闻报道。
 政策宣传。属于政府网站宣传职责，新闻网站对于政策的宣传需求没有政府网站的需求强烈。
 咨讯传播。行业网站的主要职责。
 消息渠道。商业信息需要第三方作保，强势主导的新闻网站能够保证信息的可靠和真实，这只是新闻网　　　　　　　　　　　　　　站的一部分功能。可是我觉得，商业信息更需要的是诚信的中介机构，而不是新闻网站。
 信息发布，之所以中国政府需要设立新闻发布会机制，也是希望能够排除第三者干扰，在信息的传播上减少误传误听。因此，新闻网站在信息的发布上可能会次于政府网站。
 新闻报道。主要业务，但什么是适合网络报道的新闻，应该通过分析网络受众和网络定位来得出结论。

三问，新闻网站能够提供的服务是什么？信息，邮箱，论坛，报网互动，还是宣传广告。
　　就目前的网站来说，能够提供的服务有，与报纸合作的新闻更新，对内部员工开放的邮箱，与报纸合作的互动活动。自主的宣传广告。理论上，各种服务只是网站用来提升自身影响力的工具，属于长尾部分，不是头部。
　　新闻网站的主要业务是新闻，新闻宣传的方式是靠引导，而不是迎合。所以，服务是次要的，通过分析网站发展所处的阶段，可以增减服务的数量。
　　找到网站的主营业务是必要的。

四问，最关键的，网站依靠什么来确定自身影响力？点击率，访问量，还是看得到的收益?
　　前两者属于社会效益的量化，后者属于经济效益的量化。从网站来说，本身的影响是部分可衡量的，用社会效益来衡量就是宣传效果，用经济效益来衡量就是广告收益。

林芝

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