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市场竞争具体的表现是企业产品品牌的竞争，其实质是丰富的企业文化的竞争。品牌是表象，文化才是内涵和实质。因此，充实和丰富品牌中的文化底蕴，是提升品牌市场竞争力，，延伸品牌发展后劲的重要举措。同时，通过丰富品牌中的文化内涵的建立，更能促进企业文化的延伸和发展。
一、品牌的培育离不开企业文化的支撑
品牌是延伸企业生存的血脉，而企业文化是血液中的氧。没有血液生命是不能存活的，而没有氧气的血液最终就会停止流动。企业文化是孕育品牌生命的温床。有人说品牌的竞争实力靠的是质量，那么质量又是通过什么形成的呢？是通过优秀的企业文化培育出来的。一个好的品牌，从她诞生的那一刻就蕴涵着丰富的企业文化。比如乌兰浩特卷烟厂的“苍狼”牌卷烟，首先她的名字就包含有丰富的文化内容，人们在对这个名字追根溯源的同时，就会了解乌兰浩特卷烟厂，了解内蒙古，了解蒙古人以及蒙古族悠久的历史和渊远的文化。其者，在打造“苍狼”品牌的同时，已经给她注入了更多的企业文化内涵，从产品研发到生产销售，都是企业文化在点滴凝聚的过程。没有企业文化的沃土，就不能养育出高精尖的技术队伍；没有坚实的企业文化基础，就不能筑起严细的质量管理体系；没有丰富的企业文化，就不能织结成严紧高效的销售网络。
二、企业文化通过品牌推广得以延伸和发展
优秀的企业文化培育出优秀的品牌，而优秀的品牌在扩大发展的同时也弘扬了优秀的企业文化。
就一般的企业而言，加强企业管理，，树立良好的企业形象，培育优秀的企业文化，在很大程度上仅仅是局限在企业内部，而对外的宣传和拓展则主要依靠的是品牌的带动。乌兰浩特卷烟厂在通过上述的行为后，在外部的努力上着实下了一番工夫，使更多的人通过兴安”、“苍狼”、“康熙”等一批优秀的品牌更多地了解，了解到“峻岭上的青松”企业精神，了解到“文化治厂”的方针。品牌的发展弘扬了企业文化，提高了企业的知名度，也促进了企业职工精神风貌的极大转变。在企业内部形成了更强的凝聚力，人人重视产品质量，个个争相为企业发展献计献策，塑造了良好的企业形象，形成一种积极向上的企业文化氛围。这就是品牌效应带给企业文化的新的生机与活力，促进企业文化向着更深更广的方向发展。
三、企业文化与品牌的融合推动企业的发展进步
企业的发展要依靠品牌带来的经济效益和社会效益，而优秀的品牌要融入更多的企业文化才更具生命力。没有文化底蕴的品牌好比植在沙土中的盆景，肯定不会长成参天大树，更不会发展成一片森林。
产品研发从一开始就应该赋予品牌更多的企业文化的生命力。人们经常提到的开发具有更高科技含量的产品，实际上也是要融入品牌中更多的企业文化。没有严细的企业管理，没有高水平的技术队伍，没有严格的质量控制，没有强烈的主人翁责任感，怎么会研究和生产出高科技含量的优质产品呢？而严细的管理、高超的技术、严格的质量控制以及积极向上的职工精神风貌不就是优秀的企业文化的具体表现吗？品牌的壮大要不断汲取企业文化的营养，而企业文化要依靠品牌培育得以延伸，品牌是载体，文化是精髓，二者的有机融合才能更有力地推动企业的发展壮大。
赋予品牌更多的企业文化内涵，充实品牌的文化底蕴，应是一个企业在品牌培育中要坚持的一个思想理念。这样，由品牌散发出来的企业文化才更光彩、更迷人，更炫耀夺目。 |
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