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（三）打造产品力的策略ffice ffice" />
以上我么讨论了顾客对产品的四个方面的需求，那么如何营造产品力呢？我们认为关键在于照准我们的顾客我们的社会需要什么东西，人们花钱购买我们的产品是想获得什么东西，表现在哪些方面，然后针对顾客的需求调整我们的产品，使我们的产品满足这些需求。下面我们从四个方面来讨论如何来营造产品力.
1、从产品本身出发。
我们把产品作为一个系统，然后把这个系统细化，把这个系统展开，把产品所有的细节展现在我们的面前，我们把产品所有的元素一个一个去分析，发现产品本身的漏洞和不足之处，然后填补它，改进它，然后产品的竞争力自然就出来了。这就好比一台机器，我们把整个机器拆开，把所有的零件放在面前，看哪个地方生锈了，确失了，马上换掉它，从而保证每一个零件全是好的，然后重新组装起来，机器肯定会高速运转。
那么产品本身都有哪些细节呢？我们发现产品的细节包括产品名称，原料，工艺，规格，价格，核心定位，品质等等。我们可以从这些细节出发，寻找突破点。
（1） 产品名称的调整
众所周知，企业及企业产品的“牌子”对消费者的选购是有直接影响的，企业产品命名的好坏，与产品销售之间有极大关系。命名恰当，可以扩大影响，增加销售；命名不当，则可能减少销量。日本学者山上定也指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。” 另外在对我们的产品进行命名的过程中，我们要考虑以下命名的规则以及要求：
第一，产品的命要清晰容易记忆。牙膏取名“白玉”、自行车取名“飞鸽”、皮货取名“雪豹”等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，“999”胃泰、“101”生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。
第二，产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。据统计，有一年杭州市有210个注册商标，其中用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。
第三，产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”，生动形象，新颖独特。“中意”电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。
第四，产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。
第五，产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如“顺风”用于电风扇，“声宝”用于收录机，“舒洁”用于卫生纸，“味王”用于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。
第六，产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，例如“顺风”是一个很好的电风扇名字，假如以“顺风”来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，“味王”二字极适合于食品类。
第七，产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成诵。如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。
第八，对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。例如LeftMidazole，可译为左旋咪唑，但这种化学名称不易被大众理解，就根据其作用起名为“肠虫清”，此名琅琅上口，已家喻户晓。例如还有可口可乐、声宝收录机等，都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、性能和形象。
第九，产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。
第十，命名要有内涵，能表现出企业文化，能说到顾客的心里面去。比如真心瓜子，表现出了公司真心做事的文化，也是对顾客需求的一种祝福，说到顾客的心里面。
总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品的知名度和竞争力。
上面我们探讨了命名时要考虑的一些规则和要求，那么接下来，我们共同探讨一下产品（品牌）命名的技巧与方法：
产品的“牌子”对消费者的购买行为有直接影响力，命名恰当，可以提高知名度，增加销售量，命名不当，则导致滞销。我们根据实战中的经验，参考前人的研究成果，将产品命名的技巧总结如下：
第一、地域法。就是企业产品品牌与地名联系起来，使消费者从对地域的信任，进而产生对产品的信任。著名的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。同样，飞速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。再如，电视广告中一种叫“宁夏红”的酒，就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒，其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。由此可见，将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法，有助于借助地域积淀，促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品，也会产生混乱。
第二、时空法。就是将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素，使消费者对该产品产生正宗的认同感。众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年（公元1845年）的四个木酒海（古时盛酒容器）。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。因此，运用时空法确定品牌，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。
第三、目标法。就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品；同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌；著名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。
第四、人名法。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。如如，张小泉剪刀，王麻子菜刀，让人联想到了中华老子号，“李宁”牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌，可以提高认知率。
第五、中外法。就是运用中文和字母或两者结合来为品牌命名，使消费者对产品增加“洋”感受，进而促进产品销售。如“TCL”就是单独用英文字母：“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌，增加了“洋气”：“海信”的英文“HiSense”，在外国人眼中是“High Sense”，即“高灵敏、高清晰”的意思，为产品推向世界做了很好的铺垫。同样，外国名牌在翻译成中文时，巧用中文音义与字义，取得了很好的效果，如奔腾（PENTIUM）、宝马（BMW）汽车、潘婷（PANTEN）洗发液、舒肤佳（SAFEGUARD）、苹果（APPLE）电脑、家乐福（CARREFOUR）超市。还有音译和意译相结合的品牌命名，如：可口可乐（COCA-COLA）、百事可乐（PEPSI）、可伶可俐（CLEAN&CLEAR）等等。运用中外法，要巧妙结合，切忌为洋而洋，或为中而中，尤其是防止乱用“洋名”，使消费者产生厌倦，甚至产生反作用。
第六、数字法。就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有2.1万家便利店，该公司用“-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，目前已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。
第七、工艺成分法。根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"，“珍珠滴眼液”，“一比一比一”等。
第八、功效法。就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌：“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。
第九、价值法。就是把企业的追求或具有感情色彩的吉祥词或褒义词进行凝练，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念以引起人们对商品的好感。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求，再如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。
第十、形象法。就是运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象；还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。
第十一、企业名称法。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如：索尼、日立、东芝菲利浦电器、索尼电器、三洋电器，及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。国外著名品牌一般是采用缩写的形式，像IBM、3M、NEC，采用的是缩略语，即公司（企业）名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词，其特点是简练，但不能说明企业的特征。运用企业名称法来进行产品品牌命名，有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进，达到有效提升企业形象的目的。
第十二、象声词法。就是以产品在使用的过程中发出的声音的象声词为蓝本对产品进行命名。如如"柯达"胶卷，就是模仿了照相时发出的声音，给人以无限遐想，还有“恰恰”瓜子，它是模仿了人们磕瓜子的过程中发出的声音，清脆悦耳，让人想到瓜子的美味。
总之，企业在进行品牌命名时，要结合企业实际情况、产品的特点以及市场需求，有创意地为品牌命名。
以上是关于产品命名中所要运用的一些理论和技巧，下面我们举例来说明产品命名的重要性以及命名的方法在实战中的应用。
产品的名称也即品牌的名称，在很多情况下，产品的名称和企业的名称是一样的，尤其是产品比较单一的企业，比如长城葡萄酒，长城就是产品的名称，对于集团公司旗下有多种产品，它们面对的市场环境不同，面临的竞争对手不同，面临的消费者需求也不同，那么就需要针对不同的情况进行分别命名，从某种程度上说名称是产品运作成功的一半，一个响亮的品牌命名在众多产品中凸显出来，给消费者带来不同的感官体验，时常在受众耳熟能详，从而形成了客户的偏好度和忠诚度。差异化的产品品牌命名将成为你在市场上攻城掠地的法宝。
我们先拿健力宝为例子，在02年的时候后，他们上了第五季，当然现在整个公司都不是很好，但是原因并不是在品牌上，也并一定是在市场在营销上，而是在资本运做上。单从品牌名称上来看，第五季是一个非常好的案例，02年张海入主健力宝，他的营销老总叫蒋兴洲是原来西安健力宝公司的董事长，他们找到我们要给他们的新产品进行策划，张海比较迷信，说我的名字后面多个量，张海和张海量合作，必定成功，虽然这是个笑话，不过合作由此开始，第一件事是要决定到底是做健力宝呢，还是重新开发一个产品，经过讨论决定不能再做健力宝，因为当时健力宝已经作成了一个大众品牌，可挖掘的空间不是很大。后来用了两到三个月开发了四大系列39种单品，包括了果汁、碳酸饮料、茶、水，其产品种类非常齐全，我们给起的名称叫第五季。如果还针对原来的顾客，那么名字就十分的好起，因为原来健力宝的顾客群体非常集中，大都是15到25岁之间，但是现在的新产品包括了四大系列39种单品，种类齐全，顾客群体从小孩到老年人，所以用一个品名把这些都概括下来就有了难度，当时在研究在想的时候，我们就是找共性，我们要找的不是一个年龄阶段的问题，而是所有人都面临的一个困惑，最后，我们发现人们不论年龄大小，大家都比较累，比较辛苦。小学生比较累，每天有写不完的作业，中学生比较累，面对中考、高考的压力，大学生比较累面临就业的压力，找到了工作又面临找对象结婚的压力，结了婚又面临着生孩子带孩子的压力，再后来就是照顾父母还有自己养老的压力，甚至老了还要带孙子，总之，从小到老都比较辛苦。我们发现每个人都有一个愿望，一年四季中能有一个时间关掉手机、忘记烦恼，丢掉工作到一个没去过的地方，去玩几天，去休闲放松一下。但是在我们的现实生活中，我们要养家糊口，我们要做各式各样的事情，所以前面的想法只是一个梦想，然这的的确确是我们顾客的真实想法，当天晚上看到美国的大片叫第五元素，随即产生灵感，就叫第五季，因为我们生活在一年四季当中，不可能找到一个季节真正属于我们自己，第五季，则表达了人们对轻松、对自由的向往。在2002年5月15号，第五季产品全线上市，在郑州的裕达国贸大酒店打响了第一枪，当时把全国的经销商都召集过去，当时问大家了一个问题，我们第五季卖的到底是什么产品？有人说是水，有人说是饮料，我说都不是，我们卖的第五季是游离于四季之外的一种轻松、一种幻想、一种时尚，它代表了一种生活方式、一种生活态度、一种价值取向，决不仅仅是水、是饮料。第五季上市当天的回款就达到了2.5个亿，为什么呢？因为大家看中了这个名字，看中了第五季的产品思想。
淄博有个齐鲁石化，03年以前他们的董事长是李毅中，是我们现在国家安检局局长，我们给他们讲WTO,李局长要求我们给他们的物流公司做个品牌，当时叫齐鲁石化储运厂，做品牌首先就是要改名，不能为了简单叫储运厂，该交物流公司，后来我们给起了个名字叫一马物流，一马当先很容易传播。另外品牌可以拟人化，不应该是个生硬的概念，物流讲究快速，讲究安全，在拟人化处理的时候，我们发现马是大家比较熟悉的动物，素有忠诚、快速、安全的美誉，八百里快骑就说明了马的快，诗人笔下的老马则说明了马的忠诚，从渊源上来讲一马就是好骥，万水千山，一马当先，这样的名字容易传播，并且听到这个名字，很容易让人想到公司的性质、特点。
我们在给湖南的一个果酒公司做顾问的时候，它么生产了一种用橘子作原料的酒，在市场上很不成功，6块钱一瓶都卖不动，存货量很大。有了合作意向后，我们就展开了调查，我们发现这种酒口感很好，另外呢，从酒产品的发展趋势看，果酒是一个趋势，白酒都开始低度化，人们越来越消费果酒，一个很重要的原因就是果酒更健康，口感更好，但是众多果酒中，唯有葡萄酒做出来了，其他德国就都没有做出来，仍然是在黑暗中自生自灭，像苹果酒、石榴酒、西瓜酒等等，对身体都很有益处，但是都没有做成一个品牌。他们橘子酒业处于这种尴尬的境地。随后我们带上一批样品就来到了北京、上海、广州、重庆等地进行了调研，方法很土，就是拦街向顾客询问，询问的过程很简单，您喝过葡萄酒吗？大都说喝过，您喝过干白吗？喝过，您喝过干红吗？喝过，那您喝过干黄吗？大家听到干黄然后都很惊奇说没有听过，然后让顾客品尝我们的橘子酒，接着问，您觉得我们的新产品五要说少钱？北京人说50多钱吧，上海人说60差不多，广州人说50多，基本上都是五六十块钱，德，这个价格就行，就按照这个价格，也别太黑了，后来我们就叫干黄，以五六十块的价格上市，销售的特别火。由此可见，一个好的名称对产品的重要性，也些时候名称可以说就是产品的一部分，同样的产品，名称不一样，就会出现截然不同的效果。
我们再来看一个例子，富绅是中国名牌，国家免检产品，我再富绅的时候，公司成立了产品开发领导小组，我任组长，事实上我一不懂面料，二不懂款式，三不懂色彩，但是我们懂顾客，在我们国家的产品开发，往往都是技术专家坐阵，可惜的是我们国家的很多设计师既懂色彩、又懂面料还懂款式，唯独不懂顾客，这个是很要命的。道理很简单，我们的产品是卖给顾客的，我们的产品就必须以顾客为中心，分析顾客的需求。基于以上理由，我带领产品开发小组首先对原来的T恤市场进行了研究，根据不同的顾客需求开发出来了一系列的产品，针对高尔夫爱好者，我们开发出了富绅T高尔夫、富绅T-SUV,以此来满足户外的需求；针对时尚的爱好者，我们开发出了富绅T-KTV，满足他们对新潮的需求；针对高级经理人，我们开发出富绅T-CEO来满足他们对轻松的追求；针对晚班多的顾客，我们开发出了富绅T-白加黑，就是晚上白天衣服材料不一样，对身体更健康；按照这样的思路一系列产品名称就开发出来了，有了产品名称，产品概念，然后再找我们的设计师按照我们的概念把我们的产品实现，随后还是按照顾客定价法，产品上市后卖的非常火，这个也说明了名称的重要性，因为名称包含了顾客的心理需求，包含了一种文化。
还有一个案例是真心瓜子，2000年才做，为什么能做得这么快呢？与品名有关系，瓜子是什么东西呢？首先是情感交流的载体，瓜子在很多时候是人们无聊的的时候、没事的时候才磕的，另外就是恋人或朋友看电影的时候磕，在公园里面散步的时候磕，在客厅聊天的时候磕，等等，提炼出其中的共性，一般一个人坐在哪里嗑瓜子的很少，往往是在聊天的过程中嗑瓜子，所以我们就把瓜子定位为情感交流的载体，我们不是简单得给瓜子起个名，我们要给情感交流的载体起个名，随后我们就想到了真心，这正好匹配情感交流的目的。当时就提出一个口号，“生活处处有真心，生活处处要真心”，现在叫“磕出你的瓜子脸”，后来真心做得很好，很多经销商听到拚命都慕名而来。
02年的时候，我们又做了一个瓜子品牌，叫没完没了，当初这个企业进入瓜子行业，采用跟随战略，起了个名字叫润心，基本快要倒闭。后来老总到北京找到我们，达成合作意向后，我们开始改名，首先把润心否定掉，润心代表了水性，给人以湿的感觉，所以应该是一个饮料的的名字，耳刮子时坚货、炒货，给人以干的感觉，把两者弄到一块无疑是个失误的选择。否定一个名字容易，重新定一个名字难，当晚，我们几个人坐在那里边吃瓜子边想名字，到了十一点还没有好的思路，忽然有个同事说真是没完没了了，当时灵感突现，感觉没完没了是个选择，正好当时有个电影就叫《没完没了》，宣传也省了很多，后来我们去注册，发现冯小刚没有注册，我们的产品明就此注册成功。那么没完没了代表了什么呢？没完没了这个品名的意思是带给你没完没了的欢乐，我们把公司的定位也改成了制造笑话、生产幽默的专业公司，我们的核心业务是制造欢乐，生产消化与幽默，顺便生产一些瓜子，正是这个容易记忆、便于传播的品名是没完没了瓜子上市就一炮走红。后来还起了一个瓜子品名叫乖乖男，这是基于嗑瓜子的大多为女性，这些女性有一个愿望就是自己身边的男人不乱吸烟、不喝醉酒、不半夜回家，不骂人，不动手打人，不在外面过夜，不藏私房钱，他们希望看到一个乖乖男的形象，由此我们开发出了这个品名，给女人以充分的联想，产品面试时，场面也十分火爆。从这几个例子，我们看出其名的关键在于把握顾客的需求。唯有得到顾客的认同，你的产品才会有销路，有了好的品名，品牌运作会事半功倍。
有的人说，再土的名字叫久了也能成为名牌，但是这个成本是很大的，我们做起也讲究一个效率，讲究一个投资回报率，我们要用科学的认知观来包装我们的品名，也许只是简单的变动，即得到了认知，又减少了费用，还缩短了认知的时间，我想这个结果是每个作企业的人所想看到的。由此可见，一个有内涵、容易让人记忆、便于市场传播的品名也是企业的核心竞争力。
我们不能不承认也些品名就是没有记忆元素，让人很难记住，但是有些拼命就能让人眼前一亮。比如说干红，北京有个葡萄酒厂家，产品名称叫”顿号”，我认为挺好，干红没有办法再起名字了，洋名没什么意思，其余的找历史，他们叫顿号，非常朴素，别具一格，后来药里面也出了一个感叹号，那么顿号就达到了容易记忆、便于传播的要求，另外顿号代表了凝聚、永恒、我们的追求没有句号，这和红酒作为情感交流载体不谋而合，所以说顿号也达到了有内涵的要求。
关于品名，我们还有一个观点就是归零，重头再来，如果品名不对，就好比走错了路，很难走到目的地，品名的重要性从某种意义上讲，就是做正确的事情。惟有做的是正确的事情，一切努力才有意义，否则往往是事倍公半。 | 
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