[原创]模仿与创新:第二上帝的中国式变革

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朱少柳：模仿与创新:第二上帝的中国式变革

美国著名的传播学家托尼.施瓦茨把电视比喻为“第二个上帝”，他认为，无所不在的电视电波就像上帝一样，向他的信徒布施感激、知识、情趣和道德观念，从而使人与人之间，人与社会之间的关系发生微妙的变化。自电视娱乐节目诞生以来，这种影响和变化就显的更为明显，《《超级女声》》的诞生更是让全国人民都为之疯狂，让人们充分领教了第二上帝的力量。
相比于《超级女声》等其他类型电视选秀节目，《嬴在中国》的成功是中国电视节目创新的集大成者，中国电视节目的创新更是经理了一个欢笑与痛苦、模仿与责难、反思与创新的艰难的抉择过程。近二十年来，是中国电视娱乐节目蓬勃兴起与发展的过程，九十年代初期，娱乐电视节目与节目创新精神都是稀缺资源，基本上是一台《综艺大观》包打天下，也借助于这个平台，主持人倪萍红遍了大江南北，但是好景不长，１９９７年７月１１日，湖南卫视《快乐大本营》的开播掀起了中国电视娱乐的新篇章，做为一档游戏娱乐的新节目，《快乐大本营》及其主持李湘都获得了巨大成功，随后的１９９８年１月，中央三套推出了李咏主持的《幸运５２》，该节目通过竞猜益智的运营模式，配合李咏独特的主持风格，该节目获得了巨大成功，随后又有《开心辞典》等节目获得巨大成功，王小丫一时成为街头巷尾的谈资。不过，真正让中国人进入全民娱乐时代的当数湖南卫视的《《超级女声》》。《超级女声》让湖南卫视的白天收视率从０.５％上升到４.６％，市场占有率上升到２０％，最高为４９％，同时套收视率仅次于ＣＣＴＶ一套，居全国第二名，《超级女声》的成功引起了广电总局对选秀之风盛行于与电视沾边或不沾边的各行各业。如重庆卫视的《第一次心动》，江苏卫视的《绝对唱响》、《名师高徒》，东方卫视的《加油！好男儿》，北京卫视的《红楼梦中人》，湖南卫视的《寻找紫菱》，等等。
但是深入研究这些电视节目，不难发现，以上节目要么是源自于外国同类电视节目的中国版合作，要么是国内模仿的二次开发。比如《幸运５２》就仿自英国节目《ＧＯ　ＢＩＮＧＯ》，浙江卫视的《与星共舞》就仿自ＢＢＣ原版的《ＤＡＮＣＩＮＧ　ＷＩＴＨ　ＳＴＡＲＳ》。开心辞典就仿自英美的谁想成为百万富翁……不仅中国在模仿，甚至在全世界范围内形成了一条从英国、北欧——美国——日韩——香港台湾——国内一线电视台——国内多数电视台的流行风，摆在中国电视娱乐节目面前的问题是：中国的娱乐节目有利太多的抄袭与借鉴，甚至被抹杀了原创精神，甚至连主持人的腔调都要模仿港台味，才觉的够味儿，当然电视从业者也没因此少受批评，湖南卫视当红主持人谢娜就因其模仿韩国著名主持人朴静林而饱收争议。对于中国这样一个具有丰富文化底蕴的大国而言，最不能容忍的就是文化进口，更为糟糕的情况甚至是国外用中国的文化经典生产文化产品再进口到中国，比如美国的花木兰，墨攻源自日本漫画的改编，等等。正是基于这样的思考，王利芬在美国留学时就思考回国创新一套具有中国特色的具有原创精神的中国电视节目，在看过了学徒之后，受了很大启发，但发现国内有几十个版本的学徒节目，再做一个ＣＣＴＶ的学徒也没有意思，而且难脱跟风之嫌。从这点出发，于是便有了做一个既符合中国国情，又不是选秀的但是有全民参与的大型活动节目，这便是红极一时的《嬴在中国》。
走到今日，《嬴在中国》获得了巨大成功，但也有人认为，《嬴在中国》火不过三代，我认为，《嬴在中国》和《超级女声》是完全不同的类型。首先，《嬴在中国》的诞生引用了温总理政府工作报告中提及的鼓励和引导创新及励志的主题词；其次，《嬴在中国》深受稳定的风险投资商的支持，他们有雄厚的财力和全力的支持将保证整个活动中参与者的激情与活力，其三，中国是个人力资源大国，充足的人力资源将为活动的成功提供保证。《嬴在中国》的成功和持续发展是基于央视平台而设计的风头投资、央视、广大参赛选手和企业家评委的可持续性发展的电视节目商业模型，更为关键的是，在中国，这个模型的可持续性还体现在受到政府的相关政策的支持和保护，由于《嬴在中国》获得巨大成功的原创模式，特别策划了《嬴在中国》的海外版本，在中国的电视节目的模式创新与输出上作出了原创性的尝试。
做为一档专注于创业和创业者的节目，《嬴在中国》的诞生本身就在不断的创新和完善之中，比如，选手的持股比例从第一季的２０％上升到了３５％，到第三季甚至提高到了５０％，逐步取消了央视和观众的股权。这就逐渐做到了真正的以创业选手为中心，保证了电视媒体节目制作过程中的公平、公正和独立性。
在０５年底，节目组在国务院新闻办开发布会时，很多人都对这档节目的制作和运营表示怀疑，但是一年多的时间过去了，《嬴在中国》在品牌运营、模式创新和赢利能力上都表现的非常成功，做为一个真正本土原创的大众节目，很值得跟风炒作者反思。笔者在与东南卫视的领导们一起研究东南台的节目创新时，听了专家们的深入剖析，电视台的领导门概叹：“我们电视就图个热闹啊。”或许正是以为内图热闹的电视从业这浮躁的心态无法沉淀，才导致了中国电视娱乐节目缺乏深入的开发而流于盲目模仿和跟风抄袭。
中国电视节目及类型创新的路还很长，但现在正的到了一个需要我们反思和如何创建节目品牌的时候.

huangxue

 

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