【各方说法】
美的:最初误读为行业标准
美的微波炉企划 部副总监杨幸兵在接受《每日经济新闻》采访时表示不愿意再多说什么。此前他曾表示,美的微波炉在获得中国标准化协会的标准认证之后,由于工作上的疏忽,将
此误读为行业标准,进而在推广时使用,将其定位为“行业蒸标准”,但绝非主观上存心“忽悠”消费者,已从各地收回广告。
不过,昨日《每 日经济新闻》记者在上海徐家汇附近的一个电器大卖场进行现场调查时发现,美的对自家微波炉蒸技术的行业标准宣传广告并没有如杨幸兵所言已经撤下,而是依然
摆在产品展示架的醒目位置。其中一个就是“热烈祝贺美的微波炉制定行业蒸标准”,另外一个“食尚蒸滋味”的广告中也明确写道:“国家专利产品+中国蒸气微 波炉行业标准=美的微波炉”。
标协:那不是我们的标准
中国标准化协会 技术部主任张秀春昨天在接受《每日经济新闻》采访时表示,“我们做标准都有自己的程序,美的只是参与单位之一。说到拿标准做宣传,不光美的,谁认为自己的
产品达到了这个标准的要求的,都可以做宣传,都没问题的。至于美的宣称自己的技术已经成为行业标准,那不是我们的标准,和我们没关系,他们自己负责。”
格兰仕:秩序需要大家来维护
同做微波炉的格 兰仕企划部陈娟在接受《每日经济新闻》采访时表示,“作为企业,我们不想对标准加以评判,因为这个自有国家相关部门去管。是否是标准,则有标准化管理委员
会来认定,所以讨论这个意义不大。而今年在家电行业里已经出现了很多类似问题,这是一个市场问题,是企业在自我宣传的过程中所持的一种态度。这个秩序需要 大家来维护。”
她表示,“我们不评论美的如何,只是提倡每个企业都应该自律。企业当然不能放弃宣传,但是更多的是拿产品说话,做实事求是的宣传。”
专家:应该从两方面看
上海新安传播公司的韩先生昨天在接受《每日经济新闻》采访时认为,对于美的的标准风波应该从两方面看。
“首先,由于缺 少真正的技术创新,中国家电市场的竞争异常激烈,价格战是一般的选择,而企业如果真的能够在行业中以技术为先导,成为标准制定者,当然是最好的;第二,要
看美的是否真的是标准制定者,从目前的情况看,所谓中国标准化协会的标准并非在国家的标准系列之中,美的如果是故意把这样一个标准当作行业标准宣传,那就 有夸大宣传的嫌疑。”
韩先生认为,“其实如果出于竞争和行销的需要,只要中国标准化协会和企业的合作中是合法的,那么,企业只要适当宣传也是不错的选择。此前也有不少家电企业打过“标准牌”,并获得了不错的效果,关键是不能讲假话欺骗消费者。”
协会标准相继推出公信力受质疑
“三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准”。在经历了产品战、品牌战、价格战、概念战、技术战等无数次“战争洗礼”之后,如今我国家电业正在展开一场激烈的标准争夺战。协会标准顺应企业需求,似乎在一个恰当的时间出现了。
在家电企业的各种指责中,最具“杀伤力”的是这些标准缺乏权威性,难以服众。
家电专家罗清启表示:“从去年至今,家电业内出台了很多标准,但这些标准都是协会标准,这些协会标准从其制定和出台的过程看,其实就是企业标准,根本不是国家标准,只不过因为某协会的原因,才得以冠上中国的字样,这样的标准当然不可能得到大多数企业的支持。”
事实上,近一年多时间以来出台的家电标准数量比过去20多年来制定的标准数量总和还要多。但是,与以往的国家标准不同的是,这些新推出的标准大多是协会标准,这些协会标准又是由协会出面推出的某种家电产品某一方面的制造标准。
业内人士认为,协会有民间公信力,政府有官方公信力,在国家标准体系中,国家标准、行业标准、地方标准和企业标准是合法有效的,而新推出的协会标准值得业界反思。对此问题,中国标准化协会技术部主任张秀春则指出,协会标准是国家标准的有益补充。
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