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[IT业] [转帖]PC厂商在区域市场展开渠道争夺战

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发表于 2007-9-3 10:19:51 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

  随着中心城市PC产品市场的饱和,用户对产品的需求已经逐步走低,而三四级市场的需求则出现快速增长的趋势。主要是因为中国三四级市场人口众多,其次,集中在三四级城市的中小企业发展迅速,而且随着中国互联网基础建设的发展,目前三四级区域的网络搭建已经比较完善等,这些因素都大大带动了三四级市场电脑销量的增长。

  根据CBIResearch调查结果显示,中国一二级PC市场的增长率在10%左右,而在三四级市场可以达到30%左右,区域市场的“大蛋糕”成为各厂商争夺的重点。因此各厂商对三四级市场充分重视,加大了投入。广铺渠道成为各厂商的首要任务,比如联想的圆梦计划早在几年以前就开始展开,在消费者心中已经形成影响,方正和同方依靠本土化的优势在地市的渠道同样也比较稳固,但是走国际化路线的品牌在渠道搭建上与本土品牌相比就显得薄弱,部分厂商才开始布局,比如Acer和神州数码一起推广面向三四级市场的“百店工程”,计划在三四级市场建立800家专卖店。华硕借助神码、翰林汇这两个总代的力量走入三四级市场,并在样机、返点等政策方面给予大力支持等,惠普也在三四级市场开始布局。由此,争夺渠道成为目前各厂商面临的首要任务,根据CBIResearch长期跟踪调查结果看,在县级及各地市区域,厂商给出众多优惠政策来吸引经销商的加盟,甚至不惜代价来挖竞争对手的墙角。厂商们的博弈让渠道商、经销商嗅到了“乱战”的气味,各厂商对渠道商的大力拉拢,让他们“心旌摇荡”,整个市场格局由此开始表现出某种“不稳定平衡”的局势。

  CBIResearch预测,未来五年,中国PC市场将继续呈现增长趋势,其中一二级市场需求匮乏,三四级市场需求旺盛,未来三级以下市场的份额将占整个电脑市场的70%以上。三四级市场将成为PC产品新的增长点。

沙发
发表于 2007-9-8 23:03:56 | 只看该作者

看来重心下沉是将来渠道工作的重点,无论在质还是量都是这样的,厂家更能掌握主动.

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