企业代言与代言人形象选择

刘中正

葵花胃康灵应该在国内算是比较知名的药品，当然，很大一部分的功劳应该归功于铺天盖地的多渠道广告宣传，在目前的中国市场，这种手段也一再的被证明确实是行之有效的品牌推广方法。
　　好象从去年开始，葵花开始邀请在《国家干部》里饰演反面人物刘书记的著名演员杜雨露担任电视广告的代言人，其中杜雨露有部分台词的意思是做好人，造好药，所以大家胃病要选择葵花牌胃康灵。正巧我刚好看完《国家干部》这个电视剧，对片中杜雨露的演技记忆深刻，对他塑造的刘书记这一反面人物也印象非常深刻，所以当时在电视上看到这则广告，感到挺别扭的。因为杜雨露老先生不能代表所谓的好人，他代表的就是顽固，奸诈，排外等。
　　春节前夕，应邀出席在上海举办的一次营销论坛，当时认识了葵花的一名市场经理，休息时和他闲聊，交换了我对这则广告的意见，希望他们能回去是否考虑进行改版。
　　当然，我相信有更多的高手看到了这一点，所以最近我们看到葵花的电视广告就变成了杜雨露老先生非常一板一言正儿八经的给大家介绍起了葵花药，而不再引申到什么好人好药上去了。
　　我们的切，在邀请明星担任代言人时，不仅要考虑明星公众的社会正面形象，我想，也应该考虑他在主要作品里刻画的人物形象吧。因为，大众认知这些优秀的演员，很多时候会从他们的作品中去感知。

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现在明令禁止名人广告药品疗效之类的

应该改变方式了