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在华的跨国公司正渐渐失去往日受到的尊敬。
最近两个有关跨国公司的报道值得关注。一是90家跨国公司上了环保“黑名单”，二是德国名企西门子公司中国业务也可能出现涉嫌行贿的丑闻。在跨国公司们名声下滑的背景下，这两起事件，多少有些火上加油的意味。
中国三星经济研究院此前有个研究，探讨的正是跨国公司缘何失去尊敬。研究者们认为，跨国公司常犯8种本地化错误：如执行双重标准、不了解也不
尊重当地法律、歪曲或篡改法规、毁灭品牌的并购、在知识产权上采取咄咄逼人的策略、管理迟钝、带走所有利润，以及将中国当作实验室等。这些总结，很有道
理，指出了许多在华跨国公司的问题症结。
现在看来，在跨国公司的“本地化错误”中，还得加上其对环保的降低要求，以及对于“潜规则”文化的过于本土化理解甚至行动，最终可能导致卷入
腐败丑闻。而这些错误或者可能的违法行为，发生的背景却是中国政府大力推动“节能减排”、追求与自然和谐的发展，以及大力推进反腐败行动、整顿吏治的举动
一再高潮不断。如此环境之下，一些跨国公司依然逆道而行，可谓明知故犯了。
30年前中国开始实行的改革开放政策，给境外商业机构打开了一扇未知的，但也充满了诱惑的市场大门。随着国际社会对中国市场认识的逐步加深，
跨国公司来华的步伐也在加快，力度加大。这当然与进入中国内地FDI的巨量增长是相吻合的。引进FDI数量的巨大，成为判断中国经济持续向好的重要符号之
一。
跨国公司来到中国，也曾有过一个光荣与骄傲的阶段。这不仅因为其优质的产品曾远超中国同行的成果，也因为跨国公司携带资本到来的同时，还带来
了管理、技术、理念等一些新东西——这些在资本之外的“软性”元素，曾深刻地影响了转型中的中国。先进的技术、全球化的视野、完善的制度设计以及开拓中国
市场的豪情等，注定成就了跨国公司在一个时期的辉煌。跨国公司不仅在中国收获了丰厚的利润，也收获了一个新兴市场经济体的民众的尊重。
如今，这一切发生了变化。促成变化的因素是多方面的，既因为距离感的消失，国人眼界更开阔，跨国公司失去了神秘感，也因为中国同行许多领域中
的产品质量已渐渐追上甚至超过跨国公司的水准；既因为开放进入新阶段，中国在总结跨国公司过往的贡献时，开始审视跨国公司在中国市场中是否享受了“超国民
待遇”，也因为跨国公司在中国的诸多表现并不完美，很多时候出现了许多“本地化错误”。从根本上说，这些“本地化错误”是导致跨国公司失去尊敬的最本质因
素——即便不是致命的，也是极具伤害力的。
许多人把导致跨国公司“本地化错误”的重要原因之一，归结为中国市场的土壤因素，是为“橘逾淮为枳”。这其实并不公平。无可否认，转型中国的
市场经济制度还待完善，法律环境并不尽如人意。在一些地方，在一些时候，“潜规则”的力量还很强大并且盛行。这样的情形，正是转型市场经济体的重要表征。
但若跨国公司到了中国市场，非要寻找“坏的市场经济”之处“入乡随俗”，就不仅仅要找环境的外因，也要找找跨国企业的内因了。
就拿西门子来说，这家在德国也算是很有历史的老牌企业，最近的行贿丑闻在蔓延——除在德国本土外，还在美国、意大利、希腊、瑞士、奥地利等数
个国家接受调查。现在，涉嫌行贿的部门又延伸到西门子中国业务机构。我们很难说，上述涉及到的诸多国家谁究竟是“淮”，谁又“非淮”？
那些上了污染“黑名单”的跨国公司更是难有推托之辞。众所周知，中国环保部门最近几年来一直在刮“环保风暴”，“风暴”所到之处，成效还是明
显的。在发展与环境保护之间，中国政府显然已经清醒认识到，必须厘清其中边界所在。一些国内企业，为一己利润计，不顾环保大局，成为“坏”典型。而数量众
多的跨国公司却不对接其在国外一些地方严格环保措施，不仅背离中国环保政策，也与一个跨国公司应有的责任和尊严远不符合。
昔日的光荣，可供跨国公司在今天依旧沐浴余晖；而若今日堕落，透支的却是长久的将来。要想保有尊严，跨国公司还要从如此之多的“本地化错误”中开始反思，从企业责任、社会伦理等普世的价值中寻找真谛。
来源：
第一财经日报 |
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