[原创]关于品牌的问答

许文锋

关于品牌的问答

品牌让中国更受尊敬。       －－－《品牌中国》标识语

前言： 07年8月8日首届中国品牌节将在北京国际会议中心举行，作为《品牌中国》的特邀专家和此次品牌中国总评榜华谱奖的评审专家，我是很积极参与其中的，也为《品牌中国》提供这一平台感到由衷地高兴。中国企业的品牌建设开始起步，并逐步走向成熟，但这一过程并不顺利，甚至充满坎坷，许多企业走了弯路，《品牌中国》的这一活动无疑使更多的企业更加关注企业自身的品牌建设。

以下为中国品牌节活动过程中对品牌专业人士的部分采访问题，个人觉得非常好，本人在管理咨询中也常常遇到这样的提问，因此，摘了几个问题解答如下，供博友们交流探讨。

1）您认为品牌对一个企业或者产品的决定性意义有多大？

品牌战略是一个企业的职能战略，许多企业没有品牌战略也能活，但很难活得好，持续发展就更难。和企业其他职能战略（人力资源、财务、营销战略）一样，品牌战略是企业不可或缺的一部分。

2）贵公司在帮诸多企业进行营销策划的同时，是如何帮助他们进行品牌建设的？

品牌战略关键在于执行。我们通常根据企业的基因确定企业的品牌战略，规划企业品牌，并结合企业服务和产品的细节（品牌接触点）来实施品牌。

3）您做过很多行业的营销策划，您认为不同行业对品牌的看法有什么异同之处呢？

中国多数民营企业对品牌理解有误差，以为企业成熟了才实施品牌战略，结果导致品牌战略缺失，这给后来的品牌战略规划带来不必要的麻烦。此外，企业家以为品牌重在虚，不在实，这是一个很大的误解。

行业的不同，品牌实施的着手点不同，但其规划理念是一致的。

4）您认为一个品牌其核心竞争力在于哪些方面？

在于客户忠诚度，即一个品牌网住了多少客户，而且是具备某种共同特征的客户。客户才是其最终的核心竞争力，品牌塑造基于客户关系。

5）您认为营销策划与广告包装能对品牌的影响是怎么样的？

营销策划和广告包装只是品牌传播的一部分，但并非品牌的全部。目前许多企业在打造品牌时过于强调品牌知名度，在策划和广告方面强调短期效果，对持续的企业品牌建设尤为不利。品牌建设是一个持续的相对一致的行为。

6）从您了解的情况看，您认为目前中国企业的品牌建设现状如何看待？

 刚刚起步，多数企业有强烈的品牌意识，但受许多外界的影响，对品牌理解有误差，侧重于广告、识别和包装等。个人认为品牌建设更是企业的一种管理变革行为。

mls2009

中国企业的品牌建设开始起步，并逐步走向成熟，但这一过程并不顺利，甚至充满坎坷，许多企业走了弯路，《品牌中国》的这一活动无疑使更多的企业更加关注企业自身的品牌建设。

同样,楼主的回答也让许多概念更清晰了,不错.