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将“补脑”概念从提供物质营养延伸到育儿
洋奶粉发起“早教”营销
市场动态
洋奶粉竞争越趋激烈。这一两年，许多洋奶粉品牌纷纷在产品方面强调“补脑”概念，宣称其产品添加了更利于婴幼儿脑部发育的元素。
记者昨日获悉，洋品牌近期将掀起新一轮的“育才风暴”，将竞争的战场从产品自身质素，延伸到产品外围服务，而焦点将锁定在“早教”。
洋品牌今年主打“早教”牌
据了解，美赞臣日前宣布，其和剑桥大学的分支机构剑桥大学出版社结成战略合作伙伴，双方将共同致力将世界领先早教理念在中国的推广和传播。而双方合作的第一步是，于8月起，在北京、上海、广州、深圳、东莞、汕头等10个城市推出“小博士乐园班”，目标是令超过8000个小朋友与家长参与。据悉，该课程是美赞臣与剑桥携手合作的第一步，也是这次合作的重要项目之一。之后，该公司还计划联合剑桥大学出版社分别针对中国妈妈和宝宝推出系列早教课程。
无独有偶，惠氏也提出“营养＋培养”的概念，并于8月1日，在华南设立首家“金宝宝学能发展中心”。据悉，惠氏牵手广东省医学会儿科分会、中山大学附属第三医院在广州成立全国第三家学能中心，该中心与医院合作，由专业的医务人员介入到婴幼儿的学能发展领域，向新晋爸爸妈妈宣传最新的早教知识。
此外，今年六七月份，雅培携手国际著名的DISCOVERY 探索频道也在深圳、广州、成都、上海、北京等城市推出大型育儿节目“雅培·宝宝成长心发现”，该节目通过97个婴儿家庭“真人秀”，展示科学家对婴幼儿研究的最新发现。据悉，这也是雅培公司首度与纪实媒体携手，通过电视节目向公众普及婴幼儿培养领域的科学新观念。
从产品竞争到服务营销
为何洋品牌奶粉今年均不约而同地发起“早教”营销？有业内人士指出，奶粉市场的竞争模式正逐步从产品竞争过渡到服务营销。在产品同质化、竞争白热化的大环境下，简单的产品概念炒作已不足以取胜，越来越多的增值服务将有助于提高市场竞争力和优化服务结构。
美赞臣(广州)有限公司副总经理何志民就表示，希望此次与剑桥大学出版社的合作，进一步提升美赞臣在婴幼儿智力开发方面的优势，使中国的妈妈和宝宝享受完善的核心服务和一流的增值服务。
此外，根据调查，“早教”正是目前年轻爸爸妈妈最需要的知识。据介绍，日前，中华医学会儿科分会公布了一项对全国七个城市，针对1200多位0－3岁婴幼儿父母的调查，该调查结果表明：超过半数的父母意识到需要特别培养宝宝的学习能力，但是仅有一成的父母有意识到向婴幼儿健康的专业指导人员咨询的重要性。新晋爸爸妈妈们的“育儿经”多是从长辈、同事、幼教人员等处咨询得来的，而很少有人会把医生当成孩子培养的老师，结果造成了医生在0到3岁婴幼儿的早期教育中明显缺位。因此，奶粉企业认为，通过普及科学的“早教”可与消费者得到更贴心的沟通。
作者：欧志葵
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