[原创]拿人民币做广告，交通银行涉嫌违法

冷振兴

 

前几年，《销售与管理》杂志有一期的主题讲烧钱的营销行为，封面就搭配了一副正在燃烧的美元的照片。没成想，美国大使馆方面立即找有关部门。为什么？不能拿一个国家的法定货币开玩笑。

今天，老醉在小区电梯里面拍了张照片，内容是交通银行卖基金的广告。画面上一个超市购物车里面装满5块、10块、50、100的人民币、日元、英镑，意思表达的是，在交银买赚钱的基金就跟在超市购物一样方便。

稍微有些广告常识的都知道，不能拿人民币做广告。关于这点，《人民币管理条例》有明确的禁止性规定，“未经中国人民银行批准，在宣传品、出版物或者其他商品上使用人民币图样”。

按理说，交银是从事人民币经营业务的，起码应该对人民币图样使用范围这样的问题应该了如指掌。不过，就是如此明显涉嫌违法的交银广告被张贴到诸多小区。

从交银广告犯这种小儿科的错，不难看出整个银行、基金、证券等的营销意识和水平，整体尚处于说明书阶段。

为什么会这样呢？行业特点决定的。

1、国有   各大银行，虽然股份制改造，虽然也上市了，最大的股东是谁？最大的BOSS是谁？国资委和各地的国资委。

2、垄断   这个垄断不是自由竞争后形成地垄断，而是自然地行政垄断。和电力、电信等一样，天生就是这个垄断的德行和做派。

3、短缺    现阶段出于短缺的卖方市场，这最好证明，有几个银行不排队丫？

屁股决定脑袋

屁股决定脑袋，尤其是这个行业负责人都是带什么什么级、什么待遇，身份的双重化决定了思维方式的政治化、官员化。官员怎么思考问题——

1、稳，不出事、不惹事，官位最重要，所以决定了他们习惯更习惯于说官话、办官事、做官样文章，行业的广告、公关、策划莫不如此，稳压倒一切。

2、聪明  进股市的都有这种心里，比别人更聪明；同样，从事这行业的人也一样犯这个毛病，自己就丫世界最聪明的。自以为聪明＋卖方市场，如果找你策划的、广告的、公关的，那肯定会被行业的人骂丫纯粹傻子。

尤其是卖方市场，还能想怎么无耻就怎么无耻。中国移动前一阵打出的“单项收费”，纯粹数字游戏，遭到社会一片痛骂，不过，过后还是会这样无耻。和移动一样，所有银行也都在信用卡上玩数字游戏，把信用卡透支利率的年18％说成日万分之五，这种道德风险早晚会落到某家银行头上。

3、贪大求洋   四大行，都500强企业，他们往往把学习榜样顶住谁？JP、汇丰、ING、BNP等，人家外国的这些公司都是找自家的公关、广告公司服务，肥水不流外人田。得，咱，也是如此，专找洋的、大的，目的是什么？别让人小瞧了，特有面。

4、要官更要利。稳，只是表面上，利还是要稳稳地拿。这不是海淀区长周良洛的专利，周朝阳宣传部长，老婆就搞广告公司；当海淀区长负责基建，表弟就开绿化公司。这套程序在更聪明的行业从业者来说就小菜了。

上述行业特点和思维方式，决定了金融领域目前大多数的营销水平——要么广告不是违法就是弄成说明书，要么如权证一哥象早期的保健品一样胡说八道。

回到交银违法广告上，按照规定，“第四十四条　违反本条例第二十五条、第二十六条、第二十七条第一款第二项和第四项规定的，由工商行政管理机关和其他有关行政执法机关给予警告，没收违法所得和非法财物，并处违法所得1倍以上3倍以下的罚款；没有违法所得的，处1000元以上5万元以下的罚款。”老醉想的是，如若有人举报，这次工商局会不会给交银开张罚单？（完）