品牌资产评估的八大发现

玉树临风

品牌资产评估既测量到各大品牌的强度以及强度的变化，也从中发现了影响品牌资产以及变化的因素，这对品牌经营十分有意义。
（1）        长命.
存在时间长对品牌形象力大有帮助。如果是同类产品中的第一个品牌则更加重要。许多排名前100位的品牌在一定市场领域内已存在25至50年，甚至更长，品牌资产，如同经济上的资产一样，是随时间而建构起来的。

（2）        产品类别
一些产品类别更容易引起消费者关注。它们偌向于为产品制造更高的知名度和推崇程度。因此，一个品牌的产品或服务类别在很大程度上对品牌形象力的等级起到帮助或妨碍作用。娱乐、食品、饮料和汽车等类别都有使品牌形象力排名靠前的趋势。

（3）        质量
虽然这个因素似乎很明显，但质量和可靠性是每个品牌建立大众信誉的基础。无论公司或产品代表什么，它首先必须"如它所期望的那样"。

（4）        媒体支持
媒体的支持保证了品牌在市场上的可见性。像麦当劳，由于它在一些人流大的地理位置设立分店，这也增加了它的可见性。有一些品牌虽然广告花费很少，但排名也很靠前。不过一般来说，品牌要保持它在市场上的巨大影响，必须始终得到媒体投入的支持。

（5）        个性和意象
理想上，一个品牌不仅仅只有识别产品的作用。许多强有力的品牌几乎成为产品类别的代名词，甚至人们可以仅仅通过品牌名称来识别它们的产品或服务。

（6）        连续性
即便一个品牌已经有长达100年的历史，继承竭诚或者说连续性对一个品牌保持时间发展上的相关性仍是必要的。关键是信息的连续性，而非执行的相同性。

（7）        更新
如同投掷一枚硬币，相反的一面也是真实存在的。这就是说，品牌除了保持连续性外，还必须时常更新自己，使自己能符合新一代消费者的要求。

（8）        效率
生产多种产品类别的公司具有几种品牌化的方式。与那些采用个别品牌方式的公司相比，要用伞状品牌方式的公司在品牌形象力上普遍靠前。这两种都是可行的，但像卡夫、强生等品牌都成功地在共同的来源品牌（母品牌）下设立成打的个别品牌（子品牌），无论在现有品牌的延伸还是借助母品牌已经建立起来的声誉进入新的产品类别方面，这都是一个能够起到杠杆作用的好方法。总体上，把营销预算集中在少数品牌上是更具效率的方式。