文化是指人类在社会历史发展过程中创造的物质财富和精神财富的总和，有时特指精神财富。中华文化源远流长，蔚为大观。数千年来，它伴随着中国人的发展与进步逐渐成形，同时也深刻地影响着中国人的行为。中国人的立身处世、言行举止，似乎无一不体现着中国文化；我们老祖宗留下的每一件什物，几乎也都浸润着浓郁的中华文化。但是一旦旁人问起来，要你用三言两语准确地概括一下中华文化的内涵与特征，恐怕多数人都会瞠目结舌，不知从何说起。毕竟，中华文化支脉太庞杂、流变太频繁，要想真的说出个所以然来，实在是不容易办到。
不识庐山真面目，只缘身在此山中。正因为中华文化太丰富、太精深，所以我们觉得实在很难理出一个头绪。而相对浅易的美国文化，就容易理解多了。但是我们还是可以从中国人的一些日常行为中，提炼出中国文化的精髓。比如说，中庸、和谐、天人合一、经权之道等等，就是很典型的中国文化特征。总体来看，中国文化有如下几点鲜明特征：
一、中庸。是圣人孔子所极力推崇的“至德”，孔子心目中的理想道德叫做中庸。中庸之道，实在是中华民族累积凝成的民族智慧。中庸的精义，似乎不出《论语》的一句话，那就是“过犹不及”。就是说，万事都不要过分；如果做得过头了，那还不如不做。然而时下许多人所理解的中庸，却成了做事无原则、无标准、和稀泥、不偏不倚、模棱两可、首鼠两端的代名词，似乎奉行中庸之道的人都是庸庸碌碌、明哲保身的好好先生。这实在是对中庸真义的误解。为人如果做到了“中庸”，那才是真正的大智慧呢。
二、和谐。中国人很早就具有“天人合一”的观念，这是一种人与自然有机统一和谐发展的思想。中国人追求的是人与宇宙天地乃至世间万物的和谐与共生。这里的“天”，可以看做是原始的道德观念和原则的本原，而这些原则和观念同时也是人心中所固有的。在这个层面上看，“天心”与“人心”是一致的；所以说，“顺天”必“应人”，“应人”即“顺天”，两者事实上是统一的。归根到底，所强调的还是“以人为本”。这应该可以算是中国最原始的“人本主义”观念了。
三、天人协调。注重人的内在修养,轻视对外在客观规律的探究,是中国传统文化的一个重要价值指向。
中国文化博大精深，决不仅仅是长城、灯笼、鞭炮、旗袍、功夫和京剧，而我们国家对外宣传偏偏每次只能单调地重复这几项，这就不难想象为什么每年文化展览，历史悠久的中国展馆里门可罗雀，中国人自己都不善于去挖掘和总结，别人怎么能对你产生兴趣呢？进入21世纪，消费个性化，市场细分化，企业只要善于利用中国文化，精确定位，科学营销，一定能创造出具有中国文化标志性的产品。
目前，我们大致可以看到以下几类：
一、酒类。在渊远的人类文明史上，从来就没有什么能像酒那样被赋予了这样深的文化历史内涵，一致于我们只能用“天生至圣物”来表达我们对它的敬畏和尊重。就像伏特加代表俄国，白兰地代表法国一样，饮酒历史源远流长的中国也产生了许多具有特色的品牌和产品。中国白酒是世界六大蒸馏酒系列之一，中国在酿酒中对酒曲的发现，在世界食品加工史上留下了浓重的一笔，被誉为四大发明之外的第五大发明。
1、茅台。“天香三千年，开国第一酒”。茅台酒是我国酱香型白酒的正宗，是国人公认的“国酒”，同时因其在共和国外交史上扮演的特殊角色，而一度被称作“政治酒”、“外交酒”。茅台酒的包装更是极具民族特色，其主要产品长期沿用柱形白瓷瓶，在瓶颈出捆扎一条红绸带，茅台因此也被称作“扎着红绸带跳舞的精灵”。茅台酒将国家特征——国家文化名片及国家顶级酒品代表之权威力，国民诉求——国民公认、关爱并世代口碑相传之亲和力，国际品牌三者完美融合，成为一个具有“酒旗”意义的品牌。
2、五粮液。五粮液是中国白酒浓香型的集大成者，素有“百年品牌”之称。五粮液的广告一直致力于表现物华天宝的天府之国，山水壮阔、地灵人杰。
3、金六福。代表着中国人祈福迎祥、喜好吉利的传统心理。
4、小糊涂仙。茅台镇传世佳酿。
5、浏阳河。名人、名水、名歌的沉香。
6、杜康。历史悠久，古为今用。
7、张裕。酿出了中国特有的古老色彩。
8、劲酒。视觉形象就具有天然优势，名字意义深远。
二、食品类。
1、小肥羊。推动的是中华饮食，传承的是华夏文明。
2、鲁花。象征着中国人的飘逸淡雅。
3、喜之郎。典型的迎合中国人审美观的食品。
三、卷烟类。
1、中华香烟。广告语直接用“爱我中华”，不显中华文化也难。
2、红塔山。专一变唯一，中国文化中的以我为尊。
3、芙蓉王。深化内涵，专注主张，厚积薄发，成就你我。
四、制造业。
1、海尔。“海尔中国造”，每一个印迹都烙上了中国人的聪明智慧。
2海信。狭路相逢勇者胜，海信企业文化里很多都是中国古老哲学。
3、格兰仕。一个运筹帷幄，决胜千里，充满睿智与谋略，忧国忧民，虚怀弱谷的长者。
4、长安。“进则生，停则衰，退则亡”的积极危机文化为中国汽车工业谱华章。
五、纺织服装。
1、恒源祥。“中国是我们的市场，世界是我们的舞台。”恒源祥阐释着天下为公的的儒家思想。
2、七匹狼。坚持“诚信、求实、敬业、奉献”的经营理念，将“挑战人生，永不回头”的企业精神演绎得平凡而高雅，颇似“君子自强不息”的现代咏叹。
3、杉杉。翩若惊鸿，矫若游龙。
六、其他。
1、同仁堂。百年老字号，代表着中医的无限魅力。
2、两面针牙膏。将中草药的功效引导为世界潮流。
3、商务印书馆。中国唯一一家跨越三个世纪的出版机构。
此系初稿，欢迎有兴趣的朋友给予指点！
[此贴子已经被作者于2007-7-3 13:43:27编辑过] | 
收藏
分享
有用
无用