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《走出单位》的下载地址：WORD版本（摘自新浪读书）
内容提要
《走出单位》是继谢耘先生的《修炼中－一个管理者的职场十年》后隆重推出的第二本整体概念博客图书。本分析从图书出版和博客连载契合的角度出发，结合作品本身题材特点、语言特点，受众特点等方面，使分析报告具备区域关注度、评论内容分析等普遍意义上的因素之外，更突出本书的内容特色、读者群特点等特有的因素，以在图书出版前对其市场和受众状况进行测评。经分析得出以下结论：
1．《走出单位》是一部专注于跨国公司内部制度性研究及员工思想行为模式、商业价值取向研究的理论色彩较浓的作品。作品观点深刻集中，笔调从容。揭露深层问题同时给出一定建议，对读者具有很强的引导作用。
2．本作品受众群集中于有一定外企或单位工作经历，或者对企业价值取向和员工行为模式有过一定深入思考的人士，无论从背景上还是资历上都具备一定高度。
3．除北京之外，本作品读者主要分布在福建、上海、广东等沿海开放省份的开放地带，这些城市是外企比较集中，开放程度高，单位体制和公司体制碰撞激烈的地方。
4．读者对本作品评论的有效率高达93.45%。作品除了内容本身能激发读者的思索和探讨之外，更能引发读者对单位体制和中国经济环境的追问。而读者和作者之间除了普遍意义上关于作品内容的探讨之外，上升到个人职业生涯和工作中遇到的问题的咨询。
5．本作品争论度高达0.93，读者反馈中以深度讨论为主。
一、背景及目的
第二部整体概念博客图书《走出单位》在博客中国网站上的连载于6月3日完成，为了对作品在网上的反馈和传播效果有一个较为准确的监测，在作品出版之前预测其受众群体、区域分布等方面内容，给书本出版作一个很好地市场指向和受众指向参考，特进行以下分析。
本分析亦是整体概念博客图书操作过程中的重要环节，是传统出版领域和互联网技术和平台资源结合的尝试和探索。本分析根据文章内容定位、语言风格等特点设定分析类目，以达到符合大体、突显特色的效果。
本分析数据来源完全遵从博客中国后台统计。统计结果亦为自5月9日第一篇连载上线到6月27日的阶段性结论，并非最终结论。整个作品的影响力和感染力必定会随着时间的推移而发生变化，我们也会根据需要不断修正数据。
二、读者区域分布分析
目的：了解读者的区域分布，以指导图书营销。
方式：主要以评论的IP地址为根据，统计IP地址所在区域并排名，结合城市的经济水平和对外开放状况进行分析。
因为涉及城市比较多，逐个列举对本统计并无实际意义，因此我们选取对连载关注度最高的前三个地区。
根据统计，对连载最为关注的三个城市分别为北京、厦门、上海。其中北京最高，占整体关注度的22.30%；厦门第二，占11.51%；上海第三，占10.79%。
以上图表是以具体到城市而言。
从省级行政区划来看，读者区域分布排名前五位的省和直辖市分别为北京、福建、上海、广东、江苏。除首都北京之外，其余四个省（直辖市）均为发达的沿海开放城市。
福建省的读者主要分布在厦门、福州、漳州这一三角地带的经济开放区；广东省的读者主要分布在深圳、广州、佛山、东莞，这四个城市中或是如深圳、广州那样的经济开发区，或是如东莞、佛山那样集中了国内外知名企业生产基地的城市；江苏省的读者主要集中在苏州这一国际工业园区。
结论：《走出单位》的读者主要来自沿海经济开发区，此类地区在中国的开放程度比较高，经济发达，汇集了大批跨国企业及其生产基地。因为开放力度大，时间长，此类地区读者对单位制和公司制的感受更加深刻，因两种体制碰撞而产生的困惑更多，因此对跨制度性生存的话题也更为关注。
三、评论分析
目的：分析评论鉴于以下两个原因。一是了解网民反馈是否积极；二为了解读者反馈中深入关注的是哪些问题。
方式： 根据以上目的，评论内容分析版块分两部分：评论数量及有效率分析、评论关注点分析。
评论数量及有效率分析：
评论数量指截至6月27日，博客中国《走出单位》二十篇连载所达到的网友评论总数和读者邮件数之和。
有效评论：指评论的内容直接跟作品本身或作者发生关系的评论。
无效评论：评论内容跟作者和作品无任何直接或引申的联系的评论。主要包括空白评论、垃圾广告、侮辱漫骂性言辞等。由于网络原因，经常会产生同一IP发表数次内容完全相同的评论，此情况均作一条统计，重合部分算为无效评论。
有效评论率：有效评论数量和评论总数的百分比。
经统计，在5月9日——6月27日这段时间内，本作品二十篇连载共有评论229条，其中有效评论214条，有效评论率高达93.45%。
评论的高有效率说明：一，读者对作品的反馈认真且积极，少有垃圾广告、空白留言等情况出现，这在网络匿名留言的情况下是非常难得的；同时也反映出作品内容本身的严肃性和严谨性对于读者深度互动的影响。
评论关注点分析：
目的：了解读者关注点所在及和作者互动中的深入性问题
方式：分类统计各关注点及所占比例
根据归类总结，214条有效评论可分为以下几个关注点：
A．作品写作方式，包括行文思路、语言风格、观点阐述力度等；如"视角独到，阐述深刻，耐人寻味，促人思考。"
B．作品内容，即单位制对人的行为模式、思想习惯的影响以及单位人在适应跨国公司体制过程中的心理矛盾与行为缺失的现象；如"全球一体化中国经理人会慢慢走出去，外国经理人也会慢慢进来。毕竟彼此的差异在渐渐缩小，人与人之间的不同不在于种族、皮肤而在于思想。另：楼主对主人定义很有意思，值得我们思考。"
C．由作品内容引发的对读者自身境地的探讨和咨询。如"我想请教您：如何建立企业文化、经营理念、各种相关制度、以及如何更有效的进行对外宣传，提高我们队伍的凝聚力以及影响力。"
D．其他。比如"那位大虾需要整理好的15篇的，请qq我留下你的邮箱。"
根据统计，214条有效评论中，关注A类的评论为10条，占有效评论数4.67%；关注B类的评论为179条，占有效评论数83.64%；关注C类的评论为25条，占11.68%。
结论：
1.读者的主要关注点是作品的内容。从这些评论内容看，读者对作品内容的关注不停留在简单地肯定或否定上，而是就某个问题展开探讨，提出自己的看法或者将话题引申，此部分主要来自博客中国网站的评论；就文章提出的某个具体问题通过邮件向作者讨教解决之道的评论主要来自邮件。这说明读者的评论具备相当的深度，同时反映出读者本身所具备的比较深厚的外企或单位资历和背景。这印证了读者地域分布中，以外企较为集中的沿海开放城市为主要读者来源地的统计结果。
2.读者的反馈除了普遍意义上对文章内容的探讨之外，更内化和具化到自身面临的问题和迷惑，除了反映读者反馈的深度之外，再次证明读者经历过跨制度生存和两种制度碰撞的而产生的困惑和思索。
四、争论度分析
所谓的争论度是指博客评论中就连载某一内容而展开的具有一定逻辑关系的讨论或争论和所有有效评论的比例关系。
一个争论度高的连载必定是引起读者很大的兴趣，引导他们进行思考的作品。这样的作品除了能证明其本身受到有深度地关注度外，也能反映出作品给社会和读者带来的影响力。
方式：假设所有的有效评论都是争论性评论，那么我们认为其争论度为1，以此为界，0为最小，而越接近1，其争论度就越大。
经过统计，在所有214条评论中，有争论性的评论为198条，该连载的争论度为0.93。
结论：从争论度可以看出，这是一部高争议度的作品，本作品的反馈基本上为深度关注，它在和读者分享内容的同时能很好地引导读者进行思考，尤其是有过相似经历的读者。
五、作品特点及读者群分析
目的：明确作品特点和受众群体，以针对作品及读者进行个性化包装及推广。
方式：根据文章内容和读者反馈，以定性分析为主。
曾经当过外交官，做过老师，有过公关和知名跨国公司工作经历的栗陆莎女士，在实践工作中经过长期研究，总结出单位制给人的行为模式和思想习惯带来的一系列影响，提出如何跨制度生存的模式和理念。文章主要有以下特色：
1. 观点集中、深刻，掷地有声。文章关注的内容集中明确：单位制的影响及如何克服影响跨制度生存。在此基础上，对单位制的影响进行全方位阐述，从行为模式到思想习惯，再到在跨国公司中遇到的不和谐和困难，职员和跨国公司分别该如何克服障碍，达到和谐统一，步步深入，既有问题又有方法，发人深省。
2. 理论性阐述为主，沉重的文化沟通和复杂的规则整合在作者笔下娓娓道来从容不迫。
鉴于作品主题的集中性，该作品读者也因此会有一定的集中性。根据作品单位制和跨制度生存这一主题，综合前文读者区域分布分析，评论有效率及关注度分析，本作品目标读者主要为具有一定外企或单位工作经历的人士。他们有的初入外企或单位，对两种制度的利弊有过间接经验，正在体验制度的碰撞，因此会产生迷茫；有的入行多年，感悟到许多如书本中阐述的问题，并对这些问题进行了深入地思考甚至交流。从这个意义上说，本作品的核心受众对社会和经济发展的关注度很高。
六、结论
根据以上分析，我们得出以下结论：
1．《走出单位》是一部思辨性很强的作品。专注于探讨单位制作为目前我们经济转型过程中的重要精神遗产的部分，目前在个人身上的烙印，如何深刻地影响了转型的深度和平滑度，以及个人的职业视野、职业态度和职业发展。跨国公司作为一个典型环境，对于中国大陆雇员在其中面临的冲突进行深刻剖析和反思，对制度性研究及员工思想行为模式、商业价值取向研究做了深入探讨。作品观点犀利直接，笔力雄健从容。揭露深层问题同时给出一定建议，对读者具有很强的引导作用。
2．本作品关注度最高的读者多有一定外企或单位工作经历，或者对企业价值取向和员工行为模式有过一定深入思考的人士，无论从背景上还是资历上都具备一定高度。
3．除北京之外，本作品读者主要分布在福建、上海、广东等沿海开放省份的开放地带，这些城市经常是外企比较集中，开放程度高，两种体制碰撞激烈的地方。
4．读者对本作品评论的有效率高达93.45%。作品除了内容本身能激发读者的思索和探讨之外，更能引发读者对自身状况的思考。
5．本作品争论度高达0.93，是一部高争议度的作品。
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