在过去的2007年第1季度当中,手机市场经历了两节促销、开学学生市场促销等销售契机,导致市场关注与价格出现一定的变化。而与此同时,手机市场3GSM盛大会展以及新品的蜂拥上市等,也促使市场出现新的形象。 2007年,消费调研中心ZDC对第1季度手机市场关注度分布与价格进行监测统计,得出以下主要观点: ● 诺基亚占据四成以上市场份额,索爱在第1季度超过摩托罗拉夺得亚军; ● 音乐手机关注出现萎缩,智能手机缓慢发展; ● 200万像素占据四成以上关注度,关注比例大幅超过100万像素机型; ● 1000-2000元与2001-3000元机型占据七成以上市场关注,且二者市场相互牵制; ● 音乐手机价格指数大跌6个百分点左右,高于智能手机近2个百分点; ● 音乐手机市场三星均价居高不下,智能手机市场酷派均价超6000元。 一、品牌关注调查 通过持续关注调查统计,ZDC得到2007年第1季度最受用户关注的15大手机品牌排行榜。其中,诺基亚以四成以上的关注比例高居榜首。具体上榜品牌如下图所示。 (图) 2007年1季度最受用户关注的15大手机品牌
调查结果显示,2007年第1季度中,诺基亚以44.9%的关注比例夺冠。而可以预测的是,伴随着诺基亚N95的上市以及消费者对这款旗舰机型的高度关注,ZDC认为诺基亚的关注比例仍将走高,手机市场品牌关注度集中态势仍将上演。 索爱位居第二,其与随后的摩托罗拉在关注比例上仅悬殊1.2个百分点。而在1月份,索爱的排名还在摩托罗拉之后。从索爱的产品系列来看,索爱 K750c与索爱 W810c等多款拍照手机与音乐手机仍是索爱胜出的支柱。 三星在第1季度中关注比例已经降至10个百分点以下,而其在中国市场的占有率也在面临着索爱等厂商的挑战。虽然位居排行榜第五至第十五的厂商中国产品牌占据较多的数量,但是整体关注比例较低,就连位居第五的联想也在第1季度也仅获得3.1%的关注比例。 从这一关注度分布来看,当前消费者较为关注国外厂商的手机。其中,诺基亚的竞争力最强,CECT、联想、多普达等国产厂商虽然上榜,但比例较低。在竞争激烈的手机市场上,国产厂商仍需继续努力。 |