联想品牌被奥美广告强奸

秀荣发表于 2006-11-13 13:53:19

联想品牌被奥美广告强奸 从联想的广告语“让世界一起联想”及联想手机美轮美奂的电视广告画面来看，联想正在被其广告代理商－奥美广告一步一步引入品牌形象的误区，联想品牌也因此被奥美广告所强奸着！“让世界一起联想”及精美电视广告画面等这种强调品牌感性表现、关心品牌形象感觉的品牌塑造思维，源自于1990年代初由奥美广告等国际<chmetcnv wst="on" tcsc="0" numbertype="1" negative="False" hasspace="False" sourcevalue="4" unitname="a">4A</chmetcnv>广告公司带入中国的“品牌形象”观念，以及相应的品牌广告操作——品牌不仅代表着产品，更代表着某种对消费者而言的感性利益；广告的目的，在于为品牌塑造起个性独特的形象，增加其感性利益，影响人们购买。毫无疑问，十年前这种品牌观念是恰逢其时的。因为那时候，商业环境比较初级，品牌形象广告的大量投放，不仅能有效地增强品牌知名度与品质保证感，还能为品牌附加一层独特而正面的感性印象，效果自然不错。然而市场经过十余年的高速发展之后，品牌形象的号召性作用正在快速衰退，其操作在高度竞争性领域已经是一个大大的陷阱。首先，看“让世界一起联想”。对于联想而言，国内市场仍然是主力市场，所谓的国际化“联想”恐怕一直处于亏损的境地，更不用提所谓的品牌形象了。因为，从消费文化来看，是阶梯分布的，也就是说，一般的高档品牌或者奢侈品牌，都是从发达国家逐步过渡到发展中国家的，这与中国高收入阶层集体崇洋媚外的品牌消费倾向是一致的。所以，“让世界一起联想”对于国外人士而言，不过是一个尚自欺欺人的口号罢了。对于国内人士而言，联想品牌一般是处于中档品牌形象，“让世界一起联想”只不过是自我陶醉的口号而已罢了。其次，再看联想手机的电视广告。联想也许被其手机的市场表现所蒙蔽而有所骄傲膨胀吧？别忘了，联想手机的成功，主要在于音乐手机、拍照手机等流行功能的爆发，而联想不仅利用了国人对其品牌质量的惯性认可外，还给国人提供了一个合适的性价比，与其所谓的品牌形象的关联很是微弱。作为对比，我们可以看看LG的巧克力电视广告，其对技术创新与流行时尚的准确把握，可以说是较为完美的。再看看联想手机的电视广告，是诉求一直自诩的技术创新吗？没有。是诉求当前青少年的时尚潮流吗？也没有。只留下一些精美的画面，无关痛痒的画面而已。我们再回顾一下，联想竟然选择超女张靓颖代言其高端产品；巨资赞助了奥运会，现在竟然一点奥运精神与联想IT精神结合的形象宣传也没出来。我们可以判断，联想品牌确实被奥美广告给强奸了，已经茫然无助，不知自己是谁了。欢迎光临我的博客<a href="http://chunyancom.blog.sohu.com/">http://chunyancom.blog.sohu.com/</a>，根据日志分类浏览更多观点。

haorenhao 发表于 2006-11-13 14:43:29

“让世界一起联想”我觉得还不错呢!特别是它收购IBM后,我觉得很合适!就像"世界的海尔"一样!毕竟要先有这样的胸怀和气魄!

商业精英 发表于 2006-11-13 20:53:51

我认为楼主的意见有道理.其广告的诉求还是偏差的.

joexsl 发表于 2006-11-14 08:47:02

LZ的看法还是有一定道理的,至少值得联想真正的考虑下.嘿嘿

lishiwei 发表于 2006-11-14 09:49:15

很值得我们读的文章啊!理论一针见血啊哈哈

titibomm 发表于 2006-11-14 10:31:57

{从联想的广告语“让世界一起联想”及联想手机美轮美奂的电视广告画面来看，联想正在被其广告代理商－奥美广告一步一步引入品牌形象的误区，联想品牌也因此被奥美广告所强奸着！}奥美有失败的案例，但是别动不动就强奸，丫知道强奸是什么样子的吗？{毫无疑问，十年前这种品牌观念是恰逢其时的。因为那时候，商业环境比较初级，品牌形象广告的大量投放，不仅能有效地增强品牌知名度与品质保证感，还能为品牌附加一层独特而正面的感性印象，效果自然不错。然而市场经过十余年的高速发展之后，品牌形象的号召性作用正在快速衰退，其操作在高度竞争性领域已经是一个大大的陷阱。}  品牌形象的号召性作用并没减退，只是有越来越多的选择分散了原本集中的市场。十年的建设阶段只是完成了品牌认知，那么要形成品牌偏好进而品牌溢价无疑更是需要下大工夫。{首先，看“让世界一起联想”。对于联想而言，国内市场仍然是主力市场，所谓的国际化“联想”恐怕一直处于亏损的境地，更不用提所谓的品牌形象了。因为，从消费文化来看，是阶梯分布的，也就是说，一般的高档品牌或者奢侈品牌，都是从发达国家逐步过渡到发展中国家的，这与中国高收入阶层集体崇洋媚外的品牌消费倾向是一致的。所以，“让世界一起联想”对于国外人士而言，不过是一个尚自欺欺人的口号罢了。对于国内人士而言，联想品牌一般是处于中档品牌形象，“让世界一起联想”只不过是自我陶醉的口号而已罢了。}  一家之言，你是否定它的口号还是否定它的定位？否定它的口号，我只能说你太自作多情。从LEGEND改成LENOVE就是要走的国际化路线，因为不管如何，这是最终的市场走向。这个口号我虽然不喜欢，但是在注意力经济的今天，它是一个非常令人容易接受和记忆的标语。否定它的定位，那基本上就是你误解了它的本意。海尔在大样彼岸卖的热火朝天，国内它还专门发明给农民洗土豆用的机器，你说它是哪个档？跟“世界”衔接的就一定要是高档？{再看联想手机的电视广告。联想也许被其手机的市场表现所蒙蔽而有所骄傲膨胀吧？别忘了，联想手机的成功，主要在于音乐手机、拍照手机等流行功能的爆发，而联想不仅利用了国人对其品牌质量的惯性认可外，还给国人提供了一个合适的性价比，与其所谓的品牌形象的关联很是微弱。作为对比，我们可以看看LG的巧克力电视广告，其对技术创新与流行时尚的准确把握，可以说是较为完美的。再看看联想手机的电视广告，是诉求一直自诩的技术创新吗？没有。是诉求当前青少年的时尚潮流吗？也没有。只留下一些精美的画面，无关痛痒的画面而已。}这个我赞成，我自己也很喜欢LG巧克力的广告。并且我对联想手机的印象非常之不深刻，这个算是它的软肋。不过中国的广告，有几个是令人耳目一新赞叹不已的呢？不知道为什么，可能中国人还是没有把广告当作一种真正意义上的文化艺术。而奥美这些国际4A想要做文化，但是明显渗透力不够，力不从心啊。{我们再回顾一下，联想竟然选择超女张靓颖代言其高端产品；巨资赞助了奥运会，现在竟然一点奥运精神与联想IT精神结合的形象宣传也没出来。我们可以判断，联想品牌确实被奥美广告给强奸了，已经茫然无助，不知自己是谁了。}阁下觉得请谁来做代言人合适呢？我对此没有异议，联想本身的文化理念就不很突出，从章子怡开始，它一直请的都是能调人眼球的人物，吸引注意力而已。至于把企业精神和形象代言融为一体，速食文化急功近利的今天，很难。
[此贴子已经被作者于2006-11-14 10:36:56编辑过]

dengmj 发表于 2006-11-14 19:22:53

对联想有偏见?!!？?

改正归斜 发表于 2006-11-29 01:01:58

平面广告而言　奥美做的ＭＯＴＯ和ＬＧ的都不错　联想的没太关注　个人对国产和日韩的手机都不太感兴趣　电视广告方面　ＬＧ确实不错　很能打动人　其实韩国货功能方面未必比过产的强　质量就不说了　但是人家的设计懂得走时尚路线

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