[原创]诺贝国际：品牌高速如何选择服务区

machi 发表于 2006-10-20 15:11:06

诺贝国际：品牌高速如何选择服务区 思路 一家成熟的品牌，在进入品牌高速发展期的时候，势必调动多元资源和调集多方力量，完成“动力＋助力”的品牌构架过程。自身动力设计的不合理或者其他因素，导致了无法品牌成长的延缓或者发育不良，这便有了“助力”，借助第三方的力量弥补不足，这也是降低成本以实现品牌效应最大化的重要组成。成长型品牌在市场推广上，一般具备如下特点：成本投入偏低，但要求市场效应最大；市场人员经验匮乏，但要求推广品质很高；市场推广角度繁多，但缺乏引爆式切入。按照这个思路，市场推广人士也便有了品质层次：专业但缺乏创新，创新但缺乏经验，成熟但缺乏通路，通路却面临成本……小到一个发布会，中到一个市场推广方案，大到一个品牌构建过程。作为第三方的“助力”公司，水平高下也便有了区别——助力性能完好的能实现品牌动力最优化，助力性能欠缺的反而影响品牌发展进程。 一块提示牌说明的细节 诺贝国际文化（北京）有限公司是一家专注于品牌整合、市场推广、公关企划的品牌整合服务商。才智创造价值，专注所以敏锐。一如诺贝崇尚的企业发展目标，诺贝信奉持之以恒和行之有效，以专业经验和资源平台，参与了众多知名品牌与成长企业的发展，成为品牌及行销领域可信赖的价值伙伴，在业内享有专业口碑。诺贝的客户主体大多是国际机构，比如加拿大国际开发署在华的项目，全程由诺贝国际进行公关顾问，并以其严密的服务体系和恰当的服务创新，获得了客户极高的评价，也由此和德国国家开发署、联合国部分组织在华项目组等的认可，在多层面市场推广中，与诺贝国际达成了合作关系。比如在中加妇女创业论坛中，看似大同小异的论坛会议，一般的公司往往追求的是如何扩大利润，诺贝国际却将完成基础服务的余力，全部用于细节的把握。在会场上，论坛开始之前，便出现了一个手举提示牌的礼仪，“尊重论坛发言，敬请手机静音”，一个小小的牌子让这个论坛增色良多，以至于加拿大驻华官员特别强调，这是他在中国参加的类似论坛会议中，最让他感觉到正规的一次。小小的一块提示牌，成本甚至可以忽略不计，然而口口声声为客户着想，又能为客户想到什么地步呢？细节，任何人都承认细节是决定成败的因素，这个细节在别人那里可能是一个标榜，在诺贝国际这是基本操守。 思路之外“私奔” 客户是不是仅仅需要市场推广服务公司执行？客户是不是仅仅在意成本低廉而效果低劣？客户的思路是最终实施思路么？诺贝国际在运营湖南岳阳一个国家<chmetcnv wst="on" unitname="a" sourcevalue="4" hasspace="False" negative="False" numbertype="1" tcsc="0">4A</chmetcnv>级景区的营销推广时，对方提出了一个“中国当代十大爱情评选”的创意，并委托诺贝国际实施，策划部在完成了一个漂亮的发布会后，执行媒介传播的时候，遇到了一个问题：评选太多了！如何保证这个评选迅速吸引人的眼球？漫长的策划会后，一个突如其来的念头获得了一致认可……《杨翁恋有望入选中国十大爱情》的新闻铺天盖地的时候，岳阳的景区官员喜出望外，因为这个评选活动引发的争议远远小于评选带来的知名度和美誉度，活动启动了景区的新热。同样是新闻发布会，别家公司还限于什么最常见的手段，比如香槟塔、冰雕等等俗的都让人麻木的手段时，诺贝国际在某次新闻发布会上，引用了“活物”，那是一次某品牌新品发布会，诺贝国际将创意主体思路定位在“破茧成蝶”上，主办方高管直到自己揭开那个“茧”之后，场内彩蝶飞舞，气氛高涨！主办方没有想到诺贝国际如此动作，这个场面不仅切合主题，且寓意深刻。这个场面一如既往地没有告知甲方，诺贝国际在关键环节经常性保密，没合作过的半信半疑，合作过的都知道诺贝国际肯定出其不意地将一场普通的发布会做的物超所值。 两页半的服务 《信息早报》前段时间发布了半版的诺贝国际的形象广告，“诺贝国际服务区”，巧妙的创意让人耳目一新，在品牌高速路上，确实需要这样的“服务区”，调整、加油、修改或者整合，诺贝国际也是如此定义自己的职能。曾经有一家国内最大的虚拟交易平台找到诺贝国际，要求提速自身的品牌市场推广，而且时间紧凑，要求却很高。诺贝国际仔细分析了案例后，主动“丢兵弃甲”，提交了一份仅仅三页的方案。甲方很震惊，因为此前的其他公司用了近30页的文件，也未达到公司老总的认可，一个三页的像说明书一样的东西，怎么能帮助该品牌的迅速提升呢？几经沟通后，诺贝将方案再次缩减，成了两页半，其中半页上面还是一个预算表——对于任何一个有品质的市场营销公司，都有自己的个性，诺贝国际也有其个性：诚实、直接。方案在犹豫中，还是放在了甲方老总的桌上，当看完第一页方案主体的时候，老总已经明白了诺贝国际要干嘛，看到第二页的时候，诺贝国际已经直接地印合了该品牌的提升思路，看到第三页预算的时候，该品牌老总指示直接签合同……两页半纸，一个相比其他公司1／3的预算，却是品牌提升最终诉求的所有。服务就是这么简单明了，尤其是当品牌厌倦废话的时候。 所见即所得 诺贝国际的品牌语很特别：所见即所得（Harvest depends on vision），意为视野决定收获；诺贝国际的公司氛围超强亲善，从早上的牛奶到中午的免费商务英语家教到办公桌上的小宠物，这里更像是个大家庭；诺贝国际推崇“好好学习、天天向上”，是西直门西环广场的办公公司中最活跃和积极的集体，且经常组织楼上楼下公司休闲活动；诺贝国际和客户们亲密无间，但是销售人员却少得可怜依然大单不断……信赖诺贝国际的人口口相传，而诺贝国际却在轻松中闲庭信步、步步为赢。这是一家信奉“专注、才智、价值”的公司，专注市场推广、才智创造价值。在这个价值至上的市场环境中，诺贝国际是个特别的名字。

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