品牌战略
<P>看了些关于这方面的书```感觉都大同小异```而且并没有说具体```</P><P>抛开产品质量```在我看来品牌战略就是广告！！</P>
<P>可口可乐``这个牌子为什么这么有名？因为它在1886年的广告费为全年营业额的92%````到现在`每年的广告费用仍占决大部份```</P>
<P>葛优主演的一个灰色喜剧片<<大腕>>里面有一段对话``葛优问:“你这明明就是假冒产品，为什么还要花这么多钱来做广告呢？”某人问答：“你就不知道了``广告做真``假的也是真的！”</P>
<P>脑白金``不管你喜不喜欢它```它已经成了一个品牌````花7600万购买了2002年央视黄金时间段```</P>
<P>年销售达8.01亿````使之成为保健品的龙头老大```</P>
<P>什么是品牌战略? 品牌战略就是广告！当人们能够脱口而出或在不经意之间就能说出你做的产品``那么`你的品牌战略就成功了````</P> <P>我虽然不是学营销的，但是品牌战略决不是广告，这一点是肯定的。广告仅仅是品牌战略的一种宣传方式而已。</P><P>作为一个品牌，他一定是一个标准的概念，即质量标准、身份象征、服务标准。品牌一定要赋序它一个内含、一种文化、一种标准，并把它传播出去，让大家知道它，认同它，忠诚它！！</P><P>只是茁见！！有不同看法的人希望多发表意见！！</P> <P>质量标准,服务标准`一种内函,是必要的`</P><P>但是你怎么传播出去?`还不是靠广告么```</P><P>是的```没有质量保证`没有优质服务`决对做不了品牌```</P><P>但是``现在的企业`哪个企业不把质量关`不搞好服务```也都有自己企业的文化```但是成为品牌的又有多少?</P><P>质量`服务`管理`文化等等``不是用来衡量一个企业好坏或大小｀而是做为一个企业最基础的必备的｀</P><P>当具备最基础的后``不一定就能做出品牌``这时`就需要大量的资金去做广告````</P><P>相同行业`相同规模的2个企业`一个做广告`一个不做广告``结局是完全不同的``一个做得多```一个做得少``结局也是完全不同的</P><P>比如````"可口可乐"``只要喝饮料的人都知道这个牌子```"INTER"只要用电脑的人都知道这个牌子``"宝马"只要开汽车的人都知道这个牌子```等等等等````````这些世界级的品牌``路人皆知的了```为什么还要花大量的资金去做广告??</P><P>因为广告是品牌战略的核心````</P> <p>我是学营销的,我认为品牌的价值真的大于产品本身的价值,就想一开始的例子,品牌摆在这里,其他的真的不是那么重要了,可是一个真正的品牌是怎么培养出来的呢?我认为是30%的产品价值+40%的服务+20的%宣传+10%的其他运做,也许这个比例不准确,但是我认为在这个经济社会里,行业中谁拥有了品牌谁就拥有了绝大部分的市场和利润!!</p> <p>品牌建立是学要一个很长的时间，它不仅需要企业内部的管理、品牌传导以及产品质量等，还需要外部市场认同和消费者认同，这样经过长期积累，一个品牌在能建立起来</p><p>这是我个人的一点建议，如果有什么不对，希望大家多批评，也希望大家共同讨论</p> <p>广告仅仅是品牌的"出水口"只一!</p><p>就象一个练武的人,品牌就是他的内功,广告就是他杀敌的工具之一;如果内功精深,摘叶飞花也可以致人于死地.</p><p>脑白金只是一个擅长使用"长枪"的武功高手罢了......</p> <p>尽管人们知道一个品牌建立是不容易的，是需要时间累计的，但是现在人们把广告作为品牌建立最简单的方式，把它作为一个捷径，乱用、滥用！！！！</p><p>我可能说得不对，希望大家多批评指正！</p><p> </p> 广告是品牌战略的一个部分。品牌战略的核心应该是品牌定位，广告只是品牌定位后的传播。品牌的推动力是产品的顾客声誉和公司的产品信息发布。公司越诚信，品牌建立越快。（前提是产品品质良好） <p>广告只是实现品牌的一个手段而已，并非等同。正如上面刘洋说的：“品牌建立是需要一个很长的时间，它不仅需要企业内部的管理、品牌传导以及产品质量等，还需要外部市场认同和消费者认同，这样经过长期积累，一个品牌在能建立起来。”</p><p>一个品牌最持久的含义应该是他的价值，文化和个性（见菲利普。科特勒的《营销管理》）。</p>
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