秀荣 发表于 2004-9-3 19:35:04

讨论蒙牛的品牌规划

当前乳品市场,有资格诉求奶源——天然草原,只有伊利和蒙牛了,但鉴于牛奶消费的区域差异,再加上他们的疯狂扩张,类似啤酒行业的扩张,青岛啤酒再诉求什么“水质好”,消费者都知道是欺诈了,所以青岛啤酒转向——什么本土啤酒中历史悠久的高档品牌等,就是耍大牌,玩资格那些。现在呢,奥美给伊利规划了唯美的情感的时尚的都市的“心灵天然牧场”什么的,但我感觉这种规划恰恰给了蒙牛一个机会,因为这种小资感觉的的“形象”积累对于中国目前的老百姓,比如崇洋媚外的小资,比如牛奶消费的基础还是大众百姓,大众百姓对这种“感觉”是否买帐呢?但是,蒙牛不同,中国百姓一听蒙牛,就是什么“蒙古”的牛,从名称上已经占据了“天然草原”的先天优势,但随着蒙牛的扩张,类似伊利的品牌转向,是迟早的事,但如何转向呢,前段时间“航天专用”,蒙古草原,这些该怎样综合考虑呢,大家讨论一下吧!

dollars 发表于 2004-10-26 11:50:01

<P>沙尘暴肆虐的内蒙古草原的草质很一般了。风吹草地见牛羊的南山牧场,南山牛奶才是好奶源。只是它不做这个题材而已。</P>

KONGLL 发表于 2004-11-29 13:53:19

还有新疆,那是全国北方七大奶源地之一,老好的
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