白万纲世界500强研究之超级集团战略(5)
四，超级集团战略的第四个战略层次产业链战略第四个层面就是产业链战略。现在自从宁高宁提出全产业链战略以来，搞得大家人心浮躁，甚至有些公司把全产业链战略都当成战略之一种，好像这就是一个一级选择一样。那么我们有必要来透视一下，关于产业链的战略的真相。一般而言，我们认为一个产业链无外乎有上游、中游、下游构成，一般的定义，原材料、矿产资源、设备、零部件、粗加工状态，都归结为上游。中游就是价值挖掘提升部分，精加工、组装、深加工、产品的商品化、粗糙产品的精致化、粗步形态转化为深度形态、工业形态转化为民用形态，比如说铝锭压延成型材。一般下游最终的深加工、精致化、销售、配送、服务，都大约放到下游。这就是我们通常所谓上的一个产业链。当然今天我们说产业和传统说产业是不一样的，以前说一产、二产、三产，产业，全世界就分为三产，一产重工、原料，二产轻工、加工制造、三产服务，有人把我们叫四产，服务智力，第四产业，过不久以后肯定也会产生第五产业，人类嘛，就喜欢整这些事。但我们现在说的产业是传统上的行业，所以今天你们一定记得，行业和产业差别就被我们概念化、通俗化了，差异没那么大了，那么这是我们通常所谓的产业。
当产业上下游形成紧密的关系以后，我们认为产业就链化，链条化了。那么产业是因什么而链条化的呢？这个就值得我们探究，一个原生态的产业，它只是一个产业存在在那里，那因什么而链条化，一般是因某种明星产品，因某种需求，因某种独特的上游的原材料的改进，中游的加工，下游的营销方式的革命，以及在中间，某一个工艺的放大生产，降低成本和某一个端口的消费的启动，把它产业链化。
举一个例子，横店现在有很多人，每天可以挣很多钱，剃着光头，到不同的清宫戏的剧组里面去，因为清宫戏拍一场要剃个光头，一个光头给40块钱，另外每天演出再给40块钱，就是80，而蛇头手下有很多光头，他可以协同效应，剃一次收N多次40块钱。这种需求使得这种产业链条化，就是必须要有某种因素，使之上下游紧密挂钩，超出了正常的反应节奏，超出了正常的利益关联，超出了正常的紧密程度，这才链条化，别以为原生状态就已经是链条的，我们说形成了灰色利益链，地沟油，他为什么链条化，你们都知道，就是餐饮行业竞争太激烈，不便宜人们不来吃，同时民工这么大量的进城，中午修完放房子，拆完房子，搬完家，收完废铁怎么办，吃酒去，都花不了钱怎么去，便宜去怎么办，地沟油出来了，所以整个他才链条化。别以为，以前怎么没有地沟油产业链，没有城市化，没有这么多民工进城，没有这么多遍地的餐饮，哪来地沟油，你我平时是接触不到地沟油的，有一天我在北京讲课，我这才知道什么叫地沟油，旁边有一个海量的工地，一片脸上都有土的民工，中午去吃饭，他们匆忙涌入小饭馆，用什么油，就是地沟油，你我能用到地沟油吗？用不到，但是餐馆里才采购多少斤，比正常油便宜不了多少，必须海量采购才能便宜下来，所以只有那种小餐馆才用得了，这就是把它链条化了。
所以不能傻乎乎地认为一个产业就一定是链条化的，必须要超出正常运作节奏，超出正常紧密程度，超出正常效率，超出正常交易的关系，才能够形成上下紧密的、紧凑的一个掠夺利润的一种合谋行为，称之为链条化，这就是产业链。那么产业链有一些很重要的推进因素，有一些外围组织，共同促进了一个产业链的存在，任何一个产业链，缺了这些是不存在的，除了中游、上游、下游等关键在场者以外，外围服务，金融，信息，中介等，必须在场的存在者，那么至于其他服务者，餐饮服务，物流服务，那也肯定要必须存在，构成一个社区，社会，产业链才能存在，但同时别忘了，国家的政策，产业的政策，宏观局势，货币的投放，金融政策，相关产业的政策，中宏观局势，都严重地影响了产业链的走势。
那么产业链不仅和其他产业链有个竞合关系，不要忘记了，任何产业链，还分为全国级的、地区级的、地方级的、地域级的和全球级的，产业链本身有大小层次，彼此有一个主次竞合关系，不可能相安无事，这就是链的环境不同。好，有了这么一个链的环境以后，真正的一个牛企业，要做一个产业链，主导一个产业链，他无外乎是改造现有或者是构建新有，以及合并已有，异化已有。传统的两三条产业链合起来，两三条产业，自然产业，转变成一个产业链，常有的事，比如说唱片产业链和手机产业链整合在一起，就变成苹果的运作，你拿它没办法，这就是产业链组织者对产业链到底作用何在。
任何人知道，传统已经存在的各方之间，必须要有一些链条化因素，聚合因素，就像空气当中有那么多的微尘和水汽，必须要有一些结晶核，必须说灰尘，才能令到它结晶，为什么我们经常吃雨水，雨水是最脏的，因为它必须有灰尘结晶，就是这个道理。这样一来，就构成了一个非常重要的，产业链的构建者，除了正常来讲，能够策动政府，推动政策，进行产业治理以外，它必须要有能够促使产业链聚合因素的出现，于是乎，原材料的海量供应，新的采掘方式，原材料替代产品的开发，新设备工艺的开发，就变成了驱动产业链化的上游因素。人人都知道，现代纺织机的出现，这才使服装不再成为穷人的奢侈品，而大规模化纺织设备的出现，这才使衣服摆脱了保暖的单一功能，变成了美化等等，这么一些可能性。而后处理，很多美学功能的出现，才使纺织物有可能出现奢侈，成为奢侈品，它首先要有上游聚合功能，中游聚合功能，一般就是工艺的进步，产品的再创新，功能的聚合，产品的改性，或者新产品，新功能的推进出现，新使用方法的出现，与其他产品之间的关联性，或者产品与服务之间友好界面的构建，这是一种聚合方式。就是没有苹果电脑的出现我们几乎很难想象，阅读器、手机，很多很多功能可以如此，播放器如此完美地聚合在一起，它就有一个聚合核了，核在哪里，下游的聚合往往是以通路整合，营销方式的整合，产品与消费者之间的关联性等等方式为整合的。没有VISA作为世界级的支付平台，我们很难想象这么多银行可以全球化，银行不用全球式网点，但是VISA是一个统一的支付平台，在所有VISA，接受VISA卡的终端，VISA本身不是个金融机构，VISA给花旗、美洲银行、德州商业银行，这么多银行做一个共同的支付品牌，这才能够使得这个产品大规模社会化，也才可能链条化。没有VISA的出现，信用卡产业都不可能出现，这就是链条化特征的出现，你必须推动这些因素的出现，而今天的产业链的链主们，已经深刻地意识到，除了这种正常的聚合方式以外，还可以有一些全新的令人意乱神迷的聚合方法，包括马云用淘宝和支付宝来整合互联网产业，易倍做网上跳蚤市场，java用免费开源软件把世界聚合在一起，微机百科全书把所有的思考者聚合在一起，这都属于新聚合空间，新聚合方式。而伟大的宝洁居然已经牛到，不断地悬赏宝洁要解决的下一批问题，然后有巨额的悬赏金，和全球一些科研院所，一些独立的科学家，根据宝洁悬赏的内容，比如说如何把可乐和红酒滴在衣服上可以洗干净，这就是个宝洁终生研究的难题，如何使头发更柔顺，他就解决这些问题，如何使卫生间看起来更整洁，宝洁只能解决这些问题，但这些问题放到网上去以后，这么多个人或机构，围绕着宝洁的需求，把自己的知识成果寄给宝洁，宝洁中央实验室一经认证，立即把几万、几十万美元的悬赏金给你以后，本质上宝洁节省下来的研发费用是数以万计，宝洁对生活的发现，对生活当中小窍门，小配方，小功能，小的知识的发现和整理，已经到达一个骇人听闻的高度。
微软的前副总裁居然办了一家公司，就是把世界上最聪明的人在一起，一场又一场地开脑力激荡会，开完以后把大家的好主意记下来，然后协助这些好主意去注册专利，最后如果这个好主意专利形成了以后，出主意者和他的机构分享这个利益，据称已经形成了数以万计的好主意对应的专利。像这种聚合，是正常人已经绝对不能想象的。而高通发现，如果你能把某一个产业的某一个端口拼命拉大，使之具有可产业化因素，就会全新地缔造某一个产业。比如说3G就是由高通出资，推动韩国建立CDMA的应用，第一个商业化应用就是韩国应用，高通是个研发机构，理论上他并不产业化，但是你技术再多，技术再牛没人用，没人商业化应用怎么办呢，高通就做了一个大的实验板，好就好在韩国很小，如果在中国实验就不得了，高通钱都付不起，但是韩国一经成功以后，世界就接受了CDMA，到目前为止，高通凛然不可撼动的地位，在韩国的冒险来决定的，他就是全新的把握住某种特殊因素，创造和聚合一个产业，这已经成为一种悍然的选择，必须的选择，这种选择起不来。
除了推动产业的聚合链化运作以外，那么所有人都已经意思到，上游、中游、下游其实由N多个供应链组成，不仅去操纵产业链的聚合，而且产业链聚合过程当中，就是数个相关中小供应链的再管理，再聚合，乃至于最牛的产业链管理者，会形成一个准商业模式，对产业链形成某种设计和意图，使得所有的供应链，小产业链融入到我的大产业链里来，原始产业链，聚合到我意图型产业链，战略型产业链里来，这种聚合比起供应链牛多了，供应链是对具体厂商的聚合，产业链事实上同时有小产业链，供应链和厂商的聚合，甚至有时候把若干联盟，已有联盟再矮化为我的二级联盟。所以它是极大化对社会资产，社会资源的一次再设计，再应用，再管理。
所以一些产业链的运作者们，往往通过操纵某一个国家战略，从而使产业链获得高度控制力，像高盛控制了美国，进而通过美国控制全球大宗商品交易，已经到了欧佩克都不能与之相匹敌的高度，以至于普京信誓旦旦地要构建天然气欧佩克，因为普京已经看到，这个力量太强大了，真要表达俄罗斯的话语权，必须构建天然气欧佩克，否则欧洲就是此消彼长，等欧洲天然气保证供应了，俄罗斯对欧洲的控制就下降了，就是抢在这里面，要把天然气欧佩克建立起来，而且以俄罗斯为链主，这本身就是一种非常非常重要的选择，如何推进结晶化，链条化，如何打进产业链的控制力，如何将很多中小型要素聚合，同时如何强化供应链的最高权利区的出现，就你作为一条产业链，你的最高权利区到底在哪里，如何拥有最高权利区。如果说军工企业就是通过依附发达国家，成为整个美国，乃至于世界的，北约的一个防务系统的核心解决方案，从而拥有最高权利区的话，那么一般的产业链，事实上也会通过向政府营销，成为国家战略，最起码是地区战略的一种重要选择，从而绑架核心权利区，使得自己能力操纵和左右、推动产业链的发展。
到此为止，产业链的战略已经揭示出来一个企业有意识的作为，抛弃我做一个企业的这么一个心态和狭隘的格局，上到整个产业链的高度，异化、优化、改造，乃至于催生、合并、重组，乃至于重创、新构一个全新的产业链，从而干什么，构建它是干什么，对现有社会结构进行最大化流动，只要有一个现实的社会存在，就有一些结构露在外面，任你剥削，按照索罗斯的反身性理论，人类总会在某个时刻犯集体性愚蠢，只要一个聪明的投资者发现这种集体愚蠢，就可以对冲操作，从而对他们进行极大化剥削，这就是量子对冲基金的全部操作原理，反身性理论。其实一个产业链战略，就是对社会进行反身性理论，任何一个社会制度的建立，产业结构的形成，它一定会有一个它的自身的一个重大缺陷，那我干什么，我剥削之，我不剥削干什么。那么任何一个国度最大最大的缺陷是什么，就基础原材料定价，任何一个国家都有它漫长而悠久的历史，这个漫长而悠久的历史，让他所有的基础原材料，煤炭、水、电、木材、劳动力等等，一些最基本的原材料，国与国之间定价截然不同。这个定价不同，就导致你去在那里设工厂，或者你进口它的产品的时候，你事实上就是对改国的某种掠夺。我们经常说进口东南亚的水稻，就是对东南亚土地和水源的掠夺，当然它会涨价，你掠夺不了，那怎么办，现在中国企业已经聪明了，租用东南亚或南美的土地种水稻，种玉米，运回来，在中国榨油，或当地榨好油运回来，这就是本身是对该国该地基础原材料定价的一种掠夺，任何发达国家就是利用其他国家基础原材料定价与发达国家差，进行一种掠夺结构，等发展中国家醒悟了，原材料一一地补涨，要补到位的时候，其实你跟我发达国家又经济同构了，你也比不过我。不同构我剥削你，你同构，你是我的小弟弟，你在规模上、量上、创新能力上，没法跟我比，我比你走得前，进退都被对方限制住了。
梅育新的研究有两个重要的揭示，一个中国的28个主要产业，都被西方斩首行动到有21个产业的行业龙头被西方控制。第二个说法是，每年中国原材料基础的定价，尤其是农产品，基础公共产品的扭曲定价，每年光是正常出口当中，额外又在出口之外，等于花了至少两到三万亿补贴西方，等于间接地服务于西方的人民群众的生活，也以我们本该卖15块的原材料资源，卖了3块，白白地让给对方了，还屡次被打击为倾销。
你永远也校正不过来，你一校正，任何国家形成固定结构，你一校正，一补涨，很多产业都会被摧毁，所以几乎各个国家都存在这个问题，但是从根本上来说，社会主义国家和资本主义国家，这个差是最大的，因为社会主义和资本主义国家发展意识形态上就不同，社会主义国家基本上是按照苏式发展，补贴工业，剥削农业，补贴制造业，剥削原材料产业，基础资源产业。西方事实上这么长时间，至少可持续发展的理念形成以来，包括私人私产，概念形成以来，私人私产，尤其是地铁上挖出来是最贵的，乃至于这两个定价体系，截然是冲突的，相反的。到目前为止，我们的被剥削得非常厉害，这就是怎么看这个产业的关系，任何一个产业战略，都是对当时当地的最大化剥削。
所以与其说洋鬼子公司全球化，倒不如说全球产业链化。当然全球产业链化，还有一种最发展中国家的剥削，就是对你的财税政策的剥削，你不是招商引资，我来，等你政策不好了我再走，台湾人不就这样，把大陆剥削完了，现在转战到东南亚去，你如之奈何。(华彩咨询白万纲)
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