slightwind 发表于 2004-4-28 10:20:39

[讨论]怎样评估媒体的价值

<P>众所周知，在媒体企业中，固定资产所占的比例是比较小的，无形资产构成了一个企业最有价值的东西，可是对于这部分的资产如何定价，如何估值呢？我觉得，单纯的从资产评估的角度来说，品牌的价值是很难量化的，大家有没有好的办法，讨论以下从那些角度去评估一个媒体企业的价值，最关键的是量化的标准。</P>
<P>比如：现在广电局公布可以剥离电视台的某些资源，允许上市，对于一个电视台来说，除了广告，他的品牌价值，当地的影响力，如何折现成为一种价值呢？</P>

hover 发表于 2004-4-30 14:45:56

<P>是这样的，许多传媒人都在做这一块。比如北京广播学院的高福安教授就开发过一套电视节目价值评估。</P><P>笼统的说媒体，范围太广，具体到广电和平面，甚至电视节目，还是有方法可寻的。</P>

张寻一 发表于 2004-4-30 15:16:51

现在媒体的战国时期刚刚开始拉开帷幕，细分势不可当

slightwind 发表于 2004-5-12 09:50:24

其实现在的动向，无论是电视台、广播还是报刊杂志，都是编审权与经营权分开，由于传媒的特殊性，那么可以估值的不是电视台本身，而是他的广告价值，但是你从那方面去估计他的价值呢，发行量是不确切的，收视率也不是常数。单纯的评价电视节目是没有意义的，当你谋求上市融资的时候，投资着看重的是资金的融通和回报，可是从帐面上看，单纯的某个媒体，广电或者平面都是不盈利的，而且前期的投资基本是难有回报，只有综合的媒体集团，跨媒体才能够分散风险，但是跨媒体的价值不是单个媒体价值的累加，如何评估呢？

deqiangw 发表于 2004-5-22 08:47:34

<P>刚刚开始学习资产评估，谈一点个人的看法，不对之处请指正。</P><P>商誉是很重要</P><P>该媒体在某类群体中的收视率</P><P>测算一下百姓的关注度……个人看法，希望指正</P>

robert8888 发表于 2008-12-13 11:53:27

买本书看看怎样计算
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