[转帖][原创]企业该如何正确看待网络公关
<p><font face="Verdana"> 2008年5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上，1亿元的巨额捐款，让“王老吉”背后的生产商——广东加多宝集团“一夜成名”。就在加多宝宣布捐款1亿元的时候，社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝相关信息，结果是消息传出10分钟后，加多宝网站随即被刷爆。而“要捐就捐１个亿，要喝就喝王老吉！”“中国人，只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧。<br/> 这是一次经典的网络营销案例，这让众多的广告人和营销人惊叹到了网络公关的强大力量。在市场这个没有硝烟，却火药味十足的的战场上，赤裸裸的搏斗多少有些力不从心，更多的企业商家转而攻心，这就是高手的战略。广告也是人心，在经历了读字，读图的时代，广告变得越来越暴露。看电视会插入广告，坐公交有移动广告和站牌广告，抬头间有楼宇和户外广告，乘电梯有电梯广告……广告正无处不在的，出现在你的视野。<br/> 网络时代的来临，更为广告的滋生带来了更为宽广的土壤和充足的阳光。中国近4亿的网民数量，令诸多企业无不望网兴叹，这是一个大好的机会。是机会，关键是用何种方式能够达到很好的效果。传统的广告形式固然有其好的方面，但是在网络中像是生活中一样，举目四望全是广告，同样令人心生厌烦，无暇顾及。而另一种形式正在悄然的发挥着作用。<br/> 这就是网络公关，它不用陪吃陪喝哄客户高兴，而是用真正的有创意的想法来获得广大网民的认同和欣赏。你可以同意，也可以批评，在这期间互动所产生的效益，就是客户想要的。网络公关只用独特的方式，吸引特定的消费群体，达到在目标人群中较高的知名度和美誉度，进而产品得到销售。<br/> 要达到销售的目的，并不是叫卖式的让所有人知道，独特的构思是事件的关键所在。想想09年那句“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，这一习以为常的话语，产生的千万点击率力量是无限大的。人们在追求生活的同时，却渐渐地淡漠了周围的一切，而一句话却勾起无数的回忆，是营销者洞悉人性最好的把握。王府井集装箱事件，是用悬念足足的吊大家的胃口，真相揭露的那一刻，才恍然明白是宝马。网络公关的优势，在于攻心，抓住了人心，就抓住了产品销售的命脉。别人都在叫时，公关沉默地酝酿着更为声势浩大的声音。<br/> 看到了一夜成名，看到了声名鹊起，却逃不过林子大了什么鸟都有，形形色色的人们奔波在网络公关中，娱乐大众的公关方式，才有芙蓉、凤姐、小月月的红红火火；诋毁、诬陷的公关手段，借以打压对手，才有今天两大乳业的泼墨。一项伟大的事业，在不用人的手中，就会被用的面目全非。因为利益的诱惑和至高无上，公关被当成了“作秀”、“炒作”、“娱乐”，在丧失职业道德和社会道德的道路上扮演者一只只哗众取宠的小丑。<br/> “不会因一只老鼠而坏了一锅粥”，公关在帮助企业树立正面形象的道路上，会被更多的有识之士，恰到好处地发挥其作用。公关一个联系着企业和受众的纽带，在网络的催化下，让企业万众瞩目，而不是过街的老鼠。<br/>本文来源于时代影响力 http://www.wlseller.cn/ , 原文地址：http://www.wlseller.cn/post/wangluogongguan_1173.html </font></p><p><font face="Verdana"><br/></font> </p>
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