[求助]营销和行销,渠道和通路的区别和联系
各位斑竹和大虾,我是个菜鸟,请教大家一个最基本的问题:营销和行销,渠道和通路有什么区别和联系?我只知道行销和通路都来源于台湾,它们的英文分别是MARKETING和CHANNEL,这和我们的营销和渠道是一样的.但是好象现在我们两者都在用.不知道学术和实务界是怎么区分它们的. 没人帮?是不是太基本了?我觉得越是基本的东西,越容易没人搞的透彻哈 台湾人称“一家公司”为“一间公司”。对于MARKETING就是市场营销；CHANNEL就是渠道。
翻译上得差异啦！ 一般台湾企业都是用的行销和通路,尤其是快速消费品较多
欧美企业等其他的行业可能偏重于营销和渠道
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以我现在的行业来说(通讯行业),一般都称为营销和渠道
给人的感觉行销和通路的概念好像是另一种概念的错觉
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[此贴子已经被作者于2003-12-19 23:12:34编辑过] 扪心自问我对这个问题也不是很清楚，在我的概念中营销包含行销，而渠道与通路则是不同的叫法。
第一次接触行销这个概念是听陈安之的超级行销，从他的言词中我感觉他所称的行销实质上就是我们普遍所认为的营销。因为他们都包括了行业的选择、市场的占领、产品的推广、销售的策略。至于售后与公共关系等大市场营销方面的内容则没有提及。另一方面在其介绍中更多的介绍的是产品的推广方面，给我的感觉是行销仅针对于更好地扩大销售。
营销是什么？我所呆过的每一个公司都曾经问过相同的问题，众多的应聘者也给出了不同的答案。在我看来，营销应该是围绕着一个企业的发展所从事的方方面面的行为。从企业整体到企业员工个体，从全球环境到职工心态都是要考虑的内容。当然，一个企业纵然是排名世界第一依旧会有其精力所不能顾及的方面。常言道：“没有一个企业能包打天下”，同样，也没有一个企业能做到大事小事，事事顾及而且做到最好。对于这一点最好的方法是解决矛盾的主要方面。中国现在很多的中小企业面临的首要问题是生存与发展，这也促企业主管部门相信一招回天，使销售凌驾于管理之上。
至于通道我只听过一句话，”你到康师傅工作唯一的收获是让你学会把渠道叫通道。“
胡说一通还请众家人指正． 本人以为，行销是营销的最初的译法，现在两个词已经通用了，营销就是行销，它是指以满足人类的各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。而渠道经常同分销是连在一起说的，分销渠道也称分销途径或销售路线，是指某种货物和劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物和劳务的所有权或帮助转移其所有权的所有企业和个人。它是由企业或个人组成的。而通路的概念就略小于渠道了，它更侧重于物流方面。“通路都要一些品牌产品做‘带路货’，让领导品牌以低于市场的价格销售，带进人潮，他们宁愿牺牲毛利当促销费用，”一位从事消费性家用纸品公司的家用品事业处总经理江美玲解释。在传统小型通路时代，制造商要自己雇用大批业务员、准备大小卡车送货，现代化的通路都有统一仓储和物流中心，这样能使货物周转更快、使企业的流通资金周转得更加顺畅。个人浅薄的知识体系可能说的有些偏颇,不当之处请当指出啊
（原贴举的台湾最大消费性家用纸品公司金百利克拉克，有误~~~它是美国公司~~~不是台湾的`~~ ，谢谢指出噢）
[此贴子已经被作者于2003-12-22 18:37:16编辑过] <p>都是差不多了.</p>
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