[原创]利用黑米科技SiteLyst2分析工具进行SEM搜索分析

jiabao91 发表于 2010-9-14 08:53:09

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对于任何一家网站，想要获得SEM（Search Engine Marketing搜索引擎营销）的成功不可缺少的就是对自己的网站进行全程分析，而这其中一个非常重要的组成部分就是关键词追踪并对订单进行分析。SEM分析可以为广告主提供深度的认识：哪些关键词最受关注，哪些关键词形成了订单，哪些关键词被点击后变成了来电商机？本文将通过黑米科技SiteLyst2为工具向大家介绍SEM分析的基础知识。<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p>
关键词的类型<o:p></o:p>
关键词主要有两大类：PPC（Pay per Click，竞价广告）关键词和SEO（Search Engine Optimization）关键词，它们都能为广告主贡献不同价值的信息。PPC就是广告主通过购买关键词竞价，让人们在谷歌、百度通过输入关键字到达你的网站；SEO就是通过对网站的标题、关键字、描述字段、网站页面结构、外链等方式使得你的网站在搜索引擎中的自然排名考前，SEO带来的流量也被叫做非付费搜索流量。你可以把SEO工作包给SEO公司，或者自己招聘SEO工程师使得你的网站PR值在2、3个月内迅速提高，使得人们很容易通过搜索引擎找到你的产品，广告主可以通过黑米科技SiteLyst2工具来追踪这些信息。这里我们先介绍PPC。<o:p></o:p>
黑米科技SiteLyst2中的PPC搜索报告<o:p></o:p>
只要在默认进行了加码实施的情况下，任何黑米科技SiteLyst2的账户均可以看到将访客带入你网站的PPC搜索报告。研究PPC搜索报告能让你很好地了解人们是如何通过竞价关键词和广告创意到达你的网站的。换句话说，如果你从某些竞价关键词获得了比较多的转化次数，那么你网站中这些关键词语的精准度也就比较高。<o:p></o:p>
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对于任何一家网站，想要获得SEM（Search Engine Marketing搜索引擎营销）的成功不可缺少的就是对自己的网站进行全程分析，而这其中一个非常重要的组成部分就是关键词追踪并对订单进行分析。SEM分析可以为广告主提供深度的认识：哪些关键词最受关注，哪些关键词形成了订单，哪些关键词被点击后变成了来电商机？本文将通过黑米科技SiteLyst2为工具向大家介绍SEM分析的基础知识。<o:p></o:p>
关键词的类型<o:p></o:p>
关键词主要有两大类：PPC（Pay per Click，竞价广告）关键词和SEO（Search Engine Optimization）关键词，它们都能为广告主贡献不同价值的信息。PPC就是广告主通过购买关键词竞价，让人们在谷歌、百度通过输入关键字到达你的网站；SEO就是通过对网站的标题、关键字、描述字段、网站页面结构、外链等方式使得你的网站在搜索引擎中的自然排名考前，SEO带来的流量也被叫做非付费搜索流量。你可以把SEO工作包给SEO公司，或者自己招聘SEO工程师使得你的网站PR值在2、3个月内迅速提高，使得人们很容易通过搜索引擎找到你的产品，广告主可以通过黑米科技SiteLyst2工具来追踪这些信息。这里我们先介绍PPC。<o:p></o:p>
黑米科技SiteLyst2中的PPC搜索报告<o:p></o:p>
只要在默认进行了加码实施的情况下，任何黑米科技SiteLyst2的账户均可以看到将访客带入你网站的PPC搜索报告。研究PPC搜索报告能让你很好地了解人们是如何通过竞价关键词和广告创意到达你的网站的。换句话说，如果你从某些竞价关键词获得了比较多的转化次数，那么你网站中这些关键词语的精准度也就比较高。<o:p></o:p>
<img src="http://upfile1.kdnet.net/Upload/2010/09/13/2010091310582170554.jpg"/>
  
查看你的PPC关键词非常简单，它就是显示在黑米科技SiteLyst2面板中的“关键词”选项。这个选项显示了通过搜索引擎为你站点带来高流量的竞价词。你可以点击选项上方的<?xml:namespace prefix = v ns = "urn:schemas-microsoft-com:vml" /><v:shapetype id="_x0000_t75" stroked="f" filled="f" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" o:preferrelative="t" o:spt="75" coordsize="21600,21600"> <v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn="lineDrawn"pixelLineWidth="pixelLineWidth"0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1="1"0"></v:f><v:f eqn="sum 0="0"0="0"@1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1="1"2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600="21600"pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600="21600"pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0="0"1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1="1"2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600="21600"pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600="21600"0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600="21600"pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600="21600"0"></v:f></v:formulas><v:path o:connecttype="rect" gradientshapeok="t" o:extrusionok="f"></v:path><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock></v:shapetype><v:shape id="图片_x0020_27" style="VISIBILITY: visible; WIDTH: 13.5pt; HEIGHT: 12pt" type="#_x0000_t75" o:spid="_x0000_i1025"><v:imagedata o:title="" src="file:///C:\DOCUME~1\ADMINI~1\LOCALS~1\Temp\msohtml1\01\clip_image001.png"></v:imagedata></v:shape>符号来完成对特定字段的排序。<o:p></o:p>
与很多黑米科技SiteLyst2报告页面一样，你将会看到一个时间/指标的图表，这个图表显示了过去一个时间段内中搜索引擎关键字为了带来的流量。<o:p></o:p>
在图表的下方，将会显示你的关键词表格，你可以通过这个表格来抽取更加有意义的字段。这个表格显示的行数可以由你自己定义，如20行、50行、100行。<o:p></o:p>
   
黑米科技SiteLyst2中的SEO搜索报告<o:p></o:p>
与PPC搜索报告相雷同，SEO同样需要报告来说明如何针对关键词进行分析，一方面可以将部分转化效果好的关键词放到PPC中，获得更多的关注和订单，另一方面，将品牌词和PPC中成本过高的词放入SEO中，进行长期的优化。<o:p></o:p>
如果你的网站是卖名牌运动鞋，你希望看到排在最前面的关键词大多数是“Nike鞋”、“耐克鞋”等，不过，你可能也会看到人们也使用其他一些你没有预料到的关键词，如“Nike鞋最新款式”等长尾词，那么当你在为你的站点创建更多内容的时候，就可以考虑如何提高下这些关键词的被关注，如果它可以获得更多订单，那么需要考虑将其放到PPC竞价投放中去。<o:p></o:p>
剖析“每转化费用”<o:p></o:p>
另一个值得关注的重要数据是这些搜索词的每转化费用。点击“每转化费用”栏的标题将会把每转化费用以表格的形式呈现给用户。<o:p></o:p>
 
  
如果某个搜索关键词的每转化费用高且超出了你的网站预设的成本阀值，那就需要考虑是否对该关键词采取措施，当然你一般需要针对一段时间内的情况进行综合考虑，搞清楚为什么某个关键词的每转化费用比较高，以免做出了片面地判断。<o:p></o:p>
回访客的成交行为<o:p></o:p>
当深入研究PPC搜索报告时，你可能会发现，每天都有很多关键词成交，这些关键词都是新访客，这点其实是非常容易理解的，因为冲动性消费就属于这种情况。但是，你也会发现很多情况下回头客也会贡献相当多的订单，例如电子购物类网站，这种情况对于金额较大的交易商品就更加明显，一些是不使用搜索引擎直接进入你的站点（例如，他们收藏了你网站或者记住了你的网站地址），一些则是上次记住了你的站点名称，又在搜索引擎中寻找了你，而这次与上次关键词不同。对于这种情况，黑米科技SiteLyst2的解决方案是长期跟踪回访客的成交，帮助企业完整呈现订单转化。<a name="_GoBack"></a><o:p></o:p>

fffb123456 发表于 2011-6-13 08:47:17

我想问下这个黑米软件要收费吗？还有我也是做sem优化方面的，楼主有时间能否发一些有关sem优化的详细资料到我的邮箱呢？我的邮箱是yaolian2004@126.com.谢谢

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