央视招标44亿可以解读中国经济？
舆论请别误导受众:央视招标44亿可以解读中国经济？
作者：刘千桂
没有悬念的央视招标结束了，央视凭借得天独厚的媒体龙头老大的地位，无疑是这场游戏的最大赢家。44亿，一个足以让央视兴奋一阵子的数字，可以解读中国经济？答案是否定的，而且大错特错。
可以说，这是一个极不负责任的炒做话题，有无稽之谈之嫌，年年招标，年年炒，年年炒做中国经济的晴雨表。传媒人还真需要补血又补钙。
央视广告年收入从1998年的44.45亿到1999年51.26亿到2000年57.42亿到2001年60.99亿到2002年70.42亿直至今年的估算是80亿大关，这一路奔跑的数字没有错，但这增长的原因可以体现在如下几个方面：
1.传统媒体的分家和新兴媒体的增加，受众可选择媒体增多，媒体的传播成本增大。各大广告主都需要增加广告投放量去弥补失落的媒体的效益。招标的砝码也加大。
2.如果一个品牌或者企业产品类的利润之薄，他有实力竞标吗？竞标结果给了我们答案。垄断利润、暴利在其中扮演什么角色，大家心知肚明。有网友评论：央视招标，掀起暴利产品的头盖来。有些网友的总结甚至是：超额暴利――暴利（央视招标）――价格战――微薄利润――悄无声息。有偏激，姑且一笑而过。
3、央视广告提升产品的价值是毋庸置疑的，企业也需要依此推广自己的业绩，扩大影响，建立一定的知名度。
4、试问广告主背后的这些广告公司，你们除了能够做媒介代理，你的核心竞争力和优势是什么，别整天拿着总统的 “不做总统就做广告人”的玩笑洋洋自得。有本事运作一个案例 “使一百万看起来象一千万的投入”试试。别把一千万当做一百万来使。
5、央视招标侧面反应，我国的一些广告主已经逐渐成熟，在一百多家以上还有相当多的好企业没有参和央视招标是值得我们庆幸的。中国广告主已经开始理性思维。赌徒越来越少，但总还是有的，而且新兴的赌徒总是没完没了。
分析一百多家广告主的地域和行业的构成就可以知道广告主的留给广告界和受众的遗憾，世界前500强企业在华都有投资，而且广告量也相当大，但是他们却另辟蹊径。只有一百多家企业竞标，一百多加企业代表意义有多大？这倒给央视提醒：只有这么少的企业参加竞标，央视得深刻反思，从战略上考虑自己的可持续发展广告经营思路刻不容缓。
希望不要再听到央视44亿，中国经济晴雨表之类的无聊话题。
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