apoloz
发表于 2009-4-13 10:41:01
[原创]流口水不如流汗水
一夜建不起个罗马城。 <br/><br/> 任何品牌的成功都不是一朝一夕的事，很多人相信这一点，可惜很少人遵守这一点。 <br/><br/> 中国已经超越美国和日本成为奢侈品第一消费大国，今天，当一个亚洲人走进香榭丽舍大街上的一个奢侈品牌店的时候，老板会亲切地问：“你是中国人吗？”来自中国大陆的旅游团在巴黎的奢侈品商店已经可以享受最高级别的“关门服务”（拒绝其他客人）。 <br/><br/> 目前全球奢侈品牌的容量在600亿美元，其中中国有28亿美元的市场。通常，奢侈品牌的消费增长与GDP呈正比例发展，并且至少是GDP增长的两倍，根据这一规律，也就是说，中国奢侈品牌消费市场增长这几年都在20％左右，这在全球首屈一指。但是，这样一个国家却没有一个奢侈品品牌。 <br/><br/> 艰苦朴素的中国人有多奢侈？先看一组统计： <br/><br/> 购买最顶级宝马车的人群已不是德国，不是美国，也不是日本，而是中国。在中国它的销量每年接近1000辆，比以往增加了3倍。 <br/><br/> 瑞士著名的SWATCH集团是全球最大的钟表制造商，最近20年来它共出售了2亿多只豪华手表，但是唯一一只开价600万元人民币的“BLANCPAIN手表”是在北京开展会时被中国人买走了。 <br/><br/> 在上海的“莱斯劳斯”专卖店里，并排摆着两辆“莱斯劳斯”样车，一款标价588万元，另一款标价550万元。开业不久，588万元的车被人订购了6辆，而价格低一点的却无人问津。 <br/><br/> 这个最夸张：从今年5月开始，国际钻石巨头多乐美公司来到北京，2个月的时间卖了近80粒钻石，每一克拉钻石的起价都在29000元以上。这甚至造成多乐美公司全球范围内货源吃紧。 <br/><br/> 面对奢侈品市场巨大的魅力，任何一个中国老板都不可能无动于衷，中国人何时才能有自己的百年品牌？ <br/><br/> 这不是一个简单的经济学问题，不是郎咸平们一伸脖子就能下出来的，也不是周小川们狂热加息加出来的，更不是史玉柱们歇斯底里一个顶五顶出来的。 <br/><br/> 跟人类不可能改变自己的人种一样，品牌与生俱来就带有独一无二的DNA，路易威登之所以成为路易威登，只是因为它是路易威登。这其实是中国人发明的玄学，只可惜没有一个中国企业可以用好。 <br/><br/> 中国品牌有没有奢侈品的DNA？绝对有！我们的红旗轿车，早在上世纪中期就实现全部手工打造，其做工之精细选材之考究至今没有一个汽车品牌能做到。 <br/><br/> 据说第一台红旗轿车采用经过特殊处理的加厚钢板，即使子弹正面射击也只会留下细微划痕；内饰全部采用大兴安岭50年以上的原生木材，所有的花纹走向都必须一直，确保向着党中央毛主席；座椅用的是高原黄牛头层皮，内包日照时间300天以上的新疆棉花，软硬适中，确保伟大领袖那庞大的身躯坐在上面既要舒适又要永不变形；轮胎则是纯天然橡胶制造的实心胎，即使在当时那种颠簸路面仍然如履平地，才有了“水杯不洒”的佳话。最最关键的一点，这台轿车是一汽全厂100多名工人，不吃不睡连续工作2个月赶制出来的，他们对于这台轿车倾注了全部的感情，他们用这台车表达对毛主席无限的崇敬。 <br/><br/> 高品质的产品、精湛的工艺、人性化的设计、还有深厚的感情。这是一个多么标准的奢侈品啊！然而改革开放的浪潮席卷而来，工业化大生产的病毒感染了伟大的一汽：我们自豪的建成了自动化装配线，我们创造性的简化了原本复杂的制造工艺，我们史无前例的降低了生产成本，我们兴高采烈的引进了丰田公司先进技术，我们平易近人的推出了经济型轿车，我们洋洋得意的终于丢掉了奢侈品的帽子，在市场占有率的道路上高歌猛进。 <br/><br/> 最后我们惊人的发现，所有这些努力并没有换回想要的结果，相反市场占有率甚至越来越低。于是我们抱怨，国人变了，变得崇洋了，变得媚外了，变得不认老祖宗了，变得腐败了，我们把曾经毛主席才能坐的车都恨不得白送了，你丫还不买！？ <br/><br/> 便宜！更便宜！一汽立功了！一汽立功了！不给自己人任何机会，他继承了中国企业盲目发展的悠久历史和传统，永久自行车、蝴蝶缝纫机、上海手表在这一刻灵魂附体！他不是一个人在SB！他不是一个人！ <br/><br/> 其实消费者没变，变的是我们，我们如获至宝的捡起一大堆垃圾，却把最宝贵的DNA扔掉了。 <br/><br/> 中国的老板们总是在一夜暴富和流芳百世之间找平衡，结果往往被跷跷板摔得鼻青脸肿，并且在失败之后大彻大悟的总结道：中国企业要的是速度！他们不知道，其实历届奥运会百米冠军寿命都不长，人的心脏负荷是注定的，一共就那么几十亿次，提前透支就意味着提前告别，这一点上帝很公平。所以我说品牌是有DNA的，关键看你是想活得长还是想死得快。 <br/><br/> 我们总是喜欢抱怨成本上涨，可是难道其他人都有免费供应商吗？我们总是喜欢抱怨知名度低，可是我告诉你Riva和Sunseeker是世界上最好的游艇品牌你听过吗？我们总是喜欢抱怨消费者不懂产品，可是苹果电脑有几个人会用？你难道不想买？我们总是喜欢抱怨竞争激烈，可是一百年前难道只有路易威登在做皮包么？ <br/><br/> 当年为毛主席造汽车的时候考虑过成本吗？考虑过一汽成立才刚一年吗？考虑过主席先生懂不懂汽车吗？考虑过进口汽车的竞争吗？中国企业如果能有一半当年造汽车的精神，也不至于落到今天这步田地。我们总是在透支，因此产品一直在贬值。 <br/><br/> 打造一个品牌绝非一朝一夕，解决竞争的唯一出路就是把产品做到极致。 <br/><br/> 我们好不容易有了个CNCAP，本以为这一标准总算能够敦促国产汽车能把心思用在产品而非忽悠上了，结果伟大的CCTV就跳出来指责CNCAP的权威性；我们好不容易有了个alibaba，本以为这下中国总算能在互联网时代占个鳌头了，结果伟大的工商局又跳出来要求所有网店必须办理营业执照；我们好不容易办了个奥运会，把金木水火土捏把成五个福娃，本以为这下中国文化可算是名扬天下了，结果伟大的功夫熊猫跳出来，用带着嘻哈的美国幽默让全世界的外国人学会了三个中国单词：wuugui（乌龟）、shifo（师傅）、tailung（太狼）。 <br/><br/> 我们经常说要反复抓、抓反复，结果抓来抓去皮都抓破了，还没抓到G点上；人家老外只那么轻轻一挠，就搞得我们欲仙欲死，云里雾里。 <br/><br/> 如果CCTV能够看到CNCAP的积极影响，敦促政府将它升级为国家标准，那对我们的汽车工业岂不是更好的保护？如果工商局的幕僚们能够看到taobao的商业价值，主动免费为商户办理营业执照，那对我们的电子商务岂不是更好的支持？如果那些所谓的大师能够从娱乐本质出发，不要弄一些卡通的官腔王，那对我们的中华文明岂不是更好的传播？ <br/><br/> 品牌DNA人人都有，关键看你往哪个方向进化。与其看着外国人happy流着口水骂娘，不如为自己的未来流点汗水。 <br/><br/> 飞利浦·科特勒在哈佛讲课时有人问他：“如何才能做成一个百年品牌？” <br/><br/> 科特勒表情严肃的告诉他：“很简单，做一百年。”
吴敌
发表于 2009-4-13 11:04:06
好文章,从心里下目标,从行动上支持自己的目标,不断努力实践自己的目标,修正思路和执行,这些东西,比任何坐在办公室里意淫都来的更实际更有效果.
mls2009
发表于 2009-4-13 11:12:20
<p>如果CCTV能够看到CNCAP的积极影响，敦促政府将它升级为国家标准，那对我们的汽车工业岂不是更好的保护？如果工商局的幕僚们能够看到taobao的商业价值，主动免费为商户办理营业执照，那对我们的电子商务岂不是更好的支持？如果那些所谓的大师能够从娱乐本质出发，不要弄一些卡通的官腔王，那对我们的中华文明岂不是更好的传播？ </p><p><br/>很有共鸣的观点.</p><p>啥时候公仆们真正想为老百姓做点好事情了,这个社会才会有希望真正和谐了.</p><p></p>
apoloz
发表于 2009-4-13 11:16:28
<p>在下刚刚加入栖息谷，请各位老鸟多多关照。</p>
mls2009
发表于 2009-4-13 14:53:15
<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>apoloz</i>在2009-4-13 11:16:28的发言：</b><br/><p>在下刚刚加入栖息谷，请各位老鸟多多关照。</p></div><p>呵呵,加入栖息谷,就是一家人，欢迎新家人,欢迎多发表你的原创见解.</p>
小编蒹葭
发表于 2009-4-13 17:18:00
LZ的文章一气呵成，读来真是酣畅淋漓，献花一朵
芳菲梦想
发表于 2009-4-16 09:46:04
<p>好文章!</p><p>在咱们中国,做事情确实需要先做人,心态放正,才有发展空间.</p>
mls2009
发表于 2009-4-16 17:16:37
<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>芳菲梦想</i>在2009-4-16 9:46:04的发言：</b><br/><p>好文章!</p><p>在咱们中国,做事情确实需要先做人,心态放正,才有发展空间.</p></div><p></p>赞一个,现在能说这话的人不多了,很多人注重的是即得利益,关于做人和心态,基本是放到不重要的地位了.
apolo
发表于 2009-4-17 21:27:43
摆脱浮躁，技术创新+文化沉淀才能铸造百年品牌。
水木青春
发表于 2009-4-18 10:52:54
相信随着时间的推移，我们会慢慢意识到这一点，并且发扬光大我们的品牌的