[原创]迪纳系列文章：啤酒品牌价值几许
<p>附件是2008年5月迪纳在全国24个主要城市消费者中进行的一次啤酒品牌价值的调查文章，有效样本1210份。</p><p>说明两点：<br/>1、附件为PDF文件。<br/>2、文中数据均采自我公司独立调查获得的一手资料，附件为报告的部分主要结论，而非报告原文。如仅要收集完整报告的，请不要下载资料，以免浪费时间！</p><p><br/>文中部分观点提炼如下：</p><p><br/>从消费者的视角，十个啤酒品牌按品牌资产指数得分分为四档，青岛啤酒一枝独秀，遥遥领先；蓝带、雪花、百威、燕京居第二档次；哈尔滨啤酒居第三档次；山城、珠江、金星、三得利四个品牌相对有一定差距。</p><p>金星、三得利、珠江在消费者的感知中品牌定位比较相似，另外雪花、蓝带与燕京三个品牌之间，山城与哈尔滨之间的品牌定位分别均存在较大的相似性。</p><p><strong>青岛啤酒：行业龙头，无人匹敌<br/></strong>青岛啤酒在品牌知晓率、品质认知和品牌认同度方面相对于其它九个品牌均具有一定的优势，特别是在品牌知晓率和品质认知方面优势十分突出。在调查的十个品牌中，青岛啤酒是最具全国性的啤酒品牌，在各地区的品牌价值均名列前茅，发展比较均衡。</p><p><strong>雪花啤酒：快速扩张，有得有失</strong><br/>雪花啤酒在本次测评中品牌资产也跻身三甲，品牌价值较高，但是测评结果也暴露出目前该品牌存在的一些问题，如品质认知和品牌认同度方面均有待改进，品牌美誉度在调查的十个品牌中仅名列第七位，与其全国性品牌的定位有一定差距。在区域市场中，雪花啤酒在华南沿海的知晓率较低，在黄河中游地区的品牌美誉度较低。</p><p><strong>燕京啤酒：华北强势，提升可期<br/></strong>燕京啤酒在华北沿海地区具有明显优势，但是在其它区域尚无优势可言。燕京啤酒对于中等收入消费者的产品定位比较成功，然而近年来厂商不断提高中高档产品的占比，中高档产品收入将成为厂商收入的主要来源，因此对啤酒品质、口味、包装等的提升和优化产品结构就成为厂商的当务之急。</p><p>…….其它详见正文。<br/></p><p></p><p></p><p></p><p>啤酒品牌价值几许_0430_.rar ：down10_1013.asp?ID=118727<br/></p> <p>青岛啤酒的专业技术和科技创新都是这个品牌的亮点.</p><p>不错的资料,感谢楼主的分享.</p> <p>曾经有个朋友在华润啤酒，本人也是在99年就进入了酒水流通界，所以看到这样的资料真的很高兴·！</p><p>感谢楼主</p>
页:
[1]