[原创]方德咨询工具3：新产品包装设计和测试方法
<p class="MsoNormal" align="center" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-ALIGN: center;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="FONT-SIZE: 20pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN;">方德咨询工具</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="FONT-SIZE: 20pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: ZH-CN;"><font face="">3</font></span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="FONT-SIZE: 20pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN;">：新产品包装设计和测试方法</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="FONT-SIZE: 20pt; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-ansi-language: ZH-CN;"><p></p></span></b></p><p class="MsoNormal" align="center" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-ALIGN: center;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">——选自孟跃“中国酒类实战营销第一书”《勾兑营销》第三章</span></b><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 16pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-font-kerning: 0pt; mso-bidi-font-family: 宋体;"><p></p></span></b></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 16pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-bidi-font-size: 12.0pt; mso-hansi-font-family: ''; mso-bidi-font-family: 宋体;"><p> </p></span></b></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">由于包装对产品的销售影响甚大，为慎重起见，一种新包装在正式使用之前都会进行许多测试，以便作出最后的决定。常做的测试有：<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">①工程测试<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">用来确证包装在正常情况下的承受度，如包装盒的硬度、抗潮程度等，据我们了解，有些中小酒厂所采用的金卡包装盒，在仓库存放不到一年，便发现产品外包装出现“龟裂”现象，其使用的一些粗糙的瓷瓶甚至有2%～3%的渗酒现象，严重影响销售；<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">②视觉测试<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">用以确定字体是否清晰，颜色是否和谐，安徽变洋酒业在的变洋牌酒的“变”字，与江苏双洋集团双洋酒的繁体“双”字非常类似，容易误导消费者，且难以辨认。<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">③经销商测试<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">用来确定经销商是否认为包装具有吸引力并且容易处理，通过新品品鉴会和经销商进行深度沟通，重点是测试产品包装和口感，而包装是最为直接的。2007年，河北味道府酒业在推出敬斋花雕酒新品时，先通过大范围的赠送样品酒来调研产品包装，快速总结，调整包装风格和材质，研发适合渠道接受的新包装。<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">④实用性测试<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">包装不仅仅是一种摆设，实用性是包装创新的一种后续延伸，也可以成为产品差异化的一个标识。比如喜庆老白汾酒“不倒翁”酒瓶的设计，打开瓶盖才可见瓶口，瓶盖取下来既是一个精致的酒杯，美观又实用。<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">⑤消费者测试<p></p></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 3.1pt 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-layout-grid-align: none;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-hansi-font-family: ''; mso-ansi-language: ZH-CN; mso-bidi-font-family: 宋体;">用以知道包装是否有良好的消费者反应。试销是对消费的测试，可以通过在几家核心酒店进行尝试，了解消费者对新包装的反映。<p></p></span></p> <font face="Verdana">很不错</font>
页:
[1]