[转帖]后奥运旅游业前景如何？ 是树品牌好时机
经验告诉我们,很多举办过奥运会的国家,后奥运三到五年都是入境游的高峰期。1984年洛杉矶举办奥运会,当年该城市游客量下降;而举办奥运会的汉城,1988年游客增长非常明显,当年入境游增长达到24.9%。<br/> <br/> 经验告诉我们,很多举办过奥运会的国家,后奥运三到五年都是入境游的高峰期。奥运的效益在旅游业体现最为充分,而这块蛋糕也将被国内旅游界一起分享。那么,广东作为旅游大省同时也是入境大省,能否在后奥运时代分到一杯羹?<br/> <br/> <strong>奥运年游客多少并无规律可循<br/></strong> <br/> “根据奥运举办城市以往的经验,奥运举办年游客的多少是没有什么规律可循的,”中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦教授表示,从世界各国的情况来看,奥运举办城市当年旅游增长与下降,都会因具体情况而有不同的表现。1984年洛杉矶举办奥运会,当年该城市游客量下降;而举办奥运会的汉城,1988年游客增长非常明显,当年入境游增长达到24.9%。但随后的奥运会举办城市巴塞罗那、雅典,都在奥运举办年出现了游客量下滑。<br/> <br/> 中国去年入境人数增长比原计划的8%要低,今年上半年又遭遇各种各样的状况,因此今年全年的旅游能否实现增长,有什么样的增长,目前还不好评价。<br/> <br/> 不过,不少报道都显示,奥运期间北京酒店剩余大量的空房,入境游与国内游都出现了明显的下降,对此,刘德谦表示,当某一个城市要举办奥运会的时候,往往会出现一种“挤出效应”,比如奥运作为全世界的盛会,举办期间必然受到世界的瞩目,这种“中心”的突出,会使一些会议认为奥运期间并非他们的理想时间,于是出现了改地或延期。<br/> <br/> <strong>后奥运入境游普遍增长<br/></strong> <br/> “奥运后多数举办城市的旅游都出现了增长的势头,而这种势头一般会持续好几年,”刘德谦表示,虽然巴塞罗那、雅典等奥运城市在当年出现游客量下滑的情况,但往后几年却呈现出上升的状态,“2004年6月至7月期间,英国入境雅典的人数同比减少7成,而据希腊旅游部长公开表示,2005年和2006年到希腊的游客数量分别增长了5.6%和8.4%,2005年希腊旅游业收入达110亿欧元,而在2006年,只有1100万人口的希腊接待了来自全球各地1570万名游客。”<br/> <br/> 刘德谦表示,北京奥运会过后入境游会出现明显的回复态势,但国内游由于面临着一个调整期,较难把握,可能需要一两年时间才能恢复并出现新的增长,“北京奥运后也许不会马上就出现旅游高潮;到北京的旅游,国庆期间可能会是一个高潮,其他部分地方也可能会出现类似井喷的现象,但是奥运只是旅游的影响因素之一,旅游业还有其自身的规律。”<br/> <br/> 刘德谦还表示,中国开放的环境对世界的影响将不亚于奥运会,从年初的雪灾到5月汶川地震,让人们看到了中国政府对世界所展现的开放的姿态,如果奥运后对媒体的开放做法不变,那么这对全国的影响对世界的影响都将是十分巨大的,以后会有更多的境外记者到中国的各个省市去采访,国外老百姓将会通过这些的途径“发现”中国,了解中国,更加喜欢中国,相信在做好这一点后,奥运年被抑制的旅游欲望将会重新燃起,“即使开始的时候恢复会慢一点,但是随后增长将会加快,并且依旅游自身发展的规律呈现出波状增长的态势。”<br/> <br/> <strong>中国旅游业正处于U型谷底<br/></strong> <br/> 不过,有专家则对后奥运时代是旅游业大蛋糕的说法表示审慎乐观。“入境游不会增加,”广东商学院旅游管理与规划研究所所长、旅游管理省级重点学科带头人张伟强教授表示,其中原因多样,首先国际形势变化大,中国举办奥运后直接面临的是全球经济衰退的趋势格局,国际旅游肯定会受到较大影响,而人民币升值,更让入境游雪上加霜,试想,到中国旅游要花上比以前更多的钱,在收入不变的情况下,多少人愿意多花钱?张伟强教授还表示,日本、东南亚、欧美等国家一直是中国入境游主要的客源地,但近年来这些国家政坛并不稳定,一定程度上也影响了国民出游的欲望。<br/> <br/> “其次,上半年国内旅游遭遇了前所未有的困难,雪灾、打砸抢烧事件、汶川地震等系列事件,对于游客来说,旅游安全问题凸显成为关注的焦点,”奥运会向外国人展示了中国,但是并不表示外国人都愿意主动了解中国,很多中低收入的外国人对中国的了解,还是非常有限,奥运后旅游大发展仅仅是理想状态而已,其中,还需要大量卓有成效的营销工作,还需要跨过多道坎,例如高油价的影响等等。<br/> <br/> “总体判断,现在中国旅游业正处于U型谷底,要有一段时间才能反弹,但是这个反弹的时间需要多久,是一个很大的悬念,业界切勿盲目乐观。”
页:
[1]