[分享]《永不言败：我挑战了麦当劳》
<p align="center"><font face="黑体" color="#ff0000" size="6">《永不言败：我挑战了麦当劳》</font></p><p align="center"></p><p><strong><font color="#443516">内容摘要：</font></strong><br/> </p><div>1995年，一个叫乔赢的中国人试图回答这个问题。他创办的“红高粱”向麦当劳发起了挑战。短短两三年内，红高粱迅速崛起，国人关注，世界关注，美国的麦当劳总部也派人来到中国，到“红高粱”考察。</div><div></div><div></div><div><h1 align="center" style="LINE-HEIGHT: 32px;">自序</h1><p style="LINE-HEIGHT: 32px;"></p><div class="Content" id="contTxt"><p>1995年，上帝把我的命运与“红高粱”联系在一起。</p><p>那年，我创立了中式快餐——红高粱。在几乎没有花任何广告费的情况下，我遭到全国近乎所有知名媒体、以及包括美国三大有线电视网在内的国外近百家家媒体的轮番爆炒。一夜之间，我成了一个让世人关注的“新闻人物”，“红高粱”也成为一个炙手可热的名牌。</p><p>有位知名学者是这样评述我的。他说，乔赢创下中式快餐的奇迹，他打造了一个让世人皆知的品牌。从品牌商业运作角度看，他至少节省了一个亿。迄今为止，也没有哪个品牌能比他做得更成功！</p><p>可就在“大红大紫”时，我一下子跌入了人生的最谷底，成了“阶下囚”。</p><p>记得我第一次走进大牢的铁门里时，就像掉进了“万人坑”，感觉到处是发霉腐烂的“尸体”，令人窒息。接下来就像一个人黑夜里不慎掉入太平洋，四周一片漆黑，不知游向何处，害怕极了，近乎绝望。</p><p>我未来的路该怎么走？要向何处去呢？</p><p>有一天，心灵深处突然内视到一个“亮光”，似乎看到了海岸和沙滩。脑子里一下子呈现出无数个人类精神领袖的名字，先知、哲人、圣人和佛陀。我想到了文王拘演周易、仲尼厄写春秋的故事，想起了苏格拉底之死，想起了尼采的痛苦哲学，想起了释迦牟尼的菩提顿悟。我似乎找到明确的方向，看到了未来之路！此时仿佛听到了一个东方神秘主义哲人的声音：“孩子，路找到了，就不要怕路遥！你的每一段经历，都不会浪费……”</p><p>是呀，这不是人生难得的一次经历和体验吗？</p><p>我静下心来开始反思，反思红高粱的前前后后，反思红高粱的是是非非。</p><p>我发现，一个人当他的物理空间趋于无穷小的时候，他的思维空间反而趋于无穷大。相反，当他的周围都是鲜花和掌声，当他的物理空间无限广阔的时候，他的思维空间却小得近乎于“零”。</p><p>在这里，我不仅有了新思考，也有许多新发现。有一天，我把在这里的感受给老同学和老战友吕华勇谈了（正好他是看守所的副大队长），他听后非常惊讶，说：“你写本书吧，把这种感受、体验和总结告诉读者，一定很有意义，这也是对社会的贡献。”</p><p>于是，我产生强烈的写书意愿，花费近一年的时间，克服了让人难以想象的困难，最终完成了这本书。</p><p>在这本书里，我特别想告诉读者的是：一生中，经历过破产、坐牢、失败的男人，是最幸运的人！你知道吗？世上再也没有比经历这几样东西更能锻炼人的意志了。</p><p>比如，当你生活在没有自由，没有阳光，没有幸福和快乐的牢狱里的时候，你仍不放弃希望和追求，你仍然信念坚定，意志坚强，永不言败！那么，你不成功谁成功！</p><p>我想提出这样一个问题：为什么人们都害怕失败？</p><p>答案是——人们不懂得失败的本质。</p><p>我认为，害怕失败的人，也同样害怕成功。为什么这么说呢？因为“失败”和成功本来就不是两样东西，就像上坡和下坡的路是同一条一样。唯一不同的是，你怎么看的问题！</p><p>我发现，失败有两大本质特点：一是必然性；二是可转化性。</p><p>所谓必然性是指任何事情成功之前必然先以失败的形式表现出来。因为客观世界太复杂了，太多变数了，你想一次就能正确认识和掌握其规律并大获成功，几乎是不可能的，也是不现实的。于是，失败就是不可避免的，就是必然会发生的。</p><p>所谓可转化性是指成功是从失败中获得的。换句话说，成功的过程就是不断地修正错误的过程，就是不断失败的过程。</p><p>卡耐基给成功下的定义是：经过无数次失败以后姗姗来迟的东西叫成功！我以为，成功就像拳击比赛，比的不是谁善打，而是谁善挨。打不死才会赢！</p><p>亲爱的读者：这本书里，我对红高粱挑战麦当劳这件事也做了深刻的反思。我想告诉读者，我为什么非挑战麦当劳不可？真正的目的是什么？利多？还是弊多？对？还是错？有哪些收获？有哪些经验和教训？</p><p>其实，迄今为止，我并不赞成对“挑战”这件事做出肯定或否定的评价。因为对或错具有相对性。昨天认为对的，不一定今天还是对的。而今天认为错的，可能明天你又认为是对的了。</p><p>我一点都不怀疑美国麦当劳的强大，它的财力，足以与目前整个中国餐饮业抗衡。但这绝不能表明，它是无懈可击的，它是永恒的“火”。</p><p>对我而言，“挑战”也决不是一个短期的营销策略，而是长期的战略目标，也决不会因一时的挫折和失败，改变自己的人生目标！</p><p>人类已经进入了信息时代，这是全新的世纪。人类的饮食文化乃至生活方式将要发生一场深刻的革命，而这场革命对麦当劳的工业理念，产品结构，生产方式等是一种挑战和否定！人类将进入用鼠标吃饭的“数字餐饮” 新时代。这是吃出健康的时代，这是个性化的时代。我坚信中国餐饮文化走向全球化的时代即将到来！<br/></p></div></div><p>全文阅读：<a href="http://vip.book.sina.com.cn/book/index_39817.html">http://vip.book.sina.com.cn/book/index_39817.html</a><br/></p>[此贴子已经被作者于2008-7-12 21:06:28编辑过] 这本书不错，我刚看了书中的一部分内容，写得好，有感染力、有知识性。故而向大家推荐一二。 <p>网友阅后的在线评论：</p><p></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info">2008-04-24 15:07:00 新浪网友 IP:125.67.131.*(四川绵阳)</td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">乔总,以前跟着你干,以后也要跟着你干</td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></p><p></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info">2008-01-28 17:19:59 新浪网友 IP:221.226.115.*(江苏)</td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">乔总！你好。这本书写的很好，我看了好几遍，很喜欢，但我还想知道您当初经营过程中的一些细节，比如您当初对产品定价是如何考虑的，还有在标准化问题上在硬件方面是如何考 虑的，谢谢！希望能得到您的赐教！</td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></p><p></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info">2007-12-19 17:24:51 新浪网友 IP:222.80.204.*(新疆昌吉州)</td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">很早以前就听说过你的故事，<br/>但知道的不是很具体，<br/>今天有幸阅读到此文，<br/>甚是感动！</td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info">2007-07-28 19:10:08 新浪网友 IP:222.35.26.*(北京)</td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">用一个下午读完，爽！真正的男人，向乔赢致敬！！！</td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info">2007-08-21 11:18:10 新浪网友 IP:221.195.73.*(河北沧州)</td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">写得太精彩了!分析很透彻!</td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info">2007-10-09 12:24:37 新浪网友 IP:60.215.18.*(山东)</td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">光有刘邦,萧何,张良,韩信是没有用的,因为没有陈平啊,建议您好好读读史记吧,哈哈.</td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info"> 2007-02-20 05:09:40 新浪网友 IP:60.0.120.*(河北石家庄)</td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">乔总，您好！<br/>可能您不记得我了<br/>我是您原来的下属<br/>您在亚细亚当老总时，我当时还是个实习员工<br/>如今我也是一家四星级酒店的总经理了<br/>您一直是我的偶像，很希望还能追随你<br/><a href="mailto:fanfenglai@sina.com">fanfenglai@sina.com</a></td></tr></tbody></table></td></tr></tbody></table></p><p><table><tbody><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0"><tbody><tr><td id="info">2007-01-20 13:55:11 福建手机用户 <a title="通过手机看新闻" href="http://3g.sina.com.cn/" target="_blank">手机看新闻</a></td></tr></tbody></table></td></tr><tr><td><table cellspacing="0" cellpadding="0" width="100%" border="0" style="TABLE-LAYOUT: fixed; WORD-BREAK: break-all; WORD-WRAP: break-word; auto-size: FASLE;"><tbody><tr><td id="con">刚从朋友那借来瞧了一下，一下子就喜欢了，里面所写的失败感言更多透露出作者的人格魅力，还有其对餐饮业的经营管理理念的叙述，也能让人对这一行业有更多的认识。其因为兴 趣而努力的去做，直至到最后是怀着一种责任去经营，可真是达到人生的另一番境界了</td></tr></tbody></table><p></p><p></p></td></tr></tbody></table></p> 哈哈，勇气可嘉。不过，对象不对而已。哈哈，有时间我们可以探讨这个方面的事宜。 <p>看来乔赢在牢里对自己检讨得不够深刻。后来他又与他人办了康酷食速，结果时间很短，兵败如山倒。</p><p>不过，他的书在描写的“我看麦当劳”那方面还是不错的。福特式的大量生产方式（流水线作业）标榜的“四无主义”说得好：“无论何人，无论何地、无论何时，无品质差异！”。</p> 恩，这本书值得读读。
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