广告研究的18个奇迹

tqgdzzy 发表于 2008-7-8 20:41:12

“酒香还怕巷子深”，营销已经成了每个企业的重中之重，没有一个企业会在营销费用上吝惜，但是营销效果如何呢，又有多少企业对此做了评估呢？且让我们来看看当代广告界泰斗，奥美广告公司创始人<span style="FONT-SIZE: 11pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'mso-hansi-font-family:'mso-bidi-font-family:'mso-font-kerning:1.0pt;mso-ansi-language:en-us;mso-fareast-language:zh-cn;mso-bidi-language:ar-sa;;">大卫·<span style="FONT-SIZE: 11pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'mso-hansi-font-family:'mso-bidi-font-family:'mso-font-kerning:1.0pt;mso-ansi-language:en-us;mso-fareast-language:zh-cn;mso-bidi-language:ar-sa;;">奥格尔维（David Ogilvy<span style="FONT-SIZE: 11pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'mso-hansi-font-family:'mso-bidi-font-family:'mso-font-kerning:1.0pt;mso-ansi-language:en-us;mso-fareast-language:zh-cn;mso-bidi-language:ar-sa;;">）眼中的广告研究所能取得的奇效吧：　　广告研究能测知一般大众对你的公司声望和地位的评价。
 　　透过数学模式的运用，广告研究能预估新产品的销售量以及欲达到最高效益的广告费数额。
 　　广告研究能在一个新产品概念刚形成时，就取得消费者对它的反应。
 　　当产品准备上市时，广告研究能告诉你消费者的反应，如果消费者认为你的产品质量粗劣时，最好把它退会研究发展部门。
 　　广告研究能告诉你，你的产品哪一种配方、口味、香味以及颜色最受消费者喜爱。
 　　广告研究能指出，哪一种包装设计卖得最好。
 　　广告研究能帮助你为产品决定最合适的商品定位。
 　　广告研究能界定你的目标消费群，男性或女性、贫或富、教育程度、生活形态、媒体购买习惯等。
 　　广告研究能找出决定购买的最重要动机是什么，以及当消费者谈及你的产品时，他们用什么样的形容词。
 　　广告研究能决定哪一种"系列产品"可能会卖得好。
 　　广告研究能研究消费者对某一知名产品，表现出兴趣不大如以前的迹象时，提出事先警告。此时也许消费者已经注意到你生产那个产品开始适用便宜的成分。
 　　只要看看竞争厂商的试销研究报告，你就能对他们的制造成本及利润有所了解。只要你知道门路，这些资料就唾手可得。
 　　广告如果不对消费者作利益承诺，就什么也卖不出去，广告研究能决定哪一种最具说服力的"承诺"。
 　　广告研究会告诉你，哪一种"赠品"最有效。
 　　广告研究能告诉你，广告是否如你所想要的扮演沟通的角色。
 　　广告研究会告诉你，哪一部广告影片销售效果最好。
 　　广告研究会告诉你，有多少人看过你的广告，有多少人记得广告。
 　　广告研究可以解决争论。如大英旅游协会坚持要在广告强调钓鳟鱼的画面，但经广告研究指出，美国观光客对钓鱼的兴趣远不如其他旅游项目有趣后，才停止争论。

ygy123 发表于 2008-7-10 18:53:15

有没专业点详细点的给LOOK下呀

tqgdzzy 发表于 2008-7-10 20:38:05

谢谢你的关注。就我个人认为，<span style="FONT-SIZE: 11pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'mso-hansi-font-family:'mso-bidi-font-family:'mso-font-kerning:1.0pt;mso-ansi-language:en-us;mso-fareast-language:zh-cn;mso-bidi-language:ar-sa;;">大卫·<span style="FONT-SIZE: 11pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'mso-hansi-font-family:'mso-bidi-font-family:'mso-font-kerning:1.0pt;mso-ansi-language:en-us;mso-fareast-language:zh-cn;mso-bidi-language:ar-sa;;">奥格尔维（David Ogilvy<span style="FONT-SIZE: 11pt; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: 'mso-hansi-font-family:'mso-bidi-font-family:'mso-font-kerning:1.0pt;mso-ansi-language:en-us;mso-fareast-language:zh-cn;mso-bidi-language:ar-sa;;">）在这里所说的“广告研究”，实际上是归属我们在营销中的市场研究范围，他们分别对应着“品牌测试”“广告评估”“新品测试”“消费者U&A”“口味测试”“包装测试”“消费者研究”...以及“广告效果评估”“营销效果评估”等等。如果具体解释这些市场研究的内容与方法，那就比较多了，要说很多很多啊，回头我看看能否总结一下吧

tqgdzzy 发表于 2008-7-10 20:46:42

我看了一下，我们自己的网站上有一点介绍，希望能够对你有所帮助，不过远没有说的那么全，以后尽力完善吧。<a href="http://www.knpcn.com/KNP%20MR_CN.htm">http://www.knpcn.com/KNP%20MR_CN.htm</a>

mls2009 发表于 2008-7-11 16:24:24

感觉有点玄了

zll05302005 发表于 2009-2-6 21:14:28

zhanwenhui 发表于 2009-5-25 01:43:37

说的太简单了。。。。。

页: [1]

栖息谷-管理人的网上家园's Archiver

广告研究的18个奇迹