[推荐]绿色广告，向BP学习

小鞋带 发表于 2008-5-23 09:54:56

BP是世界上最大的能源公司之一，主要向顾客提供运输燃料、光热能源、油品零售服务以及与人们日常生活密切相关的各种石化产品。从投资东南沿海地区，到开发中西部，BP亲身体验了此间中国发生的翻天覆地的变化，迄今，BP在华商业项目累计投资已超过45亿美元，拥有独资、合资企业共30多家，员工总数超过4000人，BP在中国的投资与合作以互利双赢为基础，注重长期承诺，寻求具有中国特色的可持续的能源解决方案；着眼战略合作，结成与合作方共赢的战略伙伴关；重视能力建设，为当地培养具国际水平的行业建设队伍；提升行业标准，建立并推行健康、安全、环保的行业高标准。在生产经营活动所到之处，BP积极实施了以能力建设为核心，以促进可持续发展为目标的社会投资项目，覆盖教育、环境和道路安全等多个领域。为了帮助中国更好地了解全球能源市场，BP定期发布客观、及时的全球能源市场数据统计，并与清华大学合作建立了学术交流平台以促进中国与世界经济的互动和相互了解。此外，BP还与社会各界携手合作，致力于提升中国公众的环境保护意识和对气候变化的关注程度。 　　 　　BP独特的品牌价值观主要体现在四个方面：绿色环保、勇于创新、业绩为本、锐意进取，其在传播的过程中，其广告既体现绿色，又是公益，笔者认为BP的绿色广告，值得我们学习和探讨。 　　 　　一、移动篇 　　 　　他人的探索，我们的实践。BP长期致力于太阳能发电的深度研究与应用，为全球160多个国家提供太阳能清洁电力。自上世纪八十年代起，BP就将其在太阳能领域多年积累的经验带入中国。今天，BP设立于广东科学中心和深圳国际园林花卉博览园的太阳能发电示范项目在满足自身用电需求的同时，正在通过新技术将清洁电力输送到当地电网，为实现能源供应多样化与环境的和谐共存开辟了现实的前景。科技的创新，使太阳能为我们的绿色生活注入动力。这是一个开始，BP，不仅贡献石油。 　　 　　二、重量篇 　　 　　我们有2.97吨。你有多少吨？中国家庭的年平均碳排放量约为2.7吨。碳排放是指在能源消费过程中所产生的二氧化碳。愈来愈多的公众逐渐开始关注碳排放与全球气候变暖的关系。BP推出的碳排放计算器，以简单的计算方式，帮助你了解由家庭起居、出行、购物等行为所产生的碳排放状况，更建议可行的方法减少排放。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　三PTA篇 　　 　　我们需要更多的服装、更耐用的家居用品……我们也需要更蓝的天空、更清澈的河流……我们致力于在发展与环境之间创造和谐。PTA（精对苯二甲酸），作为一种应用广泛的化工原料与我们的生活息息相关。作为全球领先的PTA生产企业，BP汇聚全球科研资源研发出先进的PTA生产技术，并于2006年宣布将这一创新技术应用于BP珠海PTA生产企业的扩建工程中。较之传统生产工艺，这一新技术在大幅降低能耗的同时，有望将温室气体排放减少65%，废水排放减少75%，固体废物排放减少40%。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　四、CCWE篇 　　 　　关注自身的机会，更关注中国的机遇。BP携手中国，共同迎接经济全球化的挑战。为了促进中国在经济全球化进程中与世界的相互理解，BP于2004年携手清华大学，共同创建了中国与世界经济研究中心，旨在协助中国建立起和世界沟通的新渠道。该中心秉承“全球视野，服务决策”的原则，以全球视角研究中国的现有政策问题，同时开展与经济发展以及改革相关的研讨活动，从而促进中国融入经济全球化的进程。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　五、温室效应篇 　　 　　为缓解全球气候升温，我们的行动正在升温。为缓解全球变暖的威胁，BP从自身做起。 　　 　　作为全球领先的能源企业，BP自1997年起就已公开倡导采取措施以缓解全球变暖可能带来的威胁，并在行业内率先制定并实施温室气体减排计划。2001年至今，BP所完成的提高能效项目有助于每年至少降低5,000,000吨温室气体的排放。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　六、天然气篇 　　 　　天然气还给天空天然的颜色。我们致力于把蓝色还给天空。天然气是一种更清洁的能源，在满足日益增长的能源需求的同时，能使废气排放量明显降低。今天，作为全球领先的天然气生产及供应企业，BP的天然气产量已接近BP油气总产量的40%。BP更与中国携手，积极推广天然气这一更清洁的能源，BP是国家重点项目—广东大鹏液化天然气的主要投资方之一，该项目每年可大幅度减少废气的排放。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　七、环境教育篇 　　 　　我们把绿色的种子，播撒在孩子们的心里。我们从根本做起。BP正与中国教育部门和世界自然基金会合作开展为期十年的“中国中小学绿色教育行动”环境教育项目。该项目有助于在全国近两亿中小学生中培养并树立更强的环境意识。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　八、太阳能篇 　　 　　石油一天一天减少，太阳每天都会升起。我们致力于把太阳的光明和温暖带到世界每个角落。BP拥有30多年的太阳能研究和应用经验，为全球160多个国家提供太阳能发电装置。在中国，BP积极参与中国“光明工程”，为中国西部偏远乡村的居民带去光明。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　九、新白云机场篇 　　 　　我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续。我们追求人与自然的和谐。BP在铺设广州白云机场输油管线时，为降低工程对环境的影响，放弃了高效的机械开挖方式，因此挽救了5000棵树的生命。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　十、清华合作篇 　　 　　为今天开采能源，更为明天开发能源。我们致力于构筑一条通往未来的桥梁。BP与中科院和清华大学正合作开展一项为期10年的 “面向未来，清洁能源”研究项目，旨在合作探索清洁能源的解决方案。该合作是继英国剑桥, 美国加州伯克利, 普林斯顿等全球知名研究机构之后，BP全球研发合作伙伴关系在亚洲地区的重要延伸。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　十一、大于篇 　　 　　BP > 石油 + 天然气 + 太阳能 + 氢燃料……BP是世界领先的能源企业，生产和经营活动遍布全球100多个国家。但我们贡献给世界的，不仅仅是石油……我们的天然气供应在全球占有举足轻重的地位，在广东，我们参与了国内第一座液化天然气终端站线项目的建设与经营；我们拥有30多年的太阳能研究和应用经验，我们在深圳参与建造的太阳能光伏并网发电系统，每年发电达755兆瓦时；在氢燃料研究领域的探索中，我们也处于世界领先地位。BP在中国的加氢站展示项目即将在北京落成。在与中国数十年的合作中，我们一直致力于协助满足中国目前和未来的可持续替代能源的需求，共同为中国大众创造一个更美好的明天。这是一个开始。BP，不仅贡献石油。 　　 　　是的，这是一个开始，本着携手合作、互利共赢的原则，BP正在与中国共同发展，共同成长，共创美好未来。作者：王唤明  来源：价值中国

wu804 发表于 2008-5-23 15:05:02

偉大公司的差別..

mls2009 发表于 2008-5-23 16:08:17

携手合作、互利共赢几乎是所有公司的营销口号,真正作到的有几个?真的做到了,也就腾飞了!

leeheb99 发表于 2008-5-26 13:29:29

看看理念上差别有多大，我们的企业还停留在诉求产品功能阶段

liujijun 发表于 2008-5-26 18:08:53

这才是放眼全球，放眼未来的企业，向这样的企业致敬！

页: [1]

栖息谷-管理人的网上家园's Archiver

[推荐]绿色广告，向BP学习