[转帖]报业如何面对搜索引擎
<p> 搜索引擎与报纸的关系是近年来一直争论不休的话题，搜索引擎使用报纸新闻究竟要不要付费，双方始终是各执己见，业界的观点也莫衷一是：搜索引擎对于报纸，到底是合作还是掠夺？ </p><p> 罗比特·奈尔斯在网络新闻评论发表最新文章指出，萨姆·塞尔是新闻业界里的新秀，但他敢于直言的性格已为圈里的人熟知。不久前，他在斯坦福大学的课堂上公开发表言论，认为“互联网搜索引擎是报纸的寄生虫”。这一观点引起了业界的关注。 </p><p> “如果所有报纸不允许谷歌偷用它们的内容，它将一无所有，当然也无法从中渔利。”《洛杉矶时报》报道说。塞尔认为人们通过谷歌阅读新闻，报纸成为一个免费供应商，这不符合商业逻辑。 </p><p> 但普遍认为，谷歌通过超级链接的方式提供报纸的标题和内容，人们点击这些链接就可以轻而易举地获取报纸新闻，这是一举两得的好事。如果报纸不允许谷歌使用这些新闻，报纸的影响力就会大打折扣，其前景就会更加不容乐观。报业最大的担忧是如果自己不允许谷歌使用自己的新闻，它依然可以从其他媒体和渠道偷盗新闻，谷歌依然可以因此而坐享其成，而报纸的影响力损失将是无法挽回的。 </p><p> 毫无疑问，即使报业的很多人也并不接受塞尔的惊人之论。在报业竞争日趋激烈和经济收益大幅下挫的困境里，报业无法拒绝互联网提供的发展契机。于是，它们首先关注的已不再是报纸新闻被免费链接带来的损失，而是如何充分利用网络平台发布新闻以保持和提升影响力，这才是报业亟需解决的最大问题。全球性报纸网站纷纷由最初的收费模式转向免费模式，这是报纸必须做出的痛苦的也是唯一的抉择。 </p><p> 围绕这一问题，奈尔斯对几家报纸进行了调查。联合论坛出版公司副总裁克里斯·杰奈温认为，报纸应该欢迎搜索引擎发布新闻，这可以增加报业网站的点击流量。报纸上网的目的就是扩大读者，而读者可以通过搜索浏览报业网站。因此，对搜索引擎的抵制无异于自掘坟墓。发言人评论网站的出版商肯·沙兹认为，塞尔批评的是谷歌新闻，而非谷歌的全部。报纸新闻并非谷歌的全部内容，谷歌只是链接新闻和聚合新闻，并不是在实际上偷窃报纸的内容。其实，报纸也完全可以借鉴这一方式生产新闻。从这个意义上说，谷歌为网络时代的报纸竞争提供了宝贵的经验。莫里斯电讯的网络总工史蒂夫·耶韦顿认为，塞尔的观点是一股新风，这对业界来说是好事。但不得不承认，新闻搜索和聚合只是谷歌的极小部分，目前它还无法为谷歌带来广告收益，报业对新闻搜索可能产生巨大商机的看法尚属杞人忧天。 </p><p> 毋庸讳言，谷歌给报业带来巨大的压力和威胁，但这并非是因为谷歌偷盗了报纸的内容，搜索网站其实是通过点滴的区域性资本积累而盈利，这正是报业应当也是能够做到的。对搜索网站的指责和报业本身的不思进取，这才是报业面临的最大危险。 </p><p> 作者：郜书锴 </p><p> 来源：中国新闻出版报</p>
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