稻花七月香
发表于 2008-4-27 16:00:03
<p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">整合营销传播运动摒弃了陈旧的风格，创造了一个更加清晰、简单和独特的外观。整个运动包括电视、印刷、直邮和因特网执行。它由扬·罗必凯旗下的</span><span lang="EN-US"><font face="">Impiric</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">、</span><span lang="EN-US"><font face="">London</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">和</span><span lang="EN-US"><font face="">Luminant</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">三家公司共同执行。传播战略集中在突出星空联盟的成员航空公司提供给它的乘客诸多切实的消费利益。通过广泛的、覆盖所有成员航空公司的服务，例如一站登机、额外赢得优惠、缩短航程、休闲空间、确认身份的金卡和银卡以及卓绝的全球通路，这样使星空联盟的飞机旅行的乘客能得到一个真实的现感形式——“星际待遇”</span><span lang="EN-US"><font face="">(StarTreatment)</font></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span lang="EN-US"><span style="mso-spacerun: yes;"><font face=""> </font></span></span><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">多样化的图标和富含文化背景的图像被用来传播联盟网络的诸多利益。联盟已经通过印刷出版物、网络旗帜广告、海报招贴以及散布世界各地的多样化印刷品而送达消费者。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt;"><span lang="EN-US"><span style="mso-spacerun: yes;"><font face=""> </font></span></span></p>
大是大非
发表于 2008-4-28 08:47:27
<p>推荐：<a href="http://blog.cnfol.com/nj9501002">http://blog.cnfol.com/nj9501002</a></p><p>最精彩的分析，最独到的视角。</p>
lmrichvast
发表于 2008-4-28 08:55:35
早上来学习学习一下。
arling967
发表于 2008-4-29 08:47:10
<p></p><p></p><p>很好 的案例</p>
jinlinglover
发表于 2008-4-29 12:28:00
挺好
hans_bo
发表于 2008-5-2 16:06:19
学习了，谢谢！
xuanyuanlanfei
发表于 2008-5-3 18:45:23
很好
锐克
发表于 2009-6-10 02:01:17
<p>归根结底，企业的整合是文化的整合，是不同价值观的整合。</p>
锐克
发表于 2009-6-10 02:15:07
事实证明，科龙的整合是失败的，西冷的整合仅仅是营销的一种策略......