2007活动营销案例风云榜（I）
<p> </p><p>结合2007年全年的观察，参考众多专业机构针对各类营销与传播事件的回顾，赢道新营销品牌传播机构将陆续推陈出新出“2007活动营销案例评选英雄榜”，分类统计、筛选出创意新颖、内容丰富、切入角度独特、形式独具一格、影响力广泛的活动营销案例，以帮助业界人士对活动营销策略形成更深层的把握。同时，赢道新营销品牌传播机构将陆续统计出针对家电、涂料、酒店、景区/景点、地产、汽车、食品、饮料、酒类等行业的话题营销、事件营销、活动营销等多个案例英雄榜，构成《赢道策略2007》（排名不分先后）。</p><p>一、创维华帝新农村影院工程</p><p>继2006年知名彩电品牌创维推出第一期“新农村影响工程”后，2007年5月，创维联手知名燃气具品牌华帝，再度启动“创维-华帝新农村影院工程”大型公益活动，历时6个月，于11月中下旬结束。</p><p>第二期工程放映地区覆盖广西、四川、江西、重庆、湖南、湖北、河北、河南、山东、山西、辽宁、吉林等12个省所辖147个县市，放映地点为乡镇集会所在地和人口较密集的行政村，有近3000万农民观看到了3500场优秀电影大片。此外，创维还在广西、山东、山西、辽宁等地举办了12个首映式和公益活动，捐助产品、物资、现金等共计200万元。 </p><p>两期新农村影院工程，已分赴全国600个县4000个乡，为8000多万到1亿农村居民放映电影。</p><p>创维和华帝在三四级市场奠定了品牌基础。借两大品牌合作的机会，创维和华帝还进行了营销渠道的创新，开始试行渠道共用。</p><p>二、CCTV海尔奥运城市行</p><p>2007年的海尔奥运城市行，足迹遍及全国70多个城市，通过开展多种形式新颖的奥运活动，传播奥运精神。在“海尔奥运城市行”活动中，海尔携手央视，以“你行、我行、大家行”为理念，倡导“生活的奥运”，在大连、西安、石家庄等十多个城市，通过举办富有当地城市特色的奥运主题活动：篮球挑战、开心跨栏、放歌奥运等，吸引众多的百姓参与，选拔出城市的“生活奥运冠军”。他们作为传播奥运精神的使者，随中央电视台一起，奔赴全球曾经举办过奥运会的城市，把中国人民对2008北京奥运会的热情和对奥运精神的诠释，带到这些奥运城市进行交流。</p><p>2007年，“海尔奥运城市行”走到了全国70多个城市。</p><p>2008年，海尔将再走进全国100个城市，让更多市民近距离体验奥林匹克运动，了解奥运。</p><p>奥运大篷车计划是海尔针对中国的县镇村制定的奥运传播计划。2008年，海尔将走进全国20万个村镇，通过系列奥运展示活动，让乡村的老百姓零距离接触奥运，参与奥运，真正将奥运精神传递到中国的每个角落。</p><p>官方站 2008haiercity.sohu.com</p><p>三、“新飞2008助威团”全国选拔赛</p><p>新飞2008年奥运助威团是在全国范围内以选拔赛的形式，挑出50名解奥运精神、形象健康、充满活力的少女，最终胜出者将作为新飞形象大使活跃在2008年奥运会赛场内外，为各项奥运赛事加油助威。</p><p>“海选”活动实际上在2007年4月3日在北京华彬国际大厦世纪沙龙水晶大厅启动，将持续到2008年3月。</p><p>启动仪式上，新飞总经理王建华向刘璇赠送了曾荣获中国国际家电展“工业设计潜力奖”的新飞“双面佳人”时尚冰箱；新飞与中国顶尖时尚机构新丝路中国模特公司签署了战略合作伙伴协议（新丝路郑重承诺：经过新飞精心选拔出来的50名优秀选手，都将签约新丝路；优胜出的50名选手将作为新飞形象大使活跃在2008的赛场内外，并将成为华谊兄弟的签约演员，前三名更有机会参加2008北京奥运会开幕式，第一名还可赢得10万元大奖；会上世界小姐关琦、吴英娜担任08助威团名誉团长；新飞2008助威团选拔赛在新浪体育频道、粉丝网、新飞网上同步开通了全国网上报名。</p><p>助威团选拔赛全国划分了20个省级赛区、近300个地级赛区全面铺开，活动流程分为报名、海选地区选拔赛——网络人气PK——省级选拔赛——人气拉票——总决赛等几个主要步骤。</p><p>官方站：xinfei.ifensi.com</p><p>四、东风雪铁龙系列主题活动</p><p>从6月启动的“Shine Me——东风雪铁龙C2-Kappa品牌联合都市show”全国大型路演活动，到后续的C2-Kappa“炫装”评选、联合促销等一系列活动，这场历时半年之久的跨界合作，开启了中国首个汽车品牌牵手服饰品牌跨界营销合作的序幕；</p><p>东风雪铁龙中高级轿车凯旋与金融行业的佼佼者长江期货强强联合推出“智领财富 凯旋人生”股指期货仿真大赛；</p><p>“爱家·爱生活·爱丽舍-温馨家庭趣味PK赛”： 四个比赛项目：幸福慢慢走(50米开慢车) 、财富满满仓(装箱子)、吉祥推推进(50米推车)、财富滚滚来(50米滚轮胎) 官方站 auto.sina.com.cn/z/alsjtpks</p><p>“我们都爱毕加索”路书征集大赛：三个阶段，第一阶段为路书征集与网友投票，2007年7月13日—8月15日（时间截至8月12日15：00），旅游爱好者可以登陆活动主题网站将自己发现的精彩旅游路线，设计成“最佳FB路线”或“最佳风景路线”，上传至专题网站的“最佳FB路线”和“最佳风景路线”两大版块中。活动以路书的设计起点划分活动区域上传作品（全国分八个区域：华东、华北、华南、华中、西南、西北、东北、北京）；第二阶段为抽取幸运奖与伯乐奖，时间为2007年8月12日—8月15；第三阶段为奖项公布期。</p><p>“我‘耀’经典本色”富康装饰大赛：2007年9月14日-10月21日 凡是对爱车进行过精心装饰的富康车主均可参加，只需将爱车装饰后的照片提交给东风雪铁龙的4S店就可进行评选；9月14日—10月7日为此次活动的展示和比赛期，东风雪铁龙7个区域的4S店将负责对参赛者的装饰相片上传到合作网站专区，接受网友的点击投票，得票率高低将直接影响比赛成绩。此次装饰大赛设置了相当丰厚的奖品，其中一等奖全国最佳装饰奖得主（1名）将获得价值5000元的加油卡，二等奖7名区域最佳装饰奖得主各有3000元加油卡相赠，三等奖14名区域装饰奖得主则能得到各1000元的加油卡，10月7日-14日将对所有参与投票的网友进行随机抽奖，投票者也将有机会获得精美车模等奖品。 官方站：auto.sohu.com/s2007/fkzs</p><p>车内环保污染检测、节油大赛等，邀请名人明星主持、试驾的方式，提高品牌的知名度。如邀请热播电视剧《乔家大院》男主角、著名演员陈建斌试驾新萨拉·毕加索，邀请著名主持人汪涵主持C2VTS发布会，邀请著名演员夏雨、霍思燕担当C2VTS发布会的模特，取得了很好的宣传效应；关注社会公益事业，通过赞助“新长城2007千村寻访助学”活动等，树立良好的品牌形象，都是从消费者对品牌内涵的认知出发，以加强消费者与品牌价值理念互动沟通和情感沟通为目标，全力塑造出一个更具创新精神的东风雪铁龙品牌形象。</p><p>五、56个民族2008人文之旅</p><p>由山东电视台和中上神州联合主办，新浪网、腾讯网、网易、TOM网、千龙网、空中网等单位战略合作支持，共同联合发起推出“56个民族迎奥运”大型主题采访系列活动。</p><p>整个活动以“走访56民族、传递奥运祝福、寻找中国之美、献礼北京2008、共迎世界宾朋”为主题，以电视台、报刊、网络联合采访报道为主要表现形式。通过电视、网络的前期宣传、推广，开展“走近56个民族，寻找中国之美”网络征集活动，征募全国行随行队员，海选“56民族迎奥运”宣传使者。</p><p>全国行采访队于2008年1月1日正式启行，由山东卫视和各媒体记者组成的采访队，将在5个月内走遍全国，采访56个民族。届时，采访报道组将走进全国56个民族居住代表地，拜访56个民族代表家庭，拍摄56个民族文化体育活动，探访神秘陌生的56个民族文化，组织56个民族奥运祝福签名，寻找56个民族多彩和谐之美，共同祝福北京2008奥运会。总行程逾10万公里，相当于8次“长征”，跨越中国31个省、市、自治区。</p><p>活动排期：走访56个民族；传递奥运祝福；寻找中国之美；献礼北京2008；共迎世界宾朋</p><p>官方站： www.56-2008.com</p><p>六、奥运冠军神州行活动启动仪式暨奥运冠军爱心助学活动</p><p>7月，2007年7月11日，TOM联手全国28家主流平面媒体，在湖南长沙启动“奥运冠军神州行暨奥运冠军爱心助学”活动，结合2008 “人文奥运”的理念，将扶贫济困作为奥林匹克精神的延伸，渗入本次活动。</p><p>9月由三星笔记本发起的“三星笔记本 以2008的名义上路”大型活动，于9月13日在活动独家网络合作媒体TOM网上正式启动。经过1个多月的TOM网网络海选，最终选出的3名志愿者于10月29日从北京出发，途径石家庄、太原、西安、成都，最后返回首都北京，宣讲奥运精神、采集真心祝福。</p><p>活动构成：奥运冠军回家乡；网上海选志愿者与远征城市；燃情成都大型路演，万人签名支持北京奥运。</p><p> </p><p> </p> 时事造英雄，抓住机遇，呼风唤雨闯天下！ 都是大手笔。 很好很强大 奥运，火的不能再火，热的不能再热的主题 <p>很好 好好学习</p>
页:
[1]