ufidaer 发表于 2008-1-25 11:44:41

[转帖]其实你在墨守成规

    中午随意读到一位广告人写的文章,作者是杰克.福斯特。
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; “承认吧!其实你在墨守成规,因循怠惰。”</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 文章说,早上起床睁开眼,你用同样的方式想事情,早餐吃同样的东西,上班走同一条路,看报纸老是看那几版,进超市就买那几样东西,老穿同几款样式,老看同样的电视节目。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 也对,的确,日子就是这样重复的,我们都习惯了。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;形成习惯就是惯性生活,惯性工作。做策略先去翻个书,想创意先上个网,画LOGO先打个圈,做个图先点开PHOTOSHOP,写文案用习惯性的开头,老是用今天的旧船票去乘昨天的客船。我们没发现世界的变化,如同我们照镜子看不出五官的变化,同样的景色,同样的感觉,同样的相貌,同样的声音,同样的味觉。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 变化实际上都有,就在我们周围发生,但我们为什么没去发现和体会?就是因为我们墨守成规,感官麻木。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 我们接受新东西,总是在万不得已的时候,遇见困扰,碰见难题,遭遇瓶颈,思想短路等等,才开始思变,求新,求异。我们感叹别人的创意源源不断,精品层出不穷,并没反思自己。并不是才华问题,而是因为我们墨守成规,习惯自然。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 我们在“老是......老是......”的生活中流失时间,流失激情,流失追求;我们在“总是......总是......”的工作中,麻木接单,麻木完工,麻木思索。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 做创意容易,改习惯难啊!</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 再说我们习惯把知识习惯化,比如VIS的三段式,永恒不便的标志-基础系统-应用系统。比如策划的模板式,一成不变的市场分析-竞争分析-解决问题-整合服务,PR、SP、广告、媒介等等步骤。记得前些年,网络上流行资料大挪移,什么4A绝密资料销售,什么精品策划专集,前些日子流传一套房地产的版式光盘,估计同志们也买了吧。聪明的人,学会知识转换为经济交易以及工业复制,大量的生产同类的,相似的作品。这不单是习惯,而且是坏习惯。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp;&nbsp; 以前老觉得地产广告是前卫却无创意的怪异成品。美国《后天》一出,全中国的地产都成了工业时代的后天色,模仿台湾意识形态,当蓝色创意说,生活可以浪费在美好事物上,可以看见地产广告都是这个调调。说地段,说奢华,说地位,无限拉高人们欲望,也拉高中国的房价。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 这些都是习惯,都是看似变化实际墨守成规的习惯。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 我也在犯同样的毛病。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 怎么改变?文章并没说详细。他说,不如强迫自己,读自己从来不读的书,看自己从来不看的节目,做自己从来不做的事情,敢尝试,敢体验。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 一个字“改!”</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 改抄袭,改不自信,改麻木,改偷懒,改不求上进,改不善思考。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 改了,才能变化。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 杰克.福斯特说,他有位做文案的朋友,大概是住在纽约吧,每天他都在寻找不同的路回家,一直寻找不同的路。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 一找就是九年,他发现这个城市许多东西,是别人无法看见的。</DIV>
<DIV _extended="true">&nbsp;&nbsp; 你今天下班打算试一下吗?</DIV>

haosq117 发表于 2008-3-28 10:15:10

<p>&nbsp;好</p><p></p>
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