[讨论]汽车消费：此事无关风与月
汽车是时尚潮流的宠儿，时尚的汽车需要明星们来陪衬。2007年，众多厂商将明星代言汽车这种营销模式演绎得淋漓尽致，各路明星让时尚的汽车也更加引人注目。如老虎·伍兹代言别克林荫大道，央视名嘴欧阳夏丹主持上市发布会；钟丽缇为兰博基尼跑车捧场；刘翔为凯迪拉克CTS代言；奥运体操全能冠军李小双为自主品牌奇瑞助威；古天乐、梁靖琪为沃尔沃助阵；金童玉女——陈坤、袁泉代言全新VIOS威驰；姜文为全新SUV车型Qashqai逍客上市助威；陈道明代言江淮宾悦；赛车、娱乐明星樊凡现身东南蓝瑟运动版上市发布会；张曼玉出席新奥迪A8L及S8上市发布仪式……<p> 诚然，在竞争愈来愈残酷的汽车市场，厂商如果选择合适的明星代言汽车，不仅对汽车的销售起到画龙点睛的效果，而且对提升品牌知名度也是大有裨益。但业内人士仍然表示，明星代言汽车是把双刃剑，厂商还是应谨慎而为之。首先，每款车都有自己的灵魂，并非只要是大牌、大腕拉来就能代言，面对多元化的明星，很难找到一位与其车型完美匹配。其次，名人代言费用不菲，而把名人代言的效果宣传出去则需要更多的推广费用。很多车型正是因为后来的推广费用缺少了，市场营销效果不明显，代言投资也打水漂了。</p><p> 另外，记者了解，目前仍属于“大件”、动辄几万元几十万元的汽车，消费者买车时情感因素并非居于最重要的地位，一般不会因为喜欢它的代言人而去购买。相反，消费者最关注的是车的性能是否过硬、车商有没有真金白银的优惠、性价比是否符合自己的要求、售后服务是否真正落到实处等与自己利益息息相关的方面，而至于有没有明星代言、哪位明星代言对于消费者来说似乎无关紧要。</p>
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