哪位高手谈谈整合营销传播？

月妖日狂 发表于 2003-8-4 09:09:00

希望能有高手谈谈整合营销传播的相关东东，或推荐几本书，在下不胜感谢：）

杨海松 发表于 2003-8-6 09:42:00

我支持一楼的要求如果那位高手肯赐教，在下不胜感激

pengxu2000 发表于 2003-8-19 21:38:00

在我印象中好象有专门的书籍——《整合营销传播》，作者是舒尔茨

hollings 发表于 2003-8-20 22:56:00

个人认为整合营销不是一两本书就能解决的
整合营销是一个系统工程
是对整体市场的全面分析
对自身swort的全面分析
对整体市场和自己的结合起来的全面分析
是一种搏奕的游戏
。。。。
好像这也不能很系统的解释整合营销
。。
各位再接着发表高见
。。

long 发表于 2003-8-21 23:56:00

韩国的申永龙也写了一本《整合营销传播》，建议多看看屈云波的文章，他擅长这个。（个人意见）。另外海尔以前的张彬也是用整合营销传播在海尔大获成功。多看看。

月妖日狂 发表于 2003-8-24 15:57:00

谢谢楼上的几位！
不过，你们能告诉我整合营销和广告有什么关系吗？

zhaoleslie 发表于 2003-8-25 12:20:00

整合营销传播: 即把企业的一切传播活动,如广告(电视,平面,广播,DM,HDP),促销,公关,新闻,直销,CI,包装等,进行一元化的整合.让消费者从不同的信息渠道获得同一品牌的一致的信息,从而使他们对品牌达成最大程度的认知.这只是粗线条的概念.
你不用花太多时间研究的,国内没几家企业有势力搞这个东西的. 只有超级企业才做的到,这只不是花钱就能做到的.

整合营销传播和一体化营销有很多相似之处. 虽然我不知道整合营销传播的英文原意, 不过一体化营销的原意integrated marketing就有整合的意思. 估计相差不大吧!
如果你想研究的话可以参考 Philip Kotler的市场营销. 不过是英文的,那段我自己翻译成了中文的,我找找看,过些日子贴出来.

wfeng7188 发表于 2006-9-24 02:15:00

今天第一次上这个网来，看来对营销知识一知半解的人大有人在啊！我从来只是做潜水，从不发言。但是看到这许多似是而非的话忍不住说几句，拜托对问题不是很了解的人应该好好看看书再发言，以免误导别人。背景：整合营销传播：Integrated Marketing Communications 简称IMC，1992年由美国西北大学教授唐.舒尔茨发表，因此获得“整合营销之父”称号。主要观点：唐.舒尔茨认为：营销即传播；在4C基础上提出5R理论。整个广告理论以及操作模式因此革新。出版：1、台湾随后翻译出版，大陆于1998年前后购买台湾版权出版简体字版〈整合行销传播〉，是为大陆第一版。（别再提屈云波了，他在该书前言中竟然不承认中                  国有市场细分！而整合营销传播就是对目标市场传播的最大化。）          2、2002年大陆出版《新整合营销传播》，由唐.舒尔茨与其他两位作者合著；          3、国内于2004年底出版美国营销学教授邓肯的《整合营销传播》是一个百科式的版本，图文并茂、深入浅出，最适合营销理论知识基础不好的人学习，不过比               较贵，298元。好书就不要嫌贵啦！大16开，500多页，印刷精美。注意：整合营销传播一词，台港澳叫整合行销传播；有的书也叫整合营销沟通。传播与沟通都是Communications的意思。用“沟通”一词的人更强调营销讯息传播的双向、互动。一般多用整合营销传播。时间和篇幅关系就不写那么多了，有时间还是多看书吧！多买几个版本，互相比较，才能分清真伪。

页: [1]

栖息谷-管理人的网上家园's Archiver

哪位高手谈谈整合营销传播？