[推荐]公关策略分五星，你的企业是几星？
<div><div align="left">在广告费越来越难以承受，在媒体的种类与数量越来越多，在<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/4-15.shtml" target="_blank">消费者</a>产生资讯焦虑的今天，公关成为了企业品牌传播的重要武器，就好像几年前曾经流行的“公关第一，广告第二”所讲的，公关手段在很多企业的传播手段中起着越来越重要的作用。然而，公关的手法同样有高明与低下之分，就目前的企业公关手段来看，不同的级别的手段都在占据着公关的舞台。</div></div><div> </div><div><b>一星级公关★：王婆卖瓜，自卖自夸</b></div><div><strong></strong> </div><div>策略思想：自我宣讲</div><div> </div><div>表现方式：自己组织<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/6-9.shtml" target="_blank">公关活动</a>，自己说自己好</div><div> </div><div>处于这个级别的公关传播思路，基本方式就是自我宣讲，通过媒介发稿件，举行以产品发布为主题的新闻发布会，来向社会证明自己的东西就是好。这类公关手段充斥着各种报纸的版面，看那些报纸上说的：“××企业近期发布了一款××产品，质量处于世界先进水平”，就是这类公关的经典写照。这类公关手段通常用于企业刚起步，或者产品刚上市，无人知晓，所以只有自己夸自己。</div><div> </div><div><b>二星级公关★★：不管好坏，只要曝光</b></div><div><strong></strong> </div><div>策略思想：全面曝光</div><div> </div><div>表现方式：正面新闻负面新闻夹杂讲</div><div> </div><div>很多企业或品牌希望在短期内就提升自己的知名度和<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/influence/" target="_blank">影响力</a>，因此不管什么手段似乎都可以使用，典型的表现方式就是用一些公关<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/7-8.shtml" target="_blank">事件营销</a>，制造一些轰动效应的话题，引起社会关注，比如某<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/5-10.shtml" target="_blank">广告公司</a>在北京造个防弹厕所一样，一下成为社会新闻的焦点，也有类似现在很多的不知名的人突然曝光跟某名人的恋情等方式，或者恶意泄漏他人隐私等，都是这种公关手段的体现。对于一个可以不认真考虑长远的<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-10.shtml" target="_blank">品牌形象</a>，而且当前处于弱小状态的品牌来说，全面曝光无疑是一个可以四两拨千斤的策略，不过也不能滥用，否则后期有些负面东西如果被放大了，很难消除。</div><div> </div><div><b><a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/samsung/" target="_blank">三星</a>级公关★★★：让别人说自己好</b></div><div><strong></strong> </div><div>策略思想：证言策略</div><div> </div><div>表现方式：寻找<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/spokesman/" target="_blank">形象代言人</a>、找意见领袖夸自己、找“托”</div><div> </div><div>公关有时候需要做得看不出破绽，就不能自己夸自己，自己夸自己是初级阶段的公关，聪明的公关应该知道利用别人的嘴巴来讲自己想讲的话，因此，这类公关的最常态就是找“托”，往高里说就是找形象代言人，找专家，找意见领袖来说自己好，这种“证言”方式威力不小，特别是很多消费者当很难区分两个品牌差异的时候，有一个品牌有权威人士或者同样的消费者推荐，就会让消费者的信心倍增。对于那些想提升自己<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/3-4.shtml" target="_blank">品牌价值</a>的企业来说，让别人说自己好无疑是一种不错的方式。</div><div> </div><div><b>四星级公关★★★★：声东击西</b></div><div><strong></strong> </div><div>策略思想：迂回策略</div><div> </div><div>表现方式：不提跟自己产品太多的东西，而是用其他活动表现自己的形象</div><div> </div><div>大部分的公关手段都做得太功利，明眼人一看就知道是厂家的故意<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/6-12.shtml" target="_blank">炒作</a>，这种情况下，有一半消费者会跑掉。而高明的公关常常不露声色，比如要卖药品的，常常邀请你参加一些什么健康检查活动，又是给你上课，又是请你参加活动，还给小礼品，直到你要离开那一瞬间，才将广告小心翼翼的塞进你的口袋，甚至有些人到跟你混熟了，才说要不你买点什么吧，这个时候你因为企业开始的活动搞得没有了防备，于是就容易接受。迂回策略永远比直接的策略要有威力，因此现在这种活动满街都是，之所以普及也自然因为有点策略了。</div><div> </div><div><b>五星级公关★★★★★：说行业，说责任，不说自己</b></div><div><strong></strong> </div><div>策略思想：置入策略、关联策略</div><div> </div><div>表现方式：不提自己，不提产品，而是说社会责任，说行业价值</div><div> </div><div>最高层次的公关莫过于高瞻远瞩，表现自己是行业领导企业，达到忘我的境界的公关。因为，当你在做一个具有社会责任的传播的时候，你可以不提<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/competitor/" target="_blank">竞争对手</a>，你也不用说自(globrand.com)己，因此你可以得到更多的社会支持，于是大家都会认为这样做的企业其实是一点都不功利的企业，但是实际上你传递的是一种隐形的高端形象。人们因为你做的事情而把你当作一个有高端价值的企业看待，从而把你跟别的企业区分开来，<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/sponsor/" target="_blank">赞助</a>活动、支持公益事业、支持关于目标消费者的研究、冠名行业指数研究都是这种策略的最佳体现，既提升了品牌，又得到了传播，还得到了支持，而且还有助于企业品牌的长期建设。这种方式自然是最高明的。</div><div> </div><div>总结下来，你就会发现，现在企业的公关传播，关注自己的多，关注行业与社会的少，宣讲与曝光的多，迂回与置入的少。原因在于，高价值的公关传播还没有体现出应有的价值，需要企业界、传播界、咨询界努力。</div> 我的企业属于四星了,呵呵,还不错,但很佩服最高境界的五星公关策略,那才是老谋深算啊
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