fcoopratio
发表于 2007-11-4 10:13:33
[推荐]经典广告词赏析
<div align="left">一朋友发来一堆<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/5-21.shtml" target="_blank">广告词</a>，问我最喜欢哪个？</div><div> </div><div>我就索性通盘进行一个大评论。所有评论仅代表个人观点，渴望不同声音探讨，同时也欢迎扔板砖和臭鸡蛋。更希望朋友们把你认为经典的广告词拿出来大家互动讨论。</div><div> </div><div>１名人，送给天下有情人（名人牙膏）</div><div> </div><div>评：琅琅上口，情感诉求、迅速建立亲和力；</div><div> </div><div>２钻石恒久远 一颗永流传</div><div> </div><div>评：这个就不用说了，除了意境还是意境；</div><div> </div><div>３女人的问题女人办（<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/tongrentang/" target="_blank">同仁堂</a>乌鸡白凤丸）</div><div> </div><div>评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己；</div><div> </div><div>４排除毒素，一身轻松（排毒养颜胶囊）</div><div> </div><div>评：带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法；</div><div> </div><div>５今年爸妈不收礼，收礼只收<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/naobajin/" target="_blank">脑白金</a>（脑白金）</div><div> </div><div>评：之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点：不能免俗。</div><div> </div><div>６<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/masterkong/" target="_blank">康师傅</a><a class="noline3" href="http://special.globrand.com/instant-noodle/" target="_blank">方便面</a>，好吃看的见（康师傅方便面）</div><div> </div><div>评：废话都绕出生产力。病句造就想象力。都吃了能没看见吗，把好吃这种感觉都看出来了，魅力不小；</div><div> </div><div>７遗臭万年，流传百世，香飘万里。（王致和腐乳）</div><div> </div><div>评：够狠，够夸张，考验观众的极限思维，拉开对品牌的韵味<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/lenovo/" target="_blank">联想</a>；</div><div><br/>８天府花生，越剥越开心（天府花生）</div><div> </div><div>评：人家告诉你，这花生不仅是吃的，还是玩了，玩的手段是什么：剥。跟开心联系在一起，瞬间提升品牌的档次；</div><div><br/>９食化丰，路路通食（化丰方便面）</div><div> </div><div>评：咋感觉都感觉不出来是给人吃的。</div><div><br/>１０小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝麻糊（ 南方芝麻糊）</div><div> </div><div>评：带你入境，引你上套，馋你没商量。</div><div> </div><div>１１果冻布丁<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/strongfood/" target="_blank">喜之郎</a>（喜之郎）</div><div> </div><div>评：捆绑品类，现在人们都以为果冻就是喜之郎，而喜之郎就是果冻；</div><div><br/>１２款款积土佳，浓浓岭南情（岭南积土佳饼干）</div><div> </div><div>评：撑死就是个区域品牌，肯定做不大；<br/></div>
fcoopratio
发表于 2007-11-4 10:14:34
１３醋香飘万里，滴滴回味长（山西老陈醋）<div> </div><div>评：效果量化，有点韵味，但是功力仍然不够。</div><div><br/>１４鹤舞<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/baisha/" target="_blank">白沙</a>，我心飞翔（湖南白沙集团）</div><div> </div><div>评：让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。</div><div> </div><div>１５忙碌不盲目，放松不放纵。（<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/lilang/" target="_blank">利郎</a>休闲裤）</div><div> </div><div>评：休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。</div><div><br/>１６同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/made-in-china/" target="_blank">中国制造</a>。（<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/lining/" target="_blank">李宁</a>服饰）</div><div> </div><div>评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/sponsor/" target="_blank">赞助</a>商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。</div><div> </div><div>但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/nike/" target="_blank">耐克</a>，<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/reebok/" target="_blank">锐步</a>都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。</div><div> </div><div>况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。一词之差，丢掉了委实太多。</div><div> </div><div>１７<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/hualong/" target="_blank">华龙</a>面，天天见。（华龙方便面）</div><div> </div><div>评：要是天天见了，那日子过得多差啊：）看玩笑。广告传递了一种大众化、经济型方便面，营造了一种亲和力；</div><div> </div><div>１８花牌女鞋总有一款适合你！（花牌女鞋）</div><div> </div><div>评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。</div><div> </div><div>１９<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/goldlion/" target="_blank">金利来</a>，男人的世界。</div><div> </div><div>评：绝对是当初的<a class="noline3" href="http://www.globrand.com/list/5-4.shtml" target="_blank">经典广告</a>，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。</div><div>下次再作广告，金利来，男人的世界。女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。</div><div> </div><div>２０大哥大西服——吸取天地灵感，裁减都市形象。（大哥大西服）</div><div> </div><div>评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。上不了档次。</div><div> </div><div>朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。绝对不是贵族、绅士。还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族、绅士，即使他是暴发户。</div><div> </div><div>２１时代女性，红与白——来自阳光的魅力（阳光时装）</div><div> </div><div>评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。</div><div> </div><div>红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的；</div><div> </div><div>２２波顿本色，款式独特（波顿牌牛仔服）</div><div> </div><div>评：简单明确，特色突出。因为本色，所以特色。因为好色，所以独特。</div><div> </div><div>２３一针一线的深情，针针线线豹王心（豹王拍皮装）</div><div> </div><div>评：做工的功力全在<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/details/" target="_blank">细节</a>，品质的保障来自于针针线线。</div><div><br/>２４尽显男子汉的风度！（<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/doublestar/" target="_blank">双星</a>牌鞋）</div><div> </div><div>评：为啥人们都愿意做男子汉，都选择耐克、<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/adidas/" target="_blank">阿迪达斯</a>、锐步呢。Just do it的这种精神强过什么男子汉。有男子汉风度，没男子汉精神，想要立足市场，争霸天下，我看难。</div><div> </div><div>２５千里之行，始于足下！（双星牌鞋）</div><div> </div><div>评：在追求质量的年代，好广告，在时尚的今天，不敢恭维。</div>
guoguo0405
发表于 2007-11-5 11:50:43
<div><div>１名人，送给天下有情人（名人牙膏）</div><div> </div><div>２钻石恒久远 一颗永流传</div><div> </div><div>３女人的问题女人办（<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/tongrentang/" target="_blank">同仁堂</a>乌鸡白凤丸）</div><div><br/>１０小时侯，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了...一股浓香，一屡温暖南方芝麻糊（ 南方芝麻糊）</div><div> </div></div><div>１３醋香飘万里，滴滴回味长（山西老陈醋） <div> <br/>１４鹤舞<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/baisha/" target="_blank">白沙</a>，我心飞翔（湖南白沙集团）</div><div> </div><div>１５忙碌不盲目，放松不放纵。（<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/lilang/" target="_blank">利郎</a>休闲裤）</div><div> <br/>１６同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是<a class="noline3" href="http://special.globrand.com/made-in-china/" target="_blank">中国制造</a>。（<a class="noline3" href="http://brand.globrand.com/lining/" target="_blank">李宁</a>服饰）</div><div> </div></div>
stone384
发表于 2007-11-5 13:43:28
<p>不错不错，要是有些国际的就好了，呵呵</p>
coco0807
发表于 2007-11-5 14:26:44
<p>1、强生，因爱而生</p><p>2、两人一世界 铂金结婚对戒</p><p>3、钻石恒久远 一颗永流传</p><p>4、大宝天天见</p><p>其实很多都感觉很好哦</p>
梦想花圃
发表于 2007-11-5 14:31:24
<p>现代广告要想在信息繁杂的市场环境中提高企业品牌的知名度和美誉度，让消费者对一晃而过的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，在真实的前提下，除了广告画面制作需要精益求精之外，广告诉求的重点通过怎样的方式表现出来，也就是说广告创意更是一个广告成败的关键。创意是广告的灵魂，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。</p>
ziyue
发表于 2007-11-5 14:46:22
牛，这些广告词
jxwqh
发表于 2007-11-5 19:26:10
感觉经典的，要加上外国的一起就好多啦
pingping98
发表于 2007-11-5 20:39:28
<p>广告词是结合产品的特性</p><p>酝酿出来的</p><p>有意境</p><p>有回味</p><p>值得学习</p>
zissgnig
发表于 2007-11-5 21:01:57
<p>悠悠岁月久,滴滴沱牌情!----沱牌酒</p>