(12345简单品牌运营法连载19)两个基本点之品牌基础建设
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%"><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: ">4</SPAN></B><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">、无中生有，追加优势</SPAN></B><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></B></P><P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">当我们的产品确实基础不怎么样，我们不能做到人无我有、人有我优或者有中生有的时候，我们就可以考虑无中生有。为什么呢？因为市场要求我们的产品要和别人的不一样，要有自己独特的东西。</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><o:p></o:p></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">无中生有又是什么呢？其实无中生有就是在产品上追加一个特色，把产品特点往外延伸，其实这也是创新的一种形式。</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><o:p></o:p></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">恰恰瓜子大家肯定都知道，它是中国瓜子行业的老大，他为什么能从一个年销售额几十万的一个小厂发展到年销售额几十亿的一个大公司呢？他们就是采用了无中生有的策略，他们第一个在瓜子袋里面放上一些小卡片，卡片上写上一些笑话、唐诗、宋词等等，前面我们讨论过，瓜子是情感交流的一个载体</SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: "> </SPAN><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: ''">，这些小卡片就起到了勾魂的作用，把情感交流这个作用追加到了恰恰瓜子上面，所以他们成功了。</SPAN><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%"><o:p></o:p></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">我们还做过一个案例，是一个保健枕头生产商，当时就是做了一个小小的调整，在枕头的包装里面放上一小本唐诗、或者一个玩具，然后投向市场，后来发现很多小孩子就冲着唐诗或者玩具缠者家长给买枕头，家长一个是保健枕，也就自然的买了，其实孩子想要的就是那个唐诗或者玩具而已。这也是一个无中生有的例子。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体">像这样的例子还有很多，大家都熟悉的像农夫山泉，其实所有的矿泉水口感都差部不多，可是一个“农夫山泉有点甜“的广告铺天盖地而来的时候，各个厂商防不胜防，人们再拿起农夫山泉尝一口，的确有点甜，是不是真的比别的产品甜呢？其实跟本不是这样，矿泉水都有甘甜这么个特点，但是农夫山泉把这个概念先提出来了，那么这就成了它的独特优势。<SPAN lang=EN-US><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P>
<P class=MsoNormal style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; LINE-HEIGHT: 150%"><SPAN lang=EN-US style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体"><o:p> </o:p></SPAN></P> <p>现在很多人的理想都是:农妇,山泉,有点田!</p><p>呵呵,这也无形中给农夫山泉做了广告宣传和口碑效应.</p>
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