谁家中文名起得最好？（汽车篇）
<p>今天经过雷克萨斯的专卖店门口，有种奇异的感觉再次抓住了我。<br/>为什么好好的“凌志”不用，偏要改成“雷克萨斯”这么生硬的名字？难道是因为起名字的人和我一样是魔兽狂人，把雷克萨大叔的名字套了进来？也许还有更传奇的故事？<br/>但是，更传奇的故事又怎样呢？从名字的角度说，它不算成功。我想不会有太多的人关心改名的背后有多么充分的理由；如果只比名字，雷克萨斯与奔驰、路虎相比，真的优秀么？尤其是它原先还有一个响亮的名字“凌志”可选，不像劳斯莱斯搞不好只能叫做“老死来死”。<br/>凌志让人联想到的，是一个意气风发、冲劲十足、三十岁出头的成功人士，所以很多成功人士成功了之后真的会买一部凌志。但是，雷克萨斯呢？<br/>联想到无数正在上市和将要上市的产品，我想说，对于一个从不为人所知的品牌或产品要推出，什么最关键？<br/>生产商和提供商？没错。但如果你本身就是新创的生产商呢？<br/>产品，服务？当然，但产品和服务总要拆开包装，开始用，甚至到使用完，才知道好不好。<br/>包装？很重要，但还不是最重要的。因为你的朋友绝对不会拿着一个沐浴液的瓶子跟你推荐说，这个沐浴液真好用。<br/>什么才是最重要的？<br/>名字。<br/>一个响亮、上口、优雅而好记的名字，显然暗示了厂家的品味、形象，产品的特征，甚至产品的制造环境。我们不可能指望一个把饮料叫做爽歪歪的公司，能让人感觉到多么有品味；正如我们不会觉得高露洁会在很脏的生产线上生产出来一样。<br/>所以我认为对市面的产品做一个排行榜，至少会让未来的厂商们有一些参考。<br/>有人说，名字与成功未必有什么关系。索尼的中文名字不怎么样，不照样卖得好吗？<br/>是的，我承认，但这篇文章不谈过去，只谈现在。还没人知道索尼这两个中文字（当然，康熙朝的索尼除外）时，印着Sony的走私家电早就做了无数的免费广告。就像一个祖上代代富得流油的子弟，名字就叫某猪，某狗，又如何呢？在他人眼中，他的名字也许只有“某某之子”。<br/>但是，如果你不幸降生在平民之家，有一个响亮高雅的名字是不是很重要呢？<br/>所以，这个排行榜无关产品，无关企业，纯粹关于名字。<br/>排行榜更无关标准和公正，所有的评价只基于我个人的评价标准。<br/>此排行榜将会以系列形式构成，以后将不断推出各行业的排行榜以后将陆续完成。个人积累和修炼有限，胜在永远持开放态度，欢迎所有有兴趣的朋友联系我一同讨论！<br/><br/><b>评分标准：</b><br/> <br/>考虑到大多数人的思维习惯，排行榜的评分标准包括：<br/><br/><b>A.翻译贴合度：</b><br/> <br/>4 中文含意和发音均贴合原文<br/>3 中文发音贴合原文，但含意区别较大<br/>2 中文含意贴合原文，但发音区别较大<br/>1 中文含意和发音均与原文区别很大 <br/><br/><b>B.中文名的内涵和优美程度</b><br/> <br/>4 中文名本身为已有的词语，且含意深刻，意境优美<br/>3 中文名为新造词，但含意深刻<br/>2 中文名本身为已有的词语，但该词语本身的内涵很单薄<br/>1 无内涵可言<br/><br/><b>C.中文名与产品价值的贴合度：</b><br/> <br/>4 中文名与该类别的产品或服务相关，且能让人联想到优质的使用体验<br/>3 中文名与该类别的产品或服务相关，但不暗示任何使用体验<br/>2 中文名与该类别的产品或服务无关，但暗示了使用体验<br/>1 中文名完全不能体现任何产品、服务和使用体验的信息<br/><br/><b>D.中文名体现的品味</b> 4 中文名体现了使用者的社会层次和品味<br/>3 中文名体现使用者的社会层次，但不体现品味<br/>2 中文名不体现使用者的社会层次，但体现品味<br/>1 中文名体现了错误的使用者社会层次和品味<br/><br/><b>E.中文名与品牌形象的贴合度</b><br/> <br/>4 中文名体现了产品品牌或厂商品牌的形象，且与该产品在国外的一贯形象相符<br/>3 中文名体现了产品品牌或厂商品牌的形象，但与国外的相应形象相悖<br/>2 中文名不体现产品或厂商的任何形象<br/>1 中文名体现了负面的形象<br/><br/><b>计分规则：</b><br/> <br/>翻译贴合度 20%<br/>内涵和优美程度 10%<br/>对产品价值的贴合程度 30%<br/>体现的品味 10%<br/>与品牌形象的贴合度 30%<br/><br/>考虑到时间问题，先从名车开始吧（实在无法免俗）。一来名车大家都知道，二来车也是名字使用量最大的行业之一。<br/><br/>Let`s get started!<br/><br/><b>BMW/宝马：</b><br/> <br/>翻译贴合度：3分<br/>不知何时开始，BMW就有了宝马此中文名，中国人向来爱说香车宝马，显然宝马是个很能表现车子的名字，而BMW也乐得沿用宝马此名。<br/>其实，除了宝马的声母是BM之外，BMW似乎和宝马拉不上什么关系，巴伐利亚更和宝扯不上任何关系。不过，BMW俊朗、年轻的形象倒是和宝马这个词语相当吻合。因此，在翻译贴合度上宝马和奔驰一样，是个优秀的典范。虽然不符合原文含意，但显然比原文优秀。<br/>内涵和优美程度：4分<br/>宝字稍显俗，但瑕不掩瑜。谁能否认“宝马”所表达的含意？<br/>对产品价值的贴合程度：4分<br/>一度有句话说，开宝马，坐奔驰。所以“开宝马”给人的感觉，应该是很贴近古代人骑上汗血宝马的“驰骋体验”。<br/>体现的品味 3分<br/>“宝”虽然不俗，但始终不能直接体现品味，所以宝马只能算是稍有品味。<br/>与品牌形象的贴合度：4分<br/>宝马对好车，英雄对豪杰。宝马这个名字实在太适合汽车，尤其是中高档汽车。<br/>总评：3.7分<br/>不知道是谁第一个把BMW叫做宝马？我觉得BMW至少应该付5－10部宝马给这位仁兄。<br/><br/><b>Mercedes-Benz/奔驰（梅塞德斯.奔驰）：</b><br/> <br/>翻译贴合度：3分<br/>其实奔驰在外国一般只叫Mercedes，在国内则只叫奔驰。奔驰实在是人民群众智慧的完全体现，相对于香港的“平治”，让人有了大得多的想象空间。<br/>Benz本是创始人之名，但谁不向往开车开得风驰电掣？奔驰一名，即贴合Benz的发音，又能表现出驾驶的快感，实在是难得的译名。<br/>内涵和优美程度：4分<br/>奔驰，虽然是个动词，又是常用词。但是，这个词实在很有动感，不是么？<br/>对产品价值的贴合程度：4分<br/>这一点，相信无须我多说。<br/>体现的品味 3分<br/>与品牌形象的贴合度：4分<br/>奔驰，宝马，保时捷，都是很适合汽车使用的名字。虽然后来奔驰最吸引人的是“坐奔驰＝地位”，但无论如何，如果现在有一部新车叫做奔驰，吸引的眼球也不会少。<br/>总评：3.7分<br/>奔驰和宝马总是被相提并论，是很正确的。因为至少在命名这一点上，他们都属于顶级水准。<br/>P．S．难怪日本车始终干不过德国车，原来从理解中国人心态这一个起跑线上，德国人就已经先走了一步。<br/><br/><b>Audi/奥迪：</b><br/> <br/>翻译贴合度：3分<br/>从发音而言，奥迪是个好名字。不过奥迪二字不容易搭配。如果让一个从不认识车子的人去看，我相信有九成以上的几率他会说这是学习机的牌子。<br/>内涵和优美程度：2分<br/>没有内涵，但还是挺精致的词。<br/>对产品价值的贴合程度：2分<br/>很难理解“奥迪”和车有什么关系，和驾驶有什么关系。不过，Audi本身就没有什么和车子有关系的地方，所以也难为起中文名的人。其实，以奥迪自豪的马力而言，可能叫做“獒敌”会更能体现此优势。<br/>体现的品味 3分<br/>与品牌形象的贴合度：2分<br/>很难说“奥”“迪”和品牌形象有什么关系。如果一定要说，那我觉得“奥迪”念起来很上口，干练，也许和品牌所要传达的感觉有所相关。<br/>总评：2.3分<br/>嗯，看来英文原文是很重要的，很多时候中文命名者真是身不由己；可惜，这个排行榜叫做中文名称排行榜。<br/><br/><b>Lexus/雷克萨斯：</b><br/> <br/>翻译贴合度：3分<br/>Lexus，雷克萨斯，音倒是几乎百分百地重现了，但雷克萨斯和Lexus似乎没有任何办法拉上关系，尤其是Lexus还带有“奢侈”的意思。<br/>香港人的翻译一直甚有水准，其中尤其以“凌志”最得人心。凌志，一看就能让人想起意气风发的主人，充沛的动力和充满激情的驾驶体验。雷克萨斯？什么是雷克萨斯？雷克带来的SARS么？<br/>据说丰田定此名字，包括卡罗拉，凯美瑞，都是为了统一用音译法管理品牌。但是正确的出发点，并不能掩盖命名者的无能。Intel既然能想出把Core Duo叫做酷睿的绝妙点子，丰田又有什么理由弃好听好记又贴合英文的凌志，而用雷克萨斯？<br/>内涵和优美程度：1分<br/>雷克萨斯，在中文中是没有的，我们怎么能期望一个从未有过的词，能有多少内涵？也许唯一我们稍微熟悉的部分，叫做萨斯；可惜的是，这两个字不见得有多好的形象。<br/>对产品价值的贴合程度：2分<br/>四个无意义的中文字组合，能体现什么价值呢？<br/>体现的品味 2分<br/>也许等到大家都熟悉了雷克萨斯，这四个字将会像劳斯莱斯一样代表一种品味。但在此之前，这个名字和品味无关。<br/>与品牌形象的贴合度：2分<br/>如果说Lexus的形象代表“高档”，雷克萨斯和高档之间似乎扯不上任何关系。<br/>总评：2.1分<br/>雷克萨斯此名的好坏已经显而易见，只是，曾经对“凌志”的记忆和广告攻势能不能弥补名称上的劣势呢？<br/><br/><b>Porsche/保时捷：</b><br/> <br/>翻译贴合度：3分<br/>据说曾经有一段时间，把Porsche叫做波尔舍。但波尔舍除了让人想到著名的乐曲之外，并不能让人觉得是部好车。幸好，后来终于有明眼人，选择了曾经流行过的“保时捷”。<br/>保时捷，三个字强调了两次“快”，又能符合发音，实在是个好名字。虽然，和奔驰、宝马一样，没有译出创始者的姓氏，但未尝不是好事。<br/>内涵和优美程度：3分<br/>保时捷不是一个已有的词，但含意清晰，又朗朗上口，。<br/>对产品价值的贴合程度：4分<br/>什么是跑车的最高境界？快。保时捷，是在我所知范围之内，表现速度最好的品牌名。<br/>体现的品味 3分<br/>可惜，好像还是不能直接从名字感受到主人的品味。不过，倒是可以从名字隐约感受到主人对速度的狂热，某种角度上说也算是品味的体现吧。<br/>与品牌形象的贴合度：4分<br/>保时捷＝快＝跑车，还不够么？<br/>总评：3.6分<br/>值得新车命名者研究的成功案例。</p><p>汇总表：</p><p><br/></p>[此贴子已经被作者于2007-10-24 7:24:06编辑过] <p>为什么没人跟贴呢？</p><p>希望听到大家的意见。。</p> 很好，名字确实能让人产生联想。 <p>题目搞的很大</p> <div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder"><b>以下是引用<i>龙城南风</i>在2007-10-23 23:00:22的发言：</b><br/><p>题目搞的很大</p></div><p></p><p>恩，有道理。所以改成了“谁家起的中文名最好？（汽车篇）”。</p><p>TKS！</p> 反正这些汽车的名字怪怪的 <p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0pt; TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0;"><span style="FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">雷克萨斯是音译不是意译，虽然不如凌志那么为人所熟悉，但是这个名字也没有坏到那种成都，最起码听起来感觉有点优雅，感觉容易和萨克斯联系到一起</span><span lang="EN-US"><font face="">.</font></span></p> 凌志的名字我感觉改的很好！<br/> 我也喜欢凌志这个译名，虽然我不喜欢日本货！ 名字上喜欢volvo!
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