whatxiao 发表于 2007-10-20 18:40:49

个人品牌的思考

<DIV class=t_msgfont id=postmessage_597>虽然迄今为止,本文并未对玛莉·贝思的外表有只言片语的描述,你可能也好像已经亲眼看见了她--对她忠于自己个性和理想的勇气、决心和行动印象深刻。不过话又说回来,弄明白“我是谁?”和“我想要什么?”这两个基本问题并不是一件很容易的事。为此,我曾为那些参加我座谈会的女性朋友设计了一个游戏,启发她们思考这些老问题,比如说我问她们:<BR>  如果你是一个产品,那么你会是什么产品?<BR>  无须我的提示,答案是清一色的知名(品牌)产品。回答“为什么”的答案则总是该品牌的口号(品牌标识语),简短流行。没有人说“鸡汤”,她们说:“Knorr鸡肉高汤,调百味!”她们不说“香槟”而说:“Veuve Clicquot,泡沫丰富,绝佳品味人士的至尊享受!”她们不说自己是一辆“小轿车”,而说“宝马,绝对座驾!”<BR>  请注意上述物品各自的理由都是掷地有声的肯定语气:“调百味”、“泡沫丰富”、“绝对”,这个游戏正是启发你为自己寻求最为积极的词藻--品牌化本质上就是要拿出那个最积极、最肯定、最好的你。<BR>  不过,并非所有的人都是百分之百兴高采烈、人云亦云、满眼玫瑰色的乐天派。要真实地面对自我,我们又怎能假装<SPAN class=t_tag onclick=tagshow(event) href="tag.php?name=%C9%FA%BB%EE">生活</SPAN>中没有任何阴暗面呢?<BR>  但愿这一点不致使你陷入道德困境--千万不要在工作中扮演受害者,绝对不要扮演失败者、懦弱者或可怜虫来换取同情。应该像我爸爸说的“千万不可让人看见你的汗水”。<BR>  虽然我们确实辛苦流汗,虽然损失是生命中不可避免的一部分,虽然我们有时软弱,不尽如人意,但是不应把职业责任(工作)与私人生活混为一谈。“坦白一切”对一个品牌来说不但不是最好的,并且也是不必要的。<BR>  你也许能干,投入,在工作中轻车熟路,然而却因为不幸的童年而导致感情脆弱;或许你生来就是一个脾气暴躁的人;或许你一直感到压抑--所有这些却不是什么值得夸耀的资 <BR>本,它们对你个人品牌的成功也毫无益处。事实上,如果不好好对待,还会成为你的心腹大患。荣耀真正的自我、分享个人的启示与哀叹、抱怨及怒气冲天之间泾渭分明。<BR>  花点时间琢磨琢磨可能与自己有相同之处的品牌。品牌分属不同的类型,所以一开始就要决定自己究竟属于哪一类。你是提供补给的食品吗?如果是,属于哪一小类的食品:脆的、滑的、流体的、固态的、原生态的、加工过的?总得选一个适合你情况的形容词。<BR>  或者你是一件技术领先的家用电器。属实用型还是豪华型?使用交流电源还是电池?属高科技产品吗?是手持型吗?是数码产品吗?你究竟跟哪一个描述性词语所包含的要素挨得上边--无论在什么层次上,尽可能明确和细致地列举自己与某品牌产生共鸣的理由,然后在这个基础上构建自己的品牌。细节当然比单单一个品牌名更能说出品牌的意义。<BR>  又或者你是一个时装品牌,是像“威莎斯”(Versace)那样的吗?还是“杰克奴”(J .Crew)那样的?或者你是像美国有线电视新闻台(CNN)或全球音乐电视台(MTV)那样的媒体品牌,或像美国在线(America Online)和亚马逊网(Amazon.com)那样的数码品牌?你的品牌还可能类似交通工具、金融机构或大都<SPAN class=t_tag onclick=tagshow(event) href="tag.php?name=%CA%D0">市</SPAN>。品牌是多种多样,规模不一的,任何名词都能成为一个品牌。<BR>  一旦你发现某品牌的情况适合自己,你就应尝试把该品牌名换成自己的名字,来亲身体味一下感觉。在我的座谈会的参与者中,那个曾经说自己是“调百味Knorr鸡味汤”的女性朋友现在可能会这么说:“凯特·沃特金斯,调百味!”另外一位则可能说:“罗瑞·佳克--泡沫丰富,高品位人士的至尊享受!”<BR>  如果你的说法是:“五月花牌洗衣机,值得信赖,永不朽坏!”在现实生活中,你也能同样为自己这样“叫板 ”吗?</DIV>
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