热门商品的发现
作者： 风云 转自： IT经理世界一项由日本媒体进行的关于中国、日本和美国“2002年热销商品”的网上调查，得出了一些有趣的结果。
日本市场上前几位热门商品的排名分别是：“哈里·波特”电影和相关书籍，能产生负离子的家电，J-Phone的“电影邮件”，世界杯；而美国市场上的热门商品分别为DVD播放机，手机产品，PS2游戏机，Xbox游戏机；中国的前几位的热门商品则是：私家车，住房，网络游戏，宽带网。
三个国家的消费市场显示出了不同的消费特征。在像日本、美国这样的发达国家市场上，热门商品中的传统类型消费品已越来越少。而中国市场则表现出了发展中国家消费市场的代表性。一方面，国内很多的消费者在为拥有第一辆汽车、第一套住房而努力；另一方面，宽带网络和游戏的热销，也说明中国出现了一个庞大的娱乐消费群体。
在2002年的热门商品中，缺乏“超级热门”的品种。像日本市场，回顾过去两年间类似的调查结果，诸如NTT DoCoMo的“i-Mode”、百元店、PS2游戏机、机器宠物等等，全是一些“小儿科”的东西成了热门商品。而哈里·波特和世界杯，都很难说是源自日本的商品或服务。但换一个角度来说，日本市场的热门消费品，也代表了发达国家市场的一些消费潮流。
从DVD播放机和手机产品在美国市场上热销的这个事实来看，说明美国在引领世界消费潮流方面，已经落后于日本，甚至中国。这与美国人近来受外来文化的冲击较小有一定关系。事实上，美国经济在全球经济中的地位，也正在逐渐下降。
日益开放的中国，是全球最活跃的新兴市场。从热门商品榜上，还能看到诸如彩屏手机、足球彩票、唐装、汽车驾照、韩国电视剧等等种类丰富、跨度极大的热门商品。这说明，还处在发展中的中国消费市场与成熟且沉闷的美日市场有很大的不同。因而国内市场上的商机也要更多一些。
在国内的企业中，生产传统类型产品的企业居多。它们必须从发达国家市场的演变规律中认识到，传统商品的价值会随着市场的饱和而下降。同时，当越来越多的中国人的基本生活需求获得满足后，一些原来想像不到或者认为不重要的商品与服务，有可能成为爆炸性的热门商品，并能产生巨额利润。比如，手机短信服务商的迅速崛起，就是一个很好的例子。对于国内意识超前的企业家来说，还要学会一开始就从全球市场的角度去设计产品。
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