[转帖] 魅力：从芳名开始
<p align="center"><span style="FONT-SIZE: 26pt; FONT-FAMILY: 黑体;"><strong><font size="3">魅力：从芳名开始</font></strong></span></p><span style="FONT-SIZE: 26pt; FONT-FAMILY: 黑体;"><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟……</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">这是一些普通得不能再普通的名字，谁见了都不会怦然心动，但是一经改成：</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦，便星光四射，熠熠生辉……</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">我们来看一下的明星艺名与原名的对比，就能发现名字对一个明星的重要性：</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">陈港生——成龙、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">郑创世——郑少秋、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">李振藩——李小龙、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">梁碧芝——梁咏琪、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">李美琳——李玟、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">萧雅之——萧雅轩、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">关家慧——关之琳、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">陈秀玫——孟庭苇、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">孙祥钟——秦汉、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">苏瑞芬——苏芮、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">萧秀霞——萧蔷、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">林立慧——舒淇、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">徐素娟——徐若蠧、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">杨岗丽——杨钰莹、</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">孙洪娟——孙悦……</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">…………………………</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">魅力从芳名开始。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">明星尚且要包装名字，更何况对于一个普通人和对一个普通的品牌。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。这些品牌的名字深入人心。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 30.1pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="LINE-HEIGHT: 150%;"><strong><em><span style="FONT-SIZE: 15pt; BACKGROUND: #d9d9d9; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 黑体;">命名的故事</span></em></strong></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: #333333; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 20pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以原料之名——<span lang="EN-US">Coca-Cola</span></span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">1886</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·潘伯顿无意中创造了</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">一种充满神奇味道的饮料</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">。</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克·罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用<span lang="EN-US">“Coca-Cola”</span>命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今<span lang="EN-US">Coca-Cola</span>早已闻名于世。</span></p><p style="LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以山峰之名——<span lang="EN-US">MONT BLANC </span>、阿尔卑斯、黄山</span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 20pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为<span lang="EN-US">Mont Blanc</span>，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星<span lang="EN-US">——</span>代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征。<span lang="EN-US">Mont Blanc</span>在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。</span></span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。</span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以“水”之名——左岸咖啡</span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着<span lang="EN-US">200</span>多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸咖啡。</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">至此，全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">在中国“西湖龙井”也是因水而得名，西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">以水为名的还有著名药妆品牌“<span lang="EN-US">Vichy</span>”，“<span lang="EN-US">Vichy</span>”是法国南部的一个小镇，以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名，将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。</span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p></span> <p style="LINE-HEIGHT: 150%;"><strong><em><span style="FONT-SIZE: 15pt; BACKGROUND: #d9d9d9; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 黑体;">翻译的故事</span></em></strong></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处。翻译得舒服，就像挠了一个千年奇痒。</span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以感受为名——可口可乐</span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">如果说<span lang="EN-US">Coca-Cola</span>的英文名称已经是品牌命名的典范的话，那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名，因为它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受<span lang="EN-US">——</span>好喝、清爽、快乐<span lang="EN-US">——</span>可口亦可乐，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，<span lang="EN-US">Pepsi</span>在进入中国时也被迫翻译成<span lang="EN-US">“</span>百事可乐<span lang="EN-US">”</span>，而不是<span lang="EN-US">“</span>百事<span lang="EN-US">”</span>。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">“可口可乐”的诞生，还有一段鲜为人知的故事。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">上世纪<span lang="EN-US">20</span>年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏<span lang="EN-US">350</span>英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，<span lang="EN-US">350</span>英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。</span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以特点为名——护舒宝</span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">美国<span lang="EN-US">P&G</span>宝洁公司的妇女卫生用品“护舒宝”，其英文品牌名称“<span lang="EN-US">whisper</span>”意思是：低声地说，私下说，悄悄话；中文品牌名称“护舒宝”更是非常地贴合产品的特点。中文和英文的发音也很优美，音调基本一致，这是一个非常优秀的成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业，其产品本身值得尊重信赖。</span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以联想为名——奔驰</span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">Benz</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">汽车开始翻译成了<span lang="EN-US">“</span>笨死<span lang="EN-US">”</span>，香港又叫<span lang="EN-US">“</span>平治<span lang="EN-US">”</span>，直到找到<span lang="EN-US">“</span>奔驰<span lang="EN-US">”</span>这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞；<span lang="EN-US">BMW</span>翻译成宝马堪称经典之作，至于被叫成<span lang="EN-US">“</span>别摸我<span lang="EN-US">”</span>，如同把<span lang="EN-US">CBD</span>解释成中国北京大北窑的简称（<span lang="EN-US">CHINA BEIJING DABEIYAO</span>）肯定让创始人不高兴。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: Arial;">Johnson&Johnson</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">在台湾被翻译成“娇生”，在内地则被翻译成“强生”，真是不同的消费文化造成迥异的营销思路。当然，无论“娇生”还是“强生”，各有千秋，没有优劣。但另外一个品牌“<span lang="EN-US">Head &shoulders</span>”在大陆被翻译成“海飞丝”则要比台湾的叫法“</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">海伦仙度丝</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">”要传神得多。</span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以古诗为名——露华浓</span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">Revlon</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">被翻译成“露华浓”，是品牌名称翻译的一个神来之笔。“露华浓”出自李白的《清平调》：“云想衣裳花想容<span lang="EN-US">,</span>春风拂槛露华浓。若非群玉山头见<span lang="EN-US">,</span>会向瑶台月下逢。”诗句形容的是杨贵妃之美无人能比，对于一个化妆品品牌而言，这个名字既能体现产品属性、又有好的品牌联想，还有文化内涵。</span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: black; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">曾见到一个服装店叫做“花想容”，想必也是想沾《清平调》的光。</span></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"></p><p align="left" style="LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">以情调为名——席梦思</span></span></p><p align="left" style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%; TEXT-ALIGN: left;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; COLOR: #333333; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">提起<span lang="EN-US">Simone’s</span>可能有人不知道。但如果说“席梦思”，恐怕无人不知。如此美妙的名字让人的睡眠变成了一种奢侈的享受，他赛过了安眠药、薰衣草、热牛奶、数绵羊等等一切与睡眠相关的动作，仅仅一个名字，就能给消费者以无限的睡眠格调。有席、有梦、有思，夜晚还有何求？</span></p><p style="LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">品牌的世界里，好的名字数不胜数。当然，品牌命名的技巧有很多。无论是凭空命名还是翻译，不能忽视的原则是：简单、易记、好传播，有好的品牌联想。一个名字可能影响人的一生，一个品牌名也在一定程度上注定了这个品牌的成败。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">尤其对于奢侈品而言，品牌的名称尤其重要。因为“奢侈”的真正定义并不是高价、稀缺，而是心灵相通，而是要让消费者在商品上寻找到一种物化的自我。品牌名称中应该能解读出商品的特点个性，解读品牌文化和企业的文化，洋溢个性，耐人寻味，给消费者留下美好的、难以磨灭的印象。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="LINE-HEIGHT: 150%;"><span class="p11"><span style="BORDER-RIGHT: windowtext 1pt solid; PADDING-RIGHT: 0cm; BORDER-TOP: windowtext 1pt solid; PADDING-LEFT: 0cm; FONT-SIZE: 12pt; PADDING-BOTTOM: 0cm; BORDER-LEFT: windowtext 1pt solid; LINE-HEIGHT: 150%; PADDING-TOP: 0cm; BORDER-BOTTOM: windowtext 1pt solid; FONT-FAMILY: 宋体;">品牌命名的原则</span></span></p><p style="TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="TEXT-INDENT: 24.1pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><strong><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">1.</span></strong><strong><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">简单、易记原则。</span></strong></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">简单、容易被人记住才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到：</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">（<span lang="EN-US">1</span>）、简洁。名字单纯、简洁明快，易于传播。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">（<span lang="EN-US">2</span>）、独特。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">（<span lang="EN-US">3</span>）、新颖。这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。如：动感地带。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">（<span lang="EN-US">4</span>）、响亮。这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24.1pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><strong><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">2.</span></strong><strong><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">暗示产品属性。</span></strong></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途，品牌定位是确立品牌个性的谋略。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="TEXT-INDENT: 24.1pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><strong><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">3.</span></strong><strong><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">好的品牌联想。</span></strong></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。</span></p><p style="TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></p><p style="TEXT-INDENT: 21pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><font size="3"><span><span style="FONT-FAMILY: 宋体;">世界已</span></span><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。</span></font></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">正所谓“</span><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">吟得一个字<span lang="EN-US">,</span>捻断数根须。二字十年得，一吟双泪流。” </span></p><p style="TEXT-INDENT: 24pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体;">（转自李光斗博客）</span></p>[此贴子已经被作者于2007-9-14 21:45:38编辑过] <p>有点道理</p><p>我还认识一个根本没有名气的孙悦</p>
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